奥运会旅游吸引物与奥运会旅游
体育文化导刊#$$"%"
奥运会旅游吸引物与奥运会旅游
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摘要：文章以奥运会旅游吸引物为主线，从分析近两届夏季奥运会旅游吸引物运用的实例入手，寻找奥运会旅游吸引物发展的规律，并为北京奥运会旅游吸引物的利用提供相应的建议。
关键词：奥运会；旅游；旅游吸引物奥运会旅游作为当今奥运会发展的一个热点问题，在世
在现界范围内引起了广泛的关注。特别是进入#&世纪以来，
代商业运作模式下，主办国对奥运会旅游吸引物的利用使奥运会与当地的旅游资源有了实质性的结合，旅游业所产生的巨大效应逐渐体现。
亚古竞技场，该场地座落于雅典西南!#$公里，是每届奥运会圣火采集的地点。为保护遗址，竞技场遗址旁边拉起了绳子，只有运动员投掷的区域是在原址上进行的，&*$$$名现场观众在遗址旁边的草地上席地而座，同时，为追求原汁原味的古代比赛气氛，运动场内没有设置任何现代电子设施。
同样的例子还有雅典奥组委专门为编外记者准备的扎皮翁（新闻中心，扎皮翁也是希腊的一个著名的旅游+,--./01）胜地，它曾经是希腊王宫，在&23"年首届现代奥运会时曾被用来当作运动员村和击剑比赛的场地。希腊一些著名的历史事件也在扎皮翁上演过，如&343年加入欧共体以及#$$!年的欧盟最高分会。
以上两个例子是雅典奥运会资源脱离型吸引物与主办地旅游资源结合的实例，由于奥运会比赛对场地要求苛刻，因此这种情况只出现在极小的范围，不过，由于雅典奥运会资源脱离型吸引物与旅游资源的结合充分体现了希腊的人文历史价值，因此，作为画龙点睛之笔，留给观众的印象是极其深刻的，更为重要的是，这种充满人文内涵的宣传方式在潜移默化之中达到了主办国宣传本国旅游资源的目的。
’二(资源依托型吸引物与奥运会结合更加紧密“奥运会”为主办国旅游业提供了极好的题材，奥运会赋予主办国某种意义上的“顶尖”价值为主办国提供了绝好的发展机会，这一点在资源依托型吸引物身上体现的也是十分充分的。以悉尼奥运会为例，悉尼奥组委围绕“奥运会”这个主题进行了精心的准备与布置。他们首先策划出了一个动态的、极
（澳大利亚品牌），具号召力的人文旅游品牌“56789,:;7”
即将整个国家作为一个整体旅游品牌对外推销；其次，在这个品牌的带动下，澳大利亚通过奥运会充分树立了自己在会议组织、接待方面所蕴含的实力，这些实力最直接的体现就是资源依托型吸引物———会展业（?/@.）在奥运会期间得到的发展。根据澳大利亚旅游者委员会（的统计B从悉尼取得申,A@）
办权到&333年&#月&!日，悉尼成功举办各类会议#$#次，接待与会代表#*%万人，更为重要的是，会展业为悉尼带来了高达3%&3")亿美元的收益。
借助奥运会，澳大利亚旅游的整体发展速度向前推进了
—火炬传递为例，悉尼奥运&$年，再以资源依托型吸引物——
会的火炬传递经过了澳大利亚所有的著名景点，如火炬第一站选在了澳大利亚土著居民的精神圣地乌鲁鲁国家公园（，火炬经过大堡礁、甘蔗园等等，最终由土著运动员CDCEC）
点燃。福里曼（FE..?,1）
奥运会旅游吸引物出现上述特点实际上是奥运与旅游结
一、奥运会旅游吸引物的概念
根据国家旅游局对奥运会旅游吸引物给出的定义，奥运会旅游吸引物是指所有足以将旅游者从其惯常居住地吸引到奥运会主办地的相关因素，这些因素包括奥运会比赛、奥运会文化活动、奥运会相关商务活动、会展以及奥运会相关设施等。同时，根据主办地旅游资源及奥运会的特点，奥运会旅游吸引物又可分成以下两种类型：即资源脱离型和资源依托型。这里的资源是指奥运会主办地的旅游资源（例如自然资源、文化资源等）。资源脱离型吸引物是指国际奥委会规定的每届奥运会必须具备的内容和举行的仪式，例如各项体育比赛、各种常规性的奥运会仪式。资源依托型吸引物是指建立在主办地旅游资源基础之上的相关吸引物，例如文化艺术活动、商务活动、会展。
二、奥运会旅游吸引物的发展特点
根据历届奥运会旅游业发展状况，围绕主办国的旅游资源，资源脱离型和资源依托型奥运会旅游吸引物在表现形式上存在着分明的界限。资源脱离型吸引物，以单纯的体育比赛为例，它的价值在于体现奥运会本身蕴含的某种“顶尖”价值，这是它吸引旅游者的一个主要原因。而资源依托型吸引物，由于与旅游资源有了较密切的结合，因此，它体现了主办国鲜明的旅游特色，往往更能吸引旅游者。不过，从近两届夏季奥运会的发展来看，随着奥运会与旅游资源结合力度的进一步加大，上述两种吸引物在发展趋势上逐渐呈现出一些新的发展特点。
’一(资源脱离型吸引物与主办地旅游资源有所结合
以资源脱离型奥运会旅游吸引物为例，与主办国旅游资源的结合是其呈现出的一种新的特点。从#$$$年悉尼奥运会在情人湾举行的沙滩排球比赛，再到#$$)年雅典奥运会的铅球、射箭比赛，主办国根据体育比赛的实际特点，经常能够找到一些与本国旅游资源的结合点，以此展示主办国的旅游资源，在形式上表现出来的就是把比赛地点选在一些知名的旅游景点，以引起人们的关注。
以雅典奥运会铅球比赛为例，场地选在了希腊的奥林匹
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