杭州市洗发水市场调查问卷
杭州市洗发水市场调查问卷
2010年9月—10月
筛选题：
问1. 请问您在最近6个月之内是否接受过类似市场调查? 1. 有(中断访问) 2. 没有 问2. 请问您在杭州市居住了多长时间? 1. 二年以下(中断访问) 2. 二年以上
访问地点:__________区____________街道
访问日期: 2010年___月___日____点_____分开始, 用时共计_____分
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A 对洗发水品牌的认知。
A11 提到“洗发水”，请问您首先会想到哪一个品牌？（单选） A12 [追问]除此以外还想起哪些品牌呢？请把想到的都说出来。 A13 请问对卡片上的这些品牌，您还知道哪些？（出示卡片1） A2 您曾经购买过哪些牌子的洗发水？[追问]还有呢？ A3 您或你家最近一次购买的洗发水是什么牌子的？（单选）
2
B1 你现在使用的洗发水是谁选定的牌子？
1．父母（ ） 2. 配偶( ) 3. 儿女( ) 4. 自己( ) 5. 其他(请说明 _______)
B2 当时是怎么知道这个牌子的？（出示卡片2，可多选）
1．电视广告（ ） 2. 广播广告( ) 3. 报纸广告( ) 4. 杂志广告( ) 5. 传单/宣传
册( ) 6. 户外广告( ) 7. 商场/超市广告( ) 8. 听亲戚、朋友介绍（ ） 9. 推销人员上门推荐( ) 10. 派发的试用装（ ） 11. 其他(请说明_______)
B3 您当时为什么会选择这个牌子？（出示卡片3，可多选）
1． 使用效果好（ ） 2．洗发水的香味我喜欢（ ） 3．价格合理实惠（ ） 4．产品知名度高（ ） 5. 洗发水的包装打动了我( ) 6. 亲友推荐( )
７. 公司的信誉好（ ） 8. 洗发水的广告我喜欢( ) 9.洗发水的代言人是我喜欢的明星 ( ) 10. 推销或促销时买的( ) 11. 其他(请注明_________________________________________)
B4 您目前使用的洗发水满意吗？
1．非常满意 2．比较满意 ３．一般 ４．不太满意 ５．非常不满
C1 您现在的洗发水用完后，您还会继续使用这个牌子吗？
1． 肯定会继续使用（跳问D1） 2． 不一定
3． 肯定会换用另一个牌子
C2 您最有可能会选择什么牌子的洗发水？（不提示，单选） C3 为什么?(出示卡片3, 可多选)
1. 使用效果好（ ） 2．洗发水的香味我喜欢（ ） 3．价格合理实惠（ ） 4．产品知名度高（ ） 5. 洗发水的包装打动了我( ) 6. 亲友推荐( )
７. 公司的信誉好（ ） 8. 洗发水的广告我喜欢( ) 9.洗发水的代言人是我喜欢的明星 ( ) 10. 推销或促销时买的( ) 11. 其他(请注明_________________________________________)
D1 您以前曾看见或听见洗发水广告吗？
1． 看见过（或听到过）
2． 没看过（或没听过）[跳问D3]
3
D2 您看见过（或听到过）的洗发水广告是关于什么品牌的？[追问]
还有吗？
D3 给你印象最深的洗发水广告是什么牌子的？
D4 您认为哪种形式的洗发水广告或宣传给你的印象会最深？
（出示卡片2）
1．电视广告（ ） 2. 广播广告( ) 3. 报纸广告( ) 4. 杂志广告( ) 5. 传单/宣传
册( ) 6. 户外广告( ) 7. 商场/超市广告( ) 8. 听亲戚、朋友介绍（ ） 9. 推销人员上门推荐( ) 10. 派发的试用装（ ） 11. 其他(请说明_______)
出示卡片4, 单选)
F1 请问您的年龄?
1．16——20岁 2．21——30岁 3．31——45岁 4．45岁以上
Ｆ2请问您的月收入大概范围是多少?
1. 2. 3. 4. 5.
1000以下
1001——3000元 3001——5000元 5001——8000元 8000元以上
F3 性别______
感谢您的合作!
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