可口可乐广告分析
可口可乐广告分析
★广告背景：
说到可口可乐，我们的第一个想法是什么？可口，可乐！对，这就是这家公司想要告诉我们的。作为一个采用的无差异市场涵盖策略，目标客户比较广泛的公司，可口可乐无疑是非常成功的。此则广告是2006可口可乐公司年以圣诞节为背景所做的一个创意广告。
★广告设计：
就以圣诞节的广告为例，广告整体简单、温馨而和谐，看完广告，观众都能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。整个广告分成两大部分，以圣诞老人喝可口可乐为分界。前半部分表现了圣诞节前城市中弥漫着的种种冷淡，伴随着冷清的音乐，心烦意乱的在整顿商品的超市员工、忙于工作的超市老板、公园里寂寞的单身男女、垃圾桶边孤独而无助的可怜小狗……这一切，都在平安夜钟声响起之后改变了。一位慈祥的圣诞老人出现，在他享受完可口可乐后，他就把可口可乐带给他的快乐都分享跟了众人（突出的体现在了四辆满载可口可乐的卡车出动上），在那之后，笑容便充斥在整个画面中，动听的音乐也随之响起，画面温馨而唯美。最后，open happiness再一次点明了可口可乐的重点，就是“可口可乐”。
★创意表现：
比起可口可乐公司其他的广告，这个广告就是为了抓住圣诞节而制作的，以突出圣诞节中有了可口可乐更加欢乐为核心的，和该公司为世界杯制作的广告类似。由于无庸置疑购买可乐的人是以年轻人为主，虽然不排除有成年人甚至是老年人购买，但是年轻化的趋势是不会变的这一特点，广告也就主要是面向青少年而制作的，这也是为什么可口可乐广告中以卡通，以偶像明星为主，以流行音乐为背景的原因。
★互动性：
可口可乐的广告，几乎所有的广告都是以歌声以舞蹈结束的，有可乐的地方必定有或欢乐或温馨的场景，就必定会有年轻人那灿烂的笑容。这也是一种暗示，一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示，虽然后面的命题不一
定成立。在现实中它做到了，有饭局我们年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。所以它是很成功的。
因此我们可以这样总结:
(1)从营销理念,就所传的两幅平面广告看,可口可乐的平面广告都比较富有工艺画的特点,颜色取向也较多采用暖色调,这与其努力推广的火热喜庆的理念是分不开的.可口可乐的标准色是鲜红就决定其广告的整体观感就应该是热情四射的.其次,可口可乐想要传达的意向是冰凉,夏意,因此其广告也就较多的聚焦于夏日.然而,我们可以发现在严冬,可口可乐也照样在向观众传递其卖点,但是这种场合,可口可乐的广告制作就巧妙地转向了团圆的,充满欢乐的环境里.充满凉意的可乐在这个时候就变成了带来温暖的使者.先不论其广告的创意是否精妙,就这种改变观众情感的手法还是值得夸奖的.
(2)从其创意的角度来看.可口可乐的创意其实是不错的.它的风格是比较不拘的,没有一定的地点和人设.这就给予了它很大的灵活度和给受众的新鲜的视觉体验.这种没有固定创意方向的做法,从另一个角度上说,也很容易带来观众对品牌特色的迷惑,形成自己的代表性风格.这种情况造成的后果对于初次成立的不知名的公司可以是致命的,但对于可口可乐这样的品牌,影响就会相对较小.这样看来,可口可乐的广告商对其的把握应该比较准确的.创意的多元化也就带来了更多的关注,更多关注当然就带来更多的市场分额. http://v.youku.com/v_show/id_XMjIzNDMxNjU2.html