人口老龄化对国际市场营销的有利影响

全球人口老龄化状况

1．人口老龄化的标准

据联合国有关规定，60岁以上的人口超过10%，或一个国家65岁以上的老年人在总人口中所占比例超过7%。便被称为“老年型”国家。除少数非洲国家外，现在几乎所有国家的人口结构都在趋于老龄化，这是因为人口出生率逐年下降而平均寿命不断增加造成的。

2．全球人口老龄化现状

目前，根据美国人口统计局2009年7月20日发布的一份报告称，全球65岁以上人口所占比例为7%。

未来人口老龄化状况预测

联合国联合国人口司2009年3月11日发表的最新人口预测报告显示，世界人口到2012年预计将从目前的68亿增加到70亿，到2050年则会突破90亿。

根据这份报告，新增人口主要来自发展中国家，预计到2050年，发展中国家人口将从2009年的56亿增长到79亿。而发达国家人口预计变化不大，从目前的12.3亿增长到12.8亿。

该报告指出，全球人口正在迅速老龄化，60岁以上人口增长速度最快，到2050年预计将几乎增长到目前的3倍。在发达国家，老龄人口每年平均以1.9%的速度递增，预计到2050年将从目前的2.64亿增长到4.16亿。发展中国家的老龄人口年增长率则超过3%，预计到2050年将从目前的4.75亿增长到16亿。

我国入境旅游市场的背景

1．中国入境旅游主要客源市场情况

根据我国国家旅游局统计，到2010年，我国入境旅游主要客源地仍然是港澳台, 旅游客源地集中度很高。在入境外国游客中, 亚洲国家入境旅游人数所占比重很高, 其他各洲所占比重较小, 根据国家旅游局所公布的数据可以看出来这些变化。

数据中来华入境旅游人数从高到低，来华入境旅游的国家的人数依次是韩国，日本，俄罗斯，美国，马来西亚等国。与2009年相对比，入境旅游国家没有太大变化，前五名仍然是日本，韩国，俄罗斯，美国，马来西亚等国，以韩国为例:仅仅2010年1月间，入境旅游人数达到31.52（万人）同比增长32.46%.

从2009年全年旅游数据分析来看，韩国来华入境旅游人数总数达到319.75（万人）。同比增长是-19.26%，我国入境旅游其他客源国除了印尼，马来西亚，新加坡等国同比增长为正，其他国家同比均大幅度降低。

2．客源市场全面下滑原因分析

我国在2009年期间来华入境旅游的人数大幅度降低，根据数据表明韩国、俄罗斯两大市场降幅均达两位数，大多数客源市场全线下滑。中国主要客源市场，如美国、欧盟、日本、韩国、东南亚的旅游需求增长不容乐观，中国入境旅游市场面临严峻挑战。我认为在2010年，我国旅游业在此刻应该大力发展“内需”。

2009年大多数客源市场全线下滑主要是受国际金融危机与H1N1等不稳定因素的影响，国内旅游人次增幅亦明显放缓。今年以来，中国旅游市场下滑的趋势仍在持续。

由于海内外市场激烈变动，旅游企业困难加剧，国际旅游市场竞争日益激烈，中国旅游企业经营受到严重影响。以经营入境旅游为主的旅行社接待人数和收入持续下降；商务客源、高端客源、入境游客减少，一批高星级饭店和商务酒店出租率持续走低；旅游景区景点接待外国游客数量明显减少；东部沿海地区，尤其是入境旅游市场份额比重较大的地区面临着严峻考验。但从总体上看，庞大的国内旅游市场使中国旅游业具备抵消入境旅游下滑造成冲击的巨大潜力。

分析来华入境旅游各国老年人所占比重

1．2007-2009年来华入境旅游人数统计（按年龄）

2．以上数据所表明的现象

从以上数据可以看出，在我国来华入境旅游中，亚洲各国仍然是我国的主要客源国，其人数超过全球其余大洲的人数总和，而日本和韩国又是亚洲中的主要客源国。尤其是日本，老年人市场中，日本所占的比例是最大的，而且，人数也是最多的。而欧美国家中，以美国为首的发达国家65岁以上的游客所占比重超过其余诸国，就全世界范围来看，仅次于日本。 老龄化现象对我国入境旅游市场的积极的影响

1．人口老龄化给中国旅游业带来的契机

老年人旅游市场和老年产业如同老龄问题一样，已成为当前的社会热点问题。开发老年市场，振兴老年产业，已成为促进经济持续增长和社会可持续发展不可缺少的内容，是“建立不分年龄、人人共享的未来社会”的物质保证，这是市场经济的新机遇。

对于基本已经退休的“银发一族”来说，春秋是他们走出家门去看世界的好时候。在这个

秋高气爽的收获季节里，“银发一族”填补了旅游淡季的空缺。

在发达国家，老年人的出游比例高达60%以上，美国超过55岁的人口中就有47%的人有过远程出国旅游的经历。面对如此庞大的消费群体，老年产业呈现出蓬勃发展的生机，为各大商家所重视。

而据全国老龄工作委员会的统计数据显示，2006年我国老年用品市场的年消费能力高达6000亿元，预计到2010年，这一数据将突破20000亿元大关。“银发旅游”展露出巨大的商机，可预见的是老年人旅游市场将会给我国旅游业带来巨大的经济契机。

2．老年人旅游市场将改变旅游市场的发展和我国的社会问题

首先老年人不喜欢奢侈品的消费，他们理智购买动机强，讲究经济实惠，不易受旅游商品的包装、外观、色彩、广告、销售气氛的影响，所以造成的印象是老人很少消费。

其次老年人对旅行中住的宾馆舒适程度，吃饭的标准要求高, 这将会大大刺激我国酒店业的发展。

老年人其实是旅游的主力军，在西方发达国家，老人们虽衣食不愁，可是席卷而来的就是孤独感。这些国家的伦理观念与东方国家截然不同，子女自立后就与父母分居，除了在父母生日和过圣诞节时回来聚会外，其余的时间基本是单独生活。旅游度假是解除老年人心头烦闷的最有效方法之一，他们一般都会参加各式各样专门的老年人旅游团。这样，每出门一次，就结交了一批朋友。特别是留下的照片可供老年人有一段相当长时间的美好回忆，所以在国外六七十岁甚至八十岁的老头老太出去旅游度假是很平常的事，而且老人旅行团的规模都比较大，还有专门的医生和护理人员，森林游、爬山游都特别受欢迎。在美国、德国和法国等先进国家，已经办起了不少“森林旅行”，它除了对精神抑郁的老人能改变精神状态外，对高血压、心脏病、哮喘、神经衰弱患者的治疗也有一定的疗效。在旅行团操作机制上，外国的很多旅行社是专门做老年人的旅游，具有一定规模，而且有专业的人员配备。这些情况一定程度上影响了我国旅游业。

可见来华入境旅游市场不但给我国带来了外汇，而且也带给了我们一些新的模式和想法，这是一笔无形的财富，因为老年人需要大量的看护，比如专业人员护理，专门针对老年人的专业食、住、行、游、购、娱的专业市场人员，在一定程度上缓解了就业压力，降低了社会不稳定因素的发生。