2015双十一电商大战
一、电商大战热点话题
1、今年11月3日，京东正式回应：已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。京东的声明中称：商家表示，阿里巴巴向其传递的信息是：如果参加天猫“双十一”主会场活动，就不允许参加其他平台“双十一”主会场活动，对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁，导致商家无法正常参与其他电商平台的“双十一”促销活动。京东方面称，阿里巴巴集团在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”。这种行为妨碍了正常的市场竞争，更严重损害了消费者利益，京东
已就此向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。
2、百度商城在双十一前夕悄然上线：就在天猫与京东之间的“猫狗大战”火热上演之时。另一边，国内搜索巨头百度也已经低调发起电商攻势——百度MALL近日正式上线。据介绍，百度MALL是定位中高端的品质电商，定向邀请千家国内外中高端知名品牌入驻，且只和品牌官方直接合作。商城目标顾客锁定在25-40岁之间，对品牌或高品质商品有追求的小资白领和中产家庭。商城首页各类高端名牌商标被放在了突出显示的位置，商品分类齐全，不过由于定位不同和刚刚上线，目前商品数量还不如天猫以及京东等。实际购买流程和其他电商网站没有区别，支付方式除了百度自家的百度钱包外，还支持网银和支付宝。
3、早前阿里巴巴宣布举办双11晚会，在水立方举办并且湖南卫视全程直播，大牌云集。近日京东双11晚会也宣布落户央视三套，这场京东阿里双11大战正式进入白日化阶段。此次“‘京’喜夜”大型竞歌晚会，由灿星制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的导演沈宁任总导演，以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星将分成“京队”和“东队”两支队伍，参与同台竞唱。这比阿里巴巴的双11晚会要提前半个小时。天猫双11晚会进行过程中，用户可通过电视、网络手机等平台，实现边看边买。此外，用户参与“天猫APP”或“手机淘宝”摇一摇，还有机会享受商品折扣。同时邀请诸多大牌如蔡依林、陈奕迅等明星撑场，可谓是看点多多。
4、天猫宣布继续以全网最低价预售iPhone 6s，双十一当天能以4566元的低价入手16GB版国行iPhone 6s。与此同时，天猫数码家电部总裁还表示，一旦发现京东降价，天猫将通过定金膨胀的方式再降价，以保证iPhone 6s售价永远比京东低。与此同时，天猫还携手蚂蚁金服，与中国人保、 平安产险等保险公司推出了“天猫正品保证险”、“天猫品质保证险”等一系列保险项目，如果消费者在天猫平台购买到假冒商品，将无条件获得退货退款支持，并可以获得4倍赔偿。此举的确是给消费者吃了一颗定心丸！
5、电商口号大战：双十一马上就要来了，各家都开始了最后阶段的疯狂宣传。近日苏宁死抓京东老板娘设计各种宣传口号。女性向来是双十一的主力军，为了抢夺女性市场，苏宁也费尽心思的造势宣传，最近网上传出京东老板刘强东妻子“奶茶”怀孕的消息，被人指是为了双十一母婴产品造话题，苏宁看准这一点，打出了“老板若是真的强，头条何须老板娘”等口号，虽然口号是吸引人了，但人身攻击意味过重了，也被网友指责无节操。在嘴攻上，苏宁内部要“打狗”、京东“零售天下第一”、国美嘲讽京东天猫、一号店打出双十一属于全人类等各种热点层出不穷。
二、电商大战原因分析
第一、为媒体制造话题，加大曝光度。 第二、互撕到最后，还是为了用户流量。