广告词的欣赏与创作
教学目标 １．学会欣赏广告了解
其在社会生活中的应用 ２．模仿示例学以致用撰写广告词 3学会
通过广告看社会看生活 教学内容 １经典广告词及图片欣赏 有个贪玩的学生爬墙出校被校长抓到了校长问他为什么不从校门走 他说不走寻常路 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊 他指了指裤子说一切皆有可能 校长又问他翻墙是什么感觉 他指了指鞋子说非一般的感觉 第二天他从正门进学校校长问
他 怎么不翻墙了 他说我选择我喜欢 校长说我要记
你大过 他说为什么 校长说我的地盘我做主 美特
斯邦威 李宁 特步 安踏 中国移动动感地带 快干是油漆 广告知识
６广告的历史含传播途径 古代广告陈列各种各样的实物类传递
商品信息的实物广告以口头叫卖或敲打某些器具发出音响来引起顾
客注意的音响广告悬挂与经营特征有关的物品的装饰广告用有图案
和广告语的印刷品进行商业宣传的印刷广告 古代的广告 招牌式 注北宋时期济南刘家针铺的广告是世界上最早的印刷广告它比1473
年在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年 现代
广告包括印刷广告广播广告电视广告网络广告橱窗广告路牌广告车
身广告包装广告电话广告等等 现代广告通过各种媒体广而告之媒
体式
８关于广告的名言 广告词的要求特点 十一法 修辞法 一．修辞法
一比喻拟人 《青年时报》广告比喻一样天天见的用品 二对偶 三对
比 请以清明节注明防止山林火灾为题对过小事与大灾的对比说明其
重要性 四谐音双关 公厕来也匆匆去也冲冲 草坪小草有生命足下请
留青 图书馆别因有意思就有意撕 节水珍惜我就从一点一滴做起吧
恒源祥羊羊羊发羊财羊----洋 自行车骑乐无穷 骑----其 汾酒
集团汾酒必喝喝酒必汾分久必合合久必分 双关 定
义在一定的语言环境中利用词的多义和同音的条件有意使语句具有
双重意义言在此而意在彼的修辞方式 分类①谐音双关②语义意双关
举例①春蚕到死丝方尽 ②夜正长路也正长我不如忘却不
说的 好罢 四设问 亚细亚商场中原之行哪里去郑州亚细亚设
问 二．结合法 双关将广告语和产品名称巧妙结合 太平洋保险公
司平时一滴水难时太平洋 对比法 联想电脑没有联想世界将会怎样 双关 口子酒生活中离不开这口子 三．设疑法包括疑问反问设问
提问巧妙可激起人们的思考发人深省增强感染力 四．活用法 一仿
拟名句 以莫贪网络游戏为题说明浪费时光后果 二改编熟语 利用成
语或熟悉的歌词俗语改写成广告 例一默默无蚊某蚊香广告 例二爱
不湿手某洗衣机广告 三妙用词序 让您的吐痰与谈吐同样高雅 人护
绿绿护人 你玩游戏可以游戏玩你不可以游戏不是人生人生更不是游
戏 五．感受法 刺激人的感官或心里让广告深入人心
乐百氏27层净化 雀巢咖啡味道好极了 麦氏咖啡滴滴香浓意犹未
尽 雪碧透心凉心飞扬 六．内涵法 别有深意 戴比尔斯钻石钻
石恒久远一颗永流传
白沙集团鹤舞白沙我心飞翔 七．押韵法 使人易读易记传达信息
往往比较直接明确过于强调押韵也可能因此而丧失一部分内蕴和回
味 八．攻心法抓住人们某种心理激发人的欲望
山叶钢琴学琴的孩子不会变坏 人头马XO 人头马一开好事自然来
孔府家酒孔府家酒叫人想家 威力洗衣机献给母亲的爱 娃哈哈喝了
娃哈哈吃饭就是香 白丽美容香皂今年二十明年十八 九．实在法
实话实说富有亲和力拉近人与人的距离 舒肤佳促进健康为全家 农
夫山泉农夫山泉有点甜 蓝天六必治牙好胃口就好身体倍儿棒 吃嘛
嘛香 十．矛盾法 表面看似矛盾细一琢磨有道理
新飞电冰箱新飞广告做得好不如新飞冰箱好 脑白金今年过年不收
礼收礼还收脑白金 傻瓜相机聪明人选傻瓜 十一．音乐法 音乐
添色 广告曲背景音乐的作用 １．辅助画面和解说词塑造出某
种情感氛围 ２．唤起人们的注意加强对广告资讯的记忆 ３．广告音
乐作为一种边缘线索具有边缘说服 作用即消费者可能因为对广告
音乐的好感而把这种好感迁移到广告或广告产品上从而对广告产品
产生好感或购买欲 ４．广告音乐具有娱乐观众的作用 好广告词的
境界 心为之动 情为之夺 志为之移 课堂练习 广告赏析的一般角度 1．技巧特点 可从修辞
等技巧入手 2．内容特色 赏析时两者相结合 参考1 参考2
32010年世界客属第23届垦亲大会 世客会 将于11月在我们家乡---
河源举行作为河源的一份子我们肯定很自豪现在请你为河源世客会
写一条主题词和一条广告语 宣传语 另外该世客会的吉祥物是可可
你能简介这个吉祥物的创意和涵义吗 参考3 主题词 情系古邑客联
五洲 千年古邑情五洲客家亲 古邑相聚世客同心 广告语 创意说明
河源是客家先民最早的开基发祥地吉祥物以客家女孩为元素体现了
第23届世界客属恳亲大会的主题 通过卡通化的艺术表现手法吉祥
物的造型活泼可爱聪明伶俐穿着客属的服装彰显了客家人热情奔放
开朗好客的性格张开双臂迎接五湖四海的客属嘉宾朋友来到河源相
聚河源吉祥物取名为可可与客谐音寓意客家象征客家人团结心和凝
聚力 4河源正在为创建国家环保模范城市 创模 而努力作为河源的
公民你能为其写一条广告语吗 参考4 4为推广说普通话写一句广告
5请为鼓励青少年自强自爱写一句广告 参考5 １．说好普通话知音
遍华夏 ２．沟通你我他全靠普通话 ３．我说你说大家说全说普通话
４．56个民族56朵花56种语言汇成一句话请说普通话 ５．说地地
道道普通话做堂堂正正中国人 ６．说普通话迎四方宾客用文明语送
一片真情 参考6 １将心比心推己及人己所不欲勿施于人 ２乱丢垃
圾的同时丢了你的脸 ３拐弯拐角不能拐骗 ４礼貌不用花钱却能赢
得一切 ５请勿出口成脏 ６勤于修身做文明人 二典型例题 １．大街
上挂出了两条横幅广告 汇声汇色炒外汇 慧声慧色陈
慧琳南京演唱会 广告中汇声汇色与慧声慧色两个词都是仿
自 填一成语 对这类语言窜改现象褒贬不一你持何种
态度请说出你的看法与理由 4分 看法 理由 05
南京卷 ２①太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语平时一滴水难
时太平洋请你说说这句广告语好在何处05重庆课改卷 ②马来西
亚柔佛市的交通安全广告 阁下驾驶汽车时速不超过30里可以欣赏
本市的美丽景色超过60里请到法庭做客超过80里欢迎光顾本市设备
最新的医院超过100里祝您安息吧 1．在柔佛市开车最佳时速是多少
法律许可的时速是多少 2．试对这则广告稍作赏析 ３．为了丰富校
园生活校学生会准备在近期举办一次小风筝竞飞活动请你展开联想
和想像为这次活动拟一条富有创意的标语至少用上一种修辞手法 05厦门卷 世界十大经典广告 好的广
告语就是品牌的眼睛对于人们理解品牌内涵建立品牌忠诚都有不同
寻常的意义下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何
造就世界级的品牌的
雀巢咖啡味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语也是人们最喜欢的广告语简单而
又意味深远朗朗上口因为发自内心的感受可以脱口而出正是其经典
之所在以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时发现没有一句比这
句话更经典所以就永久地保留了它
麦氏咖啡滴滴香浓意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌麦氏的广告语堪称语言的经典与雀巢
不同麦氏的感觉体验更胜一筹虽然不如雀巢那么直白但却符合品咖
啡时的那种意境同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结
合起来同样经得起考验
耐克just do it
耐克通过以just do it 为主题的系列广告和篮球明星乔丹的
明星效应迅速成为体育用品的第一品牌而这句广告语正符合青少年
一代的心态要做就做只要与众不同只要行动起来然而随着乔丹的退
役随着just do it改为I dream耐克的影响力逐渐式微
德芙巧克力牛奶香浓丝般感受
之所以够得上经典在于那个丝般感受的心理体验能够把巧克力
细腻滑润的感觉用丝绸来形容意境够高远想象够丰富充分利用联觉
感受把语言的力量发挥到极致
诺基亚科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的但却把这句话的内涵
发挥得淋漓尽致事实证明诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话
市场的第一品牌正是尊崇了这一理念从产品开发到人才管理真正体
现了以人为本的理念因此口号才喊得格外有力因为言之有物
IBM四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时提出这一颇具煽动性的口号希望不
仅成为一个名副其实的跨国企业而且真正成为为高科技电子领域提
供一条龙解决方案的企业进入电子商务时代IBM 正在将这一角色实
现扮演着电子商务解决方案的提供商角色
可口可乐永远的可口可乐
独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态似乎可乐
就是可口虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次而且也流传下来
不少可以算得上经典的主题广告语但还是这句用的时间最长最能代
表可口可乐的精神内涵 百事可乐新一代的选择
在与可口可乐的竞争中百事可乐终于找到突破口它们从年轻人
身上发现市场把自己定位为新生代的可乐邀请新生代喜欢的超级歌
星作为自己的品牌代言人终于赢得青年人的青睐一句广告语明确的
传达了品牌的定位创造了一个市场这句广告语居功至伟
山叶钢琴学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名
的广告语它抓住父母的心态采用攻心策略不讲钢琴的优点而是从学
钢琴有利于孩子身心成长的角度吸引孩子父母这一点的确很有效父
母十分认同山叶的观点于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了山叶
高明于此 人头马XO 人头马一开好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起因此喝人头马XO 一定会
有一些不同的感觉因此人头马给你一个希望只要喝人头马就会有好
事等着到来有了这样吉利的占卜谁不愿意喝人头马呢
网友评200７年央视十大恶俗广告 总论网评 央视作为
国家级媒体代表着一个国家的形象和声誉然而却丝毫没有大国媒体
的风范更不知道自己承载的重大责任惟利是图见缝插广告锯断了无
数个有益节目最终都是为了那数亿的广告费用总揽即将过去的200７
年央视播出的所有广告中恶俗广告数不胜数脑白金黄金搭档妇炎洁
盖中盖飞鹤奶粉今麦郎方便面血乐劲霸男装云南白药牙膏等等可以
说恶俗无处不在有的甚至完全是虚假广告
中国广告大都以说教为主厂商总是倾向于动辄数百万
甚至上千万的聘请那些不惜自毁形象和名声的明星名人来代言一段
几秒的广告快速地告诉你各种效果生恐中国人不懂细理这些恶俗甚
至虚假的广告让人顿起鸡皮疙瘩厌恶至极它不但让你记不住它的功
效恐怕也会使你对产品本身和代言的明星产生强烈的抵触 中
国的广告走到今天已经和现在中国电影的大片热一样一般倾向于大
投入聘大导演找大明星而最终这些成本还是转嫁到了消费者的头上 如何改变产品宣传理念起到事半功倍的效果如何学学国外的广告制
作思维制作一些低成本赏心悦目的经典广告来是众望所归 因此那些厂商和媒体们请别再用那些低俗广告来恶心观众了 作业套
餐 ３．请写一条禁烟的公益广告 ４．写一条渴望和平反对战争的公
益广告 ５．为公民义务献血写一条公益广告 ６．为希望工程拟写一
则公益广告 必做 ９．好迪是广东的著名品牌其广告词是好迪真好
大家好才是真的好现在请你来赏析该广告词 8生活中有一些标语有
悖常理请将下列标语改得合情合理 某山路旁放火烧山牢底坐穿 总结 广告是生活中必不可少的一部分让我们通过广告看生活同
时选择有益的广告来服务于我们的生活 2 广告语示例 中国电信为您架起走向世界的桥梁 打造语音的天堂构架固定的缘分 真情融于网络服务绿色环保 一线连千里真诚达万家 中国电信心系你我他 中国电信让梦想接入现实 电信您信不信 2 1 盘长纹样的同心结回环贯通的线条象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序迅达畅通以及联通事业的无以穷尽日久天长 2 上下相连的心形象地展示了中国联通的通信通心的服务宗旨将永远为用户着想与用户心连着心 3 中国红的双i 是点睛之笔既像两个人在随时随地沟通同时英文字母i 发音同爱延伸心心相连息息相通的品牌理念英文释义我-i 信息-information 体现公司以客户为中心的营销模式以及向客户提供一体化的通信与信息服务的品牌营销理念 参考 ３1吸烟是继战争饥饿和瘟疫之后对人类生存的最大威胁 2为了你和家人的健康请不要吸烟 3也许你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟医院禁烟 4在这里香火不再延续 5你的香烟我的石油注定我们不能相爱吸烟者禁入 加油站禁烟 6 千万别点着你的烟它会让你变为一缕青烟加油站禁烟 7如果你想吸烟定时炸弹在身边加油站禁烟 ８把青山留下把火种带走 ４1停止战争为了孩子 2看看孩子脸上那天真的微笑我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢 3多一些润滑少一些摩擦 ５1波涛让江河澎湃热血使生命沸腾 2我们爱心的一小部分却是他们生命的全部 3生命因你而奔流不息 4比献出的血更宝贵的是你的真情 5用爱心
为生命加油 6献血的你灵魂如虹你献的血生命涌动 ６1节省一分零钱献出一份爱心温暖世间真情 2你帮我帮大家帮同一首歌大家唱 3涓滴之水成海洋颗颗爱心变希望 4种下一棵树收获一片绿阴献出一份爱心托起一份希望 5用心点燃希望用爱撒播人间 示例投身体育活动做阳光少年 练强健体魄做未来雄鹰 穿奥康走四方 句末押韵琅琅上口简洁明了既显示了产品特点又给人一种洒脱豪迈的感觉 参考2 生活中处处有语文 只要你留心 勤于思考 生活就像立邦漆 处处放光彩 1 1 含义 1由中国电信英文首字母CTC 组成 2两个字母C 组成了一个生动的中字 3两个C 字是形象化了的电话 4两个C 是形象化了的地球经纬线 其他象牛角象征力量象飞翔的鸟象征腾飞 1１根据你的理解请用简明的语言说说中国电信图标的创意 2结合这一图标为中国电信写一广告语不超过20个字 ２１根据你的理解请用简明的语言说说中国联通图标的创意 2结合这一图标为中国联通写一广告语不超过20个字 ７．河源作为一个优秀的旅游城市请你为河源写一条广告词来向外界宣传 ８．请你为光明学校作一条广告 广告词要新颖独特符合实际广告词要简洁应易于记忆广告词要工整富有个性化读起来琅琅上口······总之广告语是丰富多彩的其表现也是千姿百态的但始终要在真简奇巧上下
功夫这样广告语言才会更美更引人更有效 拟广告词要点总结 把握赏析的关键 所有的广告语都是将所要诉求的事物商品与诉求对象读者或观众的某一个方面联系起来
1请问下列广告分别采用了哪些主要的创作方法 １蒂花之秀青春好
朋友洗发水 ２穿奥康走四方奥康皮鞋 ３今年二十明年十八香皂广
告 ４鲜血诚可贵助人价更高献血宣传语 修辞法 押韵法句末押韵琅
琅上口简洁明了既显示了产品特点又给人一种洒脱豪迈的感觉 攻心
法 活用法
2生活中你一定品尝了不少家乡特产请介绍举出一种自己最喜爱
的家乡特产并给它拟一条广告词 盐焗鸡 五指毛桃鸡 酿豆腐 望郎
回板栗 万绿湖鱼干
1绿缘自我们的手 2前人栽树后人乘凉保护环境人人有责 3让地
球多一点绿色 4现在污染指数高公民道德很重要要想生活环境好人
人都要搞环保 5地球只有一个生命只有一次我们要像珍爱生命一样
珍爱地球 6你栽一棵树我栽一棵树我们共同为地球添绿 7保护环境
健康你我他 8爱护环境就是关爱生命 9树立环保理念创建绿色家园
10保护水源留下纯净 11热爱自然保护自然享受自然 12让天空更蓝
让百花更艳让新鲜的空气永留人间 13请不要乱砍滥伐让小鸟有一
个安全温暖的家 14小树小树我爱你就像老鼠爱大米 15河源是我
家环保靠大家 一 中考广告类试题常见题型 改正广告词中的错
别字 对优秀广告词图标的理解及鉴赏 自己动手拟定广告词 ７广告
的作用 传递信息沟通产需激发需求增加销售 促
进竞争开拓市场介绍知识指导消费 丰富生活陶冶情操桥梁红娘 广 告是人与人沟通的行业我们应永远力行这个原则 广 告中原创
的诀窍不在制造新奇花俏的图像文字而是组合那些熟悉的文字与图
片 产生全新的趣味 -----李奥贝纳 有一种文化把语言用
绝了那就是广告 1语言简明精练 2内容
关注主题 3形式新颖别致 4给人深刻印象 5易懂易读易记 暗示型即不直接坦述
用间接语暗示 双关型一语双关既道出产品有别出新意 感情型
以缠绵轻松的词语向消费者内心倾诉 幽默型用幽默诙谐的句子
做广告有着引人入胜让人经久不忘的效果使人们开心地接受产品 让我们一起 探究广告词的写法 结合法 设疑法 活用法 感受法 内
涵法 押韵法 攻心法 实在法 矛盾法 音乐法 广告牛奶面包青年时
报比喻常见而有营养 以献血为题比喻其可贵 广告无偿献血用爱心
为生命加油 血生命的源泉友谊的桥梁 以爱护草地为
题用拟人说明其易受伤需爱护 效果形象生动令人感怀幽默风趣 广
告我很弱小不能承受您大脚的亲吻 距离产生美谢绝亲密接触
保护草坪 美国眼镜广告眼睛是灵魂的窗户为了保护您的灵魂请给窗
户按上玻璃 吧比喻 以戒烟为题用对偶分别说明目的和危害 广告
呼出来的是烟损人 以图书馆爱护图书为题说明我们需珍惜爱护公共
图书不要损坏书籍 广告 留下一架好书 吸进去的是
毒害己 带走满腹知识 以献血为题说明其可贵 广告滴滴热血 款款
深情 广告民族在奉献中崛起 生命在热血里绵延 效果有节奏有韵律
读来琅琅上口听来和谐悦耳给人以美感也便于记忆 广告一棵大树可
制造千万根火柴 一根火柴可以毁掉干万棵大树 请以 勿饮洒后驾车
为题对过小事与危害的对比说明后果的可怕 广告司机一滴酒 亲人
两行泪 广告贪图一时欢畅 空余万分悔痛 效果鲜明的对比往往能给
人深刻的印象和启示 效果利用谐音双关赋予词句几层不同的意思增加表现的层次性和丰富性词浅意深耐人寻味 效果提问巧妙可激起人们的思考发人深省增强感染力同时起强调作用 益生堂借问何处有靓汤市民笑称益生堂 以献血为题一问一答说明其可贵 广告为何血浓于水因有爱在其中 你愿为他人献点爱心吗请参加无偿献血 以惜水为题说明我们需珍惜爱护水资源 广告现在人类渴了有水喝将来地球渴了会怎样 一个温控冰箱的广告 广告众里寻她千百度你要几度就几度 改莫网游白了少年头空悲切 以献血为题说明其可爱可贵 改只要人人献出一份血世界将变成美好的人间 效果传统诗词流行歌曲让人熟知让人觉得琅琅上口让人易产生共鸣 以勿户外晾衣为题说明行为的后果 广告居高不要淋下爱邻即是爱己 以勿抢时闯红灯为题说明行为的后果 广告让一分海阔天空抢一秒粉身碎骨 丰田汽车车到山前必有路有路必有丰田车 效果点化成语改编熟语有利于赢得人们的好感也有利于迅速传播 效果通过字词的巧妙排列造成语音语义上的循环往复留下深刻的印象 以献血为题说明其可贵 广告血输在我身情溶入我心 以爱护草地为题说明其易受伤需爱护 广告小草对您微微笑请您把路绕一绕 花草丛中笑园外赏其貌 效果使人易读易记传达信息往往比较直接明确也可能因此而丧失一部分内蕴和回味 雕牌洗衣粉－－不买贵的只选对的 之广告词欣赏和创作 ２什么是广告 ３什么是好广告 ４如何设计广告 ５课堂作业 ６透视中考把握导向 ７世界十大经典广告词 ８．０７年央视 十大恶俗广告 ９作业套餐 人类失去联想世界将会
怎样 原来生活可以更美的 越磨砺越光芒 好钙源自好奶 生活好滋味 一握农行手永远是朋友 农业银行 新春新意新鲜新趣可喜可贺可口可乐 可口可乐 万家乐乐万家 万家乐电器 《读者》心里有读者读者心里有《读者》 海尔中国造 海尔 您的健康是天大的事天大制药 怕上火喝王老吉 王老吉 一切皆有可能 李宁 车到山前必有路有路就有丰田车 丰田 看《环球时报》把地球抱回家 《环球时报》 透心凉心飞扬 雪碧 情系中国结联通四海心中国联通 科技让你更轻松商务通 一旦拥有别无选择飞亚达 第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品
作品名称 中国铁通话费打折－－说什么不重要关键是多聊聊 请您现在就戒烟 为了明天 我们能用这样的生日蛋糕来庆祝地球的生日吗 一个辍学学生的课程表 扶贫助学还孩子一张真正的课程表 定义传播信息的一种方式目的在于推销商品劳务或说服人们接受某种观点 分类商业广告 和 非商业广告 １来源于拉丁文意思是我大喊大叫 ２定义一种传播信息的媒介目的在于推销商品劳务或说服人们接受某种观点广告实质上是一种信息沟通 ３分类商业广告 和 非商业广告 ４广告文字的常见形式陈述式问答式证书式幽默式等 ５传播方式图片文字动画视频或与网站内容相结合等