服装行业的主要经济特征
服装行业的主要经济特征
服装是一种带有工艺性的生活必需品，而且在一定生活程度上，反映着国家﹑民族和时代的政治﹑经济﹑科学﹑文化﹑教育水平以及社会风尚面貌的重要标志。服装业是中国各行业中市场化最早、国际竞争力最强、发展最为蓬勃、最受关注的行业之一。
1市场规模
服装市场规模从区域结构上来看，东部地区仍然占据巨大的生产份额，但“长三角”地区生产下滑明显，中部地区产能增长平稳。
2竞争范围
价格战的竞争，品牌宣传，低成本，劳动力区域优势，客户服务，灰色市场，接受新的流行趋势，最好的物流和运输系统，这些因素使得消费者有了更多的选择产品的机会。
3市场增长速度以及服装行业在生命周期中目前所处的阶段
20世纪后半叶中国服装产业得到了全面发展。中国的服装产量从1978年的6.7亿件增长到2000年的116亿件，22年增长了近17倍，年平均递增速度达14%。2010年1-11月累计情况来看，纺织服装合计出口1866.25亿元，占国内出口总值的13.10%，总额同比增长24.28%，其中纺织品出口累计697.00亿美元，同比增长29.64%，服装累计出口1169.25亿美元，同比增长21.29%。 4竞争企业的数目及规模
2011年中国服装行业百强企业，全国共有144家企业榜上有名,其中:浙江44家、江苏21家、山东20家、福建18家、广东9家、上海6家、北京湖南各4家、河南湖北江西各3家、河北陕西各2家、云南四川吉林安徽重庆各1家。中国服装行业“产品销售收入”百强企业合计实现产品销售收入3900.24亿元,同比提高20.48%,约占规模以上企业(11168家)产品销售收入的31.26%,比去年增加
4.61个百分点;“利润总额”百强企业合计实现利润总额377.02亿元,同比提高了22%,约占规模以上企业(11168家)利润总额的49%。 “销售利润率”百强企业平均销售利润率达13.81%,比去年提高0.88个百分点,约比规模以上企业(11168家)平均销售利润率高出6.51个百分点。
5购买者的数量及相对规模
根据国家统计局统计显示，2011年1-12月，全国社会消费品零售总额181225.8亿元，同比名义增长17.1%。2011年全年我国服装类商品零售总额达到1.4万亿以上。根据中华商业信息中心统计，1-11月全国重点大型零售商业服装销售金额、数量和平均价格分别同比增长了22.96%、3.87%和17.07%，服装销售量增速比2010年同期大幅回落7.39个百分点，且11月份月度销售数量增幅降至-3.38%
。
6前向整合和后向整合的普遍程度
现在，大供应商的合并潮流已势不可挡，尤其在那些市场比较脆弱的国家更呈上升趋势。服装企业整合的方向也在下游。服装业对上游纺织业不感兴趣的逻辑并不复杂:面料供应商供过于求，恶性竞争导致整体议价能力差，收购反而不如直接采购或者委托加工更划算。除非纺织业供求关系发生逆转，否则服装企业价格谈判中的强势地位难以改变。
7到达购买者的分销渠道的种类
服装批发市场，大型百货市场，连锁专卖的品牌经营店，服装超市与折扣店，展会成为服装销售的又一渠道，网上购物/电视购物，店中店模式。
8产品生产工艺革新及推出的新产品其技术变革的速度
RFID(无线射频识别技术)成为了服装企业的最佳向导。激光加工在服装纺织行业的革新发展。
9竞争对手的产品
路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。
夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
10生产能力利用率高低
广东省服装行业的产能利用率低
11进入和退出的障碍
服装零售行业的新进入者一般规模较小，它们不但无法降低成本，处于成本劣势，而且在面料，款式研发和营销及品牌传播等各个方面都会处于劣势。如果存在规模较大的新进入者，它也会有较大的进入风险，这种风险并不一定是服装销售价格上的简单竞争报复，而可能是由于争夺市口好的销售网点而导致的店面租金的升高。或者可能是争夺设计师，营销人才，渠道等方面的竞争报复。 12行业的盈利水平