2008赏花节宣传方案

新平县2008年赏花节宣传方案

一、宣传策略

赏花节宣传周期短，要达到预期效果，必须采取多层次结合的宣传策略。

宣传口号：花海世界，激情涌动。

时 间：2008年3月15日

地 点：玉溪新平磨盘山国家森林公园“赏花”节

（一）云南信息港投放计划及费用

云南信息港目前平均日访问量稳定在2000万次，首页媒体平均访问量800万次；访问群体主要集中在18－40岁的高层次、高收入人群。云南信息港是中国电信10大地方品牌，西部最大的区域性门户网站，云南最大的网络媒体和商务平台，云南省政府指定唯一政府公告网络媒介，云南唯一获国务院新闻登载资格综合性网站。

主要通过在云南信息港主页的新闻发布、热点专题、图片广告的形式，对本次活动进行全方位报道宣传。采用形式：

1、 云南信息港主页文字热点套红7天：3360元

2、 云南信息港主页标准按钮7天：5600元

3、 专题制作设计和维护半个月：3000元

4、 云南信息港主页云南新闻报道2条：1200元 合计费用：11960元

优惠价格：9568元

（二）春城晚报投放计划及费用

贴近社会、贴近现实、贴近百姓，内容丰富，生动活泼，格调健康，可亲可信可读，具有浓郁的现代气息和都市风味。在昆明地区发行的前１０位报纸中，《春城晚报》的读者群、传阅率、读者层次、性别年龄职业结构合理度、读者满意度均位居第一。

采用形式：套红9．8×5=48厘米，

费 用：2700元/次×2次=5400元

（三）手机短信投放计划及费用

手机用户收到短信后都会去查阅，可以达到95%以上的查看率，手机用户群体相对非手机用户来说是有一定收入的群体，具有一定的消费能力，短信成本较低，在相同的广告宣传费用下，手机短信的受众用户要比传统媒体的受众用户要多出数倍。

采用形式：锁定月消费150元以上者，

费用：50万条×0.05 元/条＝ 25000.00 元＋3800元(玉溪)= 28800元。 （四）95.4电台投放计划及费用

“现代广播的优势在汽车里”，95.4交通台是近来昆明广告市场优选的广播媒体 ,其收听率和广告效益都取得了令人瞩目的成绩,在昆明各家电台中,综合收听率名列前茅,所占品牌广告份额以超强势的劲头壮大。计划从2月28日至3月8日共投放10天。

采用形式：16次/天×10天=120次(15秒/次)

费 用: 77000 元/月÷30天×10天×60% +150元(制作费)= 15550 元。

（四）云南电台交通调频

云南电台节目通过卫星、中波、短波、调频等几种手段向海外传送，是全国省级电台中发射总功率最大的几个电台之一。交通调频借助强有力的技术手段和人才优势，成为昆明乃至我省有车族交通咨询的首选频率。计划从2月28日—3月8日共投放10天。

采用形式： 16次/天×10天=160次(15秒/次)。

费 用: 84000 元/月÷30天×10天×60% +150元(制作费) = 16950 元。

（六）玉溪广电投放计划及费用

玉溪电视台:1500元，新平电视台：1500元。

费 用：3000元

（七）经费合计：79268元。

二、实施计划

（一）健全和完善组织机构，成立旅游宣传工作领导小组

组 长：李应德

副组长：张云武

组 员：

（二）明确职责，形成既有分工又有合作的工作机制

1、按照实施方案划分职责，结合旅游市场，制定并实施旅游宣传促销方案，有步骤有计划的开展旅游组织、策划、指导、督促工作，做好标识的设计、印制和营造浓郁的社会氛围，全面推进对内对外各项宣传工作。

2、进一步细化工作，设立外宣组和内宣组。以达到“外树形象”、“内聚人心”的目的。

（1）对外宣传组组长：李应德。具体工作是：1、负责昆明、玉溪等外围主流媒体、主要频道、主要版面和主要时段的宣传工作；2、负责内外围宣传单、标语口号、横布标、旗、广告牌等标识用品的统一设计、印制。

（2）对内宣传组组长：张云武。具体工作是：1、负责县内广播电视、杂志、网站等各主要渠道组织专版专题报道，全方位、多形式地开展宣传，引导全县人民关注参与赏花节；

2、营造全社会参与的氛围。在县城主要公共场所、旅游景点、交通要道、客运车船上、主（分）会场等处开展有计划的宣传活动和布置统一印制的宣传用品，动员酒店（宾馆）、餐饮店等私营企业悬挂彩旗、横布标，强化"民族节日，共同参与，全民欢庆"的理念，广泛调动社会力量、广大群众积极参与到办节中来，营造浓重热烈、祥和的节日气氛。

（三）按照实施方案，全方位启动宣传计划

第一阶段，从2008年2月下旬，为准备阶段。主要是

组织宣传工作队伍，筹备工作组织机构。制作宣传品，编印宣传材料，发布口号，开展形式多样的宣传活动，初步发动群众。同时制作并在县电视台滚动播出节会宣传短片。

第二阶段，从2007年3月初到3月8日，为宣传造势阶段。对内，调动全县各方面的积极性，采用多种宣传方式，营造节会氛围。对外，全面调动广播、电视、报刊和网络等媒体，紧扣赏花节主题，从文化的广度和深度，进行有品位的策划、包装、推介。同时，在省市内媒体中选择2到3家，交叉进行赏花节及相关信息的广告宣传，并适时举办新闻发布会，邀请友好媒体采访，加大对外宣传的力度。

第三阶段，节会期间。这一阶段主要做好环境氛围营造，节会的宣传品如布标、空飘、彩虹门、活动日程；对纳入赏花节活动情况及其方方面面取得的成果给予充分的关注和报道，发布成果。