旅游成为一种时尚应当具备哪些条件?

天津外国语大学国际商学院

本科生课程论文（设计）

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旅游成为一种时尚应当具备哪些条件？ 张瑞桐 1307714011 旅游管理 2013级 13715 杨凤歧

20 15 年 5 月

内容摘要

改革开放以来，伴随着中国旅游业的高速发展，越来越多的人开始了解旅游，参与旅游。时尚英文为fashion, 就是在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。简单地说，顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。这正和中国旅游业的发展趋势相同。在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。

那么旅游是否可以说正在成为一种时尚呢？本文根据旅游的定义及与现代旅游业在中国的发展相结合，讨论旅游成为时尚应具备哪些条件。本文共分为四个部分，第一部分为讨论时尚的定义，第二部分比较追求时尚的动机和旅游的动机。第三部分为总结——把时尚和旅游现状相结合分析其共同处然后谈论所需要的条件。

关键词：中国旅游业发展；旅游时尚；所需条件

目录

一、时尚的定义............................................................................................................ 1

二、动机分析................................................................................................................ 1

（一）追求时尚的动机产生原因......................................................................... 1

（二）旅游活动的动机产生原因......................................................................... 2

（三）二者结合分析............................................................................................. 3

三、旅游成为时尚的条件............................................................................................ 5

（一）行为条件：经济发展。............................................................................. 5

（二）物质条件：交通和通讯发展..................................................................... 6

（三）观念条件：旅游文化成为大众文化......................................................... 7

参考文献：.................................................................................................................... 8

旅游成为一种时尚所需具备的条件

一、时尚的定义

时尚一词在新华字典里的解释是："fashion" 当时的风尚，一时的习尚。时尚是一个时期的流行风气与社会环境，是流行文化的表现。时尚的事物可以指任何生活中的事物，例如时尚发型，时尚人物，时尚生活，潮流品牌，潮流服饰等等。是一个时期内社会环境崇尚的流行文化，特点是年轻、个性、多变和公众认同和仿效，在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。根据时尚的定义和旅游相结合，如果旅游要成为一种时尚，不如说旅游要成为一种时尚生活。一般而言，时尚生活有广义和狭义的概念两种理解。广义的时尚生活是指与“时尚”和生活密不可分的诸多联系体的总和，这种时尚涉及生活的各个方面，包含衣着、妆扮、饮食、行为、居住、旅行、风尚、习俗和宗教信仰，甚至情感表达与思考方式等等。但在狭义上，它通常是指人们在短时间内所崇尚和追求的一种高品质生活。时尚生活具有广泛性、多样性、代表性、时代性、创新性、分享性、相对性和持续性的社会化特点。

二、动机分析

（一）追求时尚的动机产生原因

对于追求时尚的动机，主要有两种解释，一种是心理学的解释。美国社会心理学家E. 博格达斯在1924年出版的《社会心理学》中，将“追求冒险和新奇经验的冲动”、“表现地位和个性的冲动”和“希望自由和进步的冲动”列为人们追求时尚的三大主要动机。M. 谢里夫也发现，服饰的主要功能在于“伸张自我”。美国社会心理学家金布尔·杨对时尚的心理机制做出了较为完整和系统的阐述，他把人们追求时尚的心理动机解释为：时尚在心理上为人们实现“那些在生活中未能实现的愿望”提供了补偿机会；欲图引起他人的注意；时尚具有补偿自卑感的功能；时尚还能够实现人们自我扩张的愿望。凡伯伦在其代表作《有闲阶级论》中以服装为例深刻地描绘了上层阶级追逐时尚的动机：“如果从衣着上除了能够

证明穿的人财力优厚、可以任情花费以外，还可以证明他（或她）并不是一个要依靠劳力来赚钱度日的人，衣着作为社会价值的一种证明的作用就会大大提高”。

另一种是社会学的解释。社会学家们普遍把模仿与从众看作时尚产生的社会心理机制。法国社会学家塔德在1890年发表的《模仿律》一书中，提出了以暗示、模仿为核心范畴来解释社会现象及其原因的社会模仿论。美国社会学家罗斯显然也受到了塔德的影响，他认为，社会就是模仿、效法，模仿是人类行为的基本方式，模仿遍布于整个社会之中，渗透到人类生活的各个领域，他还把模仿说扩展到解释时髦、习惯、舆论等社会现象。美国的米勒、多拉德于20世纪40年代初提出“模仿学习论”，认为社会行为是由模仿而获得的。另外一些学者从“从众”心理的角度做出了分析，如美国社会心理学家阿希指出：“一旦一个人处于群体之中时，就与该群体融为一体了。当他独自一人时，他可能以十分冷静和明朗的态度看待某一事物，但是一旦置身于某一群体而且该群体表现出自己的倾向时，他就不会再单独依靠自己的判断看待事物了。他可能以不同的方式对待该群体：或采取与群体一致的倾向；或与之抗衡；再或根本无视群体的倾向。但即使在最后一种情况（表现看起来似乎不存在群体影响），也完全和前述情况一样，群体的存在有着明显和决定性的影响。

如果把这两种分析综合起来，就会看到时尚是个人差异性与社会一致性两种力量相互抗衡和斗争的一种表现方式。人类的社会行为体现出在个体与社会、差异性与一致性、非理性与理性两极之间徘徊的特征。一方面，作为社会人，他不得不考虑他所存在的世界、他人的眼光，这是适应生存的基本法则；另一方面，作为单独的个体，他又总是力图表现出自己的个性，以区别于他人。

（二）旅游活动的动机产生原因

简单来说，旅游动机指的是促发一个人有意去旅游以及确定到何处去、做何种旅游的内在驱动力。我们从马斯洛的五种人的心理需求来分析。其中，旅游活动满足受尊重的需要，受尊重的需要除了包括在他人心目中受到重视、赏识或尊重外，还包括取得成就，提高地位和自信等表现自己的需要。因此，人们一方面要感觉到自己对世界有用，另一方面也需要借助某些外部事物提高自我形象。旅

游就是一种很有效的提升自我形象的手段。在欧美，某些形式的旅游，如到外国名胜地区旅游的经历经常被人们羡慕和崇敬，因此有助于满足个人受尊重的需要。因此，可以说，有人外出旅游是为了满足尚未得到满足的受尊重的需要。自我实现的需要，一般通过各种挑战自我极限的方式表现出来。在旅游活动中就有各种挑战自我极限的方式。通过旅游活动达到自我实现的旅游者，有的攀登珠穆朗玛峰，有的孤身穿越万里戈壁，有的骑车周游世界，表现形式不一而足。

但是可以认为，处于自我实现的需要而外出旅游的人, 在旅游者的总体中所占比例小于受尊重的需要的比例。总之，马斯洛的需要层次理论虽然并不足以完全解释人的旅游动机，但也可以看出，人们外出旅游，满足的需要多半是较高层次的，属于精神需要。尽管在旅游活动中，旅游者也有满足低层次的生理和安全需要的要求，但这并不成为一个人外出旅游的目的。当然，这些需要的满足仍然是必要的，这一点不容忽视。

通过以上分析发现促发旅游动机产生的精神需要，主要有以下两种。 １、积极的探新求异的需要, 或者说好奇心的需要。早在18世纪，以教育为目的修学旅行即在欧洲流行，人们普遍认为，旅行可以增加一个人对异乡事物的了解并开阔眼界。而在现代，这一需要仍然在旅游中占重要地位。

2、消极的逃避紧张现实的需要。高度城市化和工业化的社会，由于人们的生活环境远离自然，喧嚣而沉闷，工作繁忙紧张而又单调重复，公式化的而缺乏灵活变化，加上越来越快的生活节奏不断加大人们的精神压力，使人在精神上产生了一种单调的紧张和疲倦。为了摆脱这种生活带来的身心紧张和疲倦，人们常常需要暂时性的脱离日常环境和生活节奏，逃避现实。旅游就是暂时躲避现实的一种很有效的方式。在外旅游期间，人们摆脱了日常身份的束缚，新奇的环境又带了新的刺激，舒缓原来紧绷的神经，从而可以有效的缓解人们的紧张和压力。我们可以认为，人们外出消遣或度假旅游主要是为了满足这两种精神上的需要。

（三）二者结合分析

前文精神需要的提出旨在解释人们为什么外出旅游。结合人们为什么追求时尚的动机（同样也是为了满足心理需求），我们可以发现这两者在很大程度上有所相似。接下来本文将在旅游动机的分类上结合时尚动机的原因来比较二者之间

的联系。

我们通过日常生活实践可以发现精神需要可以以各种不同的具体需要的方式反映出来。例如，旅游具体需要可能是为了扩大视野，认识和了解这个世界，探求平常没有接触过的事物，就会以动机的形式表现出来。但是，不同的需要产生不同的动机，即使相同的需要也可能因为人的民族、性别、年龄、职业和文化程度等因素的影响而以不同的动机表现出来，因此，促使人们外出旅游的直接旅游动机也是多种多样的。

旅游动机可划分为下列四种基本类型:

1、身体方面的动机。包括为了调节生活规律, 促进健康而进行的度假休息、体育活动、海滩消遣、娱乐活动，以及其他直接与保健有关的活动。此外，还包括遵医嘱或建议做异地疗法、洗温泉浴、矿泉、做医疗检查以及类似的疗养活动。属于这方面的动机都有一个共同特点，即通过与身体有关的活动来消除紧张。 但这个动机只有很少一部分人是出于社交动机或地位声望动机。举个例子说如果一位女性去韩国进行了整容游，这位女性很大程度上不会选择大肆宣传。

2、文化方面的动机。人们为了认识、了解自己生活环境和知识范围以外的事物而产生的动机, 其最大的特点是希望了解异国他乡的情况，包括了解其音乐、艺术、民俗、舞蹈、绘画及宗教等。 这一动机深层次的需求还是在于凸显“个人特性”。只有有了不一样的体验和经验，才能在没有这些体验的人群中凸显其不同的个性，满足前文所提到的追求时尚的心理学动机。

3、人际（社会交往）方面的动机。人们通过各种形式的社会交往，保持与社会的接触，包括希望接触他乡人民、探亲访友、逃避日常的琐事及惯常的社会环境、结交新友等。

4、地位和声望方面的动机。这方面的动机主要与个人成就和个人发展的需要有关。属于这类动机的旅游包括事务、会议、考察研究、追求业余癖好以及求学等类型的旅游。旅游者通过旅游实现自己受人尊重、引人注意、被人赏识、获得好名声的愿望。

我们可以发现，在这四大类型的动机分类上，后两者也很符合追求时尚中的两大动机，一个是凸显个性，另一个是追求大众文化，即所谓的“从众心理”。事实上，由于人的旅游是一种综合性的活动, 能够满足人们多方面的需要，而人

们外出旅游时, 也很少是出于一个方面的动机。因此，人们的旅游往往是多种动机共同作用的结果，只是有时某一动机为主导动机，其他为辅助动机。其中四大类型的第一种动机偏向于“消极原因”，其他三类都偏向于“积极地探新求异的需要”。可见以文化，社交，地位为主导的动机占主要地位。其中社交的动机都在一定程度上符合人们追求时尚的内在动机。而“积极地探新求异的需要”也满足追求时尚动机中“个性”的需要。那么我们可以说，旅游动机和时尚动机很大程度上是相似并且相通的。

三、旅游成为时尚的条件

时尚主要体现在三个层面：行为方面的时尚、物质方面的时尚以及观念方面的时尚。所以如果旅游成为一种时尚，必然会在这三个方面有所体现。

（一）行为条件：经济发展。

这里所讲的行为主要指旅游消费行为。旅游消费行为从动态意义上讲，是指人们支付货币购买旅游产品和服务以满足自身旅游需求的行为(过程) 。旅游消费作为一种消费方式，主要由旅游消费意识、旅游消费习惯、旅游消费能力、旅游消费水平、旅游消费结构等构成。所以若要是旅游成为一种时尚，则在这几方面都有一定的条件。而这几方面的条件都依赖一个因素：经济发展。据中国旅游业报告，2014年上半年国内旅游人数18.5亿人次，同比增长10.2%，国内旅游收入1.5万亿元，同比增长16%；入境旅游人数6200万人次，入境旅游外汇收入230亿美元；出境旅游人数5410万人次，同比增长18.7%，出境旅游花费超过700亿美元，同比增长20.7%，贸易逆差470亿美元。我们可以看到，目前中国旅游业发展态势良好，如图可见，旅游正在成为中国经济发展中不可或缺的重要组成部分。相应的，国民的旅游消费也越来越多，那么意味着平均国民的旅游消费能力提高，人数也越来越多。

（二）物质条件：交通和通讯发展

构成旅游活动的必要条件就是交通发展。并且正如前文所说，旅游是一个离不开社会生活的社会活动，这意味着通讯设备也应到达一定水平。

任何旅游者要实现从定居地到目的地之间的旅行，都必须借助良好的交通条件和一定的运输工具这两个载体。可以说，旅游交通是旅游业发展的充要条件。 智能机的普及，极大地改变了人们的交流方式，同时也极大地方便了游客们的出行。中国旅游研究院2012年3月发布的《中国休闲旅游客户需求趋势研究报告》显示，网络已经成为游客获取信息、进行产品预订、对旅行服务进行投诉的重要途径，四成以上国内游客已采用网站、BBS 、论坛获取出游信息，入境、出境游客采用网络媒体的比重更高，分别达六成和五成以上。报告显示，截至2012年12月底，在网上预订过机票、酒店、火车票和旅行行程的网民规模达到1.12亿，占网民比例为19.8%。数据显示，9.0%的中国网民在网上预订机票，7.2%在网上预订酒店，5.4%在网上预订旅行行程，14.0%在网上预订火车票。

最重要的是，随着智能机的发展，社交网络会更加的发达。而这能推动人们对于凸显个性和追求大众文化的社交需求，甚至能满足部分人群对于展现其社会地位的需求，所以智能机的普及将会推动满足人们社交地位需求的旅游成为一种新时尚。

（三）观念条件：旅游文化成为大众文化

随着经济水平的提高，旅游逐渐成为大众文化中的一部分。多家电视台的综艺娱乐节目都以旅游为主题展开，如爸爸去哪儿，花儿与少年等。这体现出旅游文化的娱乐化，也极大地推动了旅游文化大众化。实践证明，旅游业是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略产业。这点已引起了国家的高度关注，从2009年出台《国务院关于加快发展旅游业的意见》，提出要把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业，到把发展旅游业纳入“十二五”规划，将加快发展旅游业作为促进发展方式转变、推进经济结构调整的重要措施，都表明了国家对发展旅游业的决心和寄予的期望。一方面是消费者在“拉”，一方面是政府在“推”。旅游成为大众时尚指日可待。

参考文献：

[1] http://news.ootravel.cn/news/yanjiu/2006-10/2/12243213_2.htm

[2] http://www.dzwww.com/ly/lyxw/gnxw/200703/t20070313_2048398.html

[3]美国社会心理学家E. 博格达斯.1924年. 《社会心理学》

[4] 吴必虎．中国城市居民旅游目的地选择行为研究［Ｊ］．地理学报， １９９７，５２（２）：９７－１０３．

[5] 李天元. 中国旅游可持续发展研究[M].天津:南开大学出版社,2004.

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