产品创新的概念

产品创新的概念

产品创新是指在产品技术变化基础上进行的技术创新。产品创新是一个全过程的概念，包括新产品的研究开发过程，也包括新产品的商业化扩散过程。产品创新是企业技术创新中最重要、最基本的内容，是企业技术创新的核心。这是因为一个企业要想生存和发展，要达到自己的目标，都要通过向社会提供适销对路的产品才能实现。而在科技高速发展，市场竞争空前激烈的今天，要使自己的产品为市场所接受，就必须根据市场的需要和需求的变化坚持进行研究开发，不断地推出能够满足用户要求的新产品。只有这样才能跟上时代的发展，在竞争中获胜。也就是说产品创新是企业生存发展之本。

它可以从不同角度去分类，其中最简洁也是最重要的分类就是把产品创新分为，重大创新和渐进式创新。但我们在这里主要从进行更细的划分，分为五类:

1、结构性创新

结构性创新又叫综合性创新，它的突出特征是能形成新产业的创造以及老产业的重塑，并且往往能塑造产品、市场、企业和用户之间新的联结方式。这种创新界定了产品和工艺的基本结构，为以后的竞争和创新勾画了基本框架。这方面比较典型的例子有IBM计算机的360系统和WINDOWS操作系统等。

结构性创新有三个突出的特点。首先，它打破了以前产业对新技术的结构性支配；其次，是设计概念的持久性，这种创新所产生的设计概念将在产业未来很长时间内占主导地位；第三，是科学的作用，虽然基于科学突破的创新是支撑主导设计的基础，但主导设计本身并不是科学所激发的，它是技术与市场需要巧妙结合的产物。

2、空缺创造式创新

这类创新是对产品进行稳定、细腻的细化、改进或改变，使之支撑新市场向纵深发展。在某些情况下，空缺创造式创新只涉及较小的技术变化。因此，对生产系统和技术知识的影响是渐进性的但这类产品创新也常常能导致意义重大的新产品引入、以产品特性为基础的剧烈竞争、技术的细致改进甚至变迁。总之，空缺创造式创新的核心是使用现有技术创造新的市场机会这类创新中较突出的例子是索尼公司的“随身听”，它把轻便式耳机与便携式录音机结合起来．在个人音响产品市场中创造了一个新的空缺市场。因为空缺创造式创新引起的种种变化都是建立在现有的技术能力之上的，从而提高了它

在新兴细分市场中的可用性。显然，成功的空缺创造式创新要求企业将顾客需要与技术的细致改进相匹配。

它有一个特征需引起注意，即这类创新中技术上的变化常常引起市场的巨变，但从一个创新中取得的任何竟争优势都不大可能持久。如果新技术不足以抵挡竞争对手的模仿，那么无论新设计怎样好地满足了当前市场需要，创新的长期作用也会大大减弱。也就是说，从这种创新中得到的优势将是暂时的，要在这种市场中取得长期成功，则必须引入系列的产品、工艺创新、以抵制竞争对手的进攻。在空缺创造式创新中创新时机和快速反应就是一切。

3、渐进性创新

创造空缺和建立新结构的创新都是看得见的，相比而言，渐进性创新几乎是看不见的。换言之，单个地看，每个渐进性创新所带来的变化都很小，但是一次次地累积起来，最后在降低产品成本和提高胜能等方面取得的效果都是巨大的。比如美国福特汽车公司的T型车早期价格的降低和可靠性的提高就反映了这种特点，从1908年到1926年，T型车的价格从1200美元降到290美元，劳动生产率和资本生产率都得到了显著的提高。而这个成果的背后却是无数次的工艺改进。

渐进性创新所涉及的变化都是建立在现有技术和生产能力之上的变化和现有的市场和顾客的变化。这些变化的效果是加固了现有技能和资源。与其他类型的创新相比，渐进性创新更多地受经济因素所驱动。

由于渐进性创新会对产品特性产生显著的效果，它不仅强化了生产能力，同时也强化了企业、顾客和市场三者之间的相互联结。这种效果常常能持续相当长的时期。渐进性创新要求组织环境和管理技能支持技术改进，不管它多么小，因为渐进性创新对竞争影响的累积效果与初始创新一样引人注目。

渐进性创新造成的影响是深远的：工艺技术的渐进性变化往往既提高了生产率．又提高工艺能力，同时也提高了竞争对规模经济和对资本设备投资的要求。除此之外，对产品设计和工艺的细致改进将会使某一特定技术所支撑的产品数量增大，结果既支持了规模经济，又支持了整体经济。一个企业如能持续进行渐进性创新，将实质性地改变企业获取竞争优势的方式。

4、根本性创新

根本性创新是指企业首次向市场引入的，能对经济产生重大影响的创新产品或技术。根本性产品创新包括全新产品或采用与原产品技术完全不同技术的产品，比如计算机和晶体管收音机等。

虽然大多数根本性创新仍应用于现行市场和顾客，但是它们会造成现有技术和生产方面核心能力的过时。这类例子有真空管、机械式计算器、机械式打字机等，它们都被革命性的创新所推翻，引起市场发生巨变。

根本性创新常常能主导一个产业，从而彻底改变竞争的性质和基础。由于它改变了产品的基本性征，因此决定了以后的竞争格局和技术创新格局。比如 IBM 个人计算机和内燃机等，这类创新要求全新的技术、工艺以及新的系统组织。

根本性创新与科学上重大发现相联系，创新过程往往要经历很长时间，并经受其他多种程度创新的不断充实和完善，同时它也会引发出大量的其他创新。根本性创新能以某种力式使某一老的产业重新成长、充满活力，也能以类似的方式创造新的产业。无论是产生牛新产业还是改造老产业，根本性创新都是引起产业结构变化的决定性力量。然而，对企业来说，并非所有的根本性创新都能产生深刻的竞争影响。有些根本性创新由于创新者没能把握住竞争格局，结果使自己蒙受损失，反而使创新模仿者坐收渔利。