国内外文化旅游开发及体验营销的研究现状综述

登鲎逾燧

罗达丽

（重庆工程职业技术学院经济管理系重庆４０００３７）

辫学与财餐

国内外文化旅游开发及体验营销的研究现状综述

【擅网本文通过文献检索法，对目前国内外文化旅游开发现状、体验营销研究现状和旅游体验营销导向的文化旅游开发及研究现状进行了综述，

认为如何将体验营销理论与文化旅游开发结合起来，用旅游体验营销理论指导文化旅游开发实践，有待我们进行大量的研究论证。

【关键词】国内外文化旅游体验营销综述

一、国内外文化旅游开发现状

１．国外文化旅游的开发现状

美国的旅游收入全球排名第一。美国旅游业中“增长最快的项目”一一

文化旅游。为了增加文化旅游项目，美国的许多城市大力开拓文化旅游景点。美国很重视博物馆建设，很多有历史文化价值的地方，都建立了博物馆。如最早的移民局所在地，现在成了博物馆，早期移民各式各样的行李、箱子、包裹、都堆放着，供后人寻找前辈的足迹。移民局大厅通过仿照当年格式建造的房屋、棚圈、碉堡、莱园组成的“移民村”，再现了几百年前欧洲移民的生活、劳动和风俗习惯。这生箩移民”身着十六、七世纪美围劳动人民的服饰，向旅游者表演了用方形的扁担挑水，用原始农具耕作，用独轮车运输等古老的传统习俗以及各种民间舞蹈，吸引了大量国内外游客。

“音乐之都”维也纳的旅游业很发达，每年外国旅游者都达奥地利全国总人口的两倍，外汇收入的三分之一来自文化旅游业，文化旅游外汇收入占全世界总收入的６％。它之所以能每年吸引上千万的游客，就在于它充分利用自身所独有的民族文化，使维也纳到处体现出音乐气氛、音乐文化。置身维也纳到处可以看到与音乐有关的遗迹、与音乐有关的纪念地，到处可以听到优美的歌声和悦耳的乐曲。

２．困内文化旅游的开发现状

在国内，文化旅游也冈其独具的文化底蕴和特有的文化氛围而受到广大游客的青睐。各旅行社在编排旅游线路、组合旅游产品时，不断摊陈出新，用各种丰富多彩的文化节目满足小同游客的精神需求。南岳国旅在暮春ｉ月推出的“江南诗情”之旅，以其新颖有趣的特点，受到港台及东南亚游客的普遍欢迎。此外，各专项旅游也因其鲜明的个性占有不小的市场份额。像南岳衡山旅行社曾经推出的毛泽东之路、新四军战斗史迹游、书法旅游、宗教旅游、科学考察游等，就引起了许多专业人士的浓厚兴趣。与此同时，在北京、广州、海Ｕ、长沙等城市剧院上演的文化味浓、富于品位的各种剧目也吸引了大批周边地区的戏剧音乐迷。

１９８９年，华侨城投资ｌ亿元人民币创建的“锦绣中华”景区建成开业，其高超的策划、精致的建筑、丰富的内涵、一流的管理服务水平，很快轰动海内外，取得了良好的经济效益和社会效益。成功鼓舞了创业者，创业者则立志取得更多更大的成功。十多年来，华侨城又陆续策划、建设、开业了“中国民俗文化村”、“世界之窗”、“欢乐谷”一期和二期等四个大型文化主题公园都取得了成功。在深圳华侨城这一批主题公园成功榜样的鼓舞下，策划、建设大型主题公园在中国开创了新局面。北京的“世界公园”、江苏苏州的

“苏州乐园”、浙江杭州的“宋城”殿杭州乐园”，云南昆明的“云南民族村”

及“世界园艺博览园”、海南三亚的“南山文化旅游区”、广西桂林的“乐满地”等等大型土题公圃，都己达到了较高的水平。

二、国内外体验营锖的研究现状１．国外体验营销的研究现状

１９７０年，著名未来学家阿尔文．托夫勒在其所著的《未来的冲击》一书中指出，体验经济将逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种经济形态，企业将靠提供体验服务取胜。但这种观点在当时并未引起足够的重视。

１９９８年，美国战略地平线ＬＬＰ公司的两位创始人Ｂ・约瑟夫・派恩和詹

姆斯・Ｈ・吉尔摩在《哈佛商业评论》７／８月号期刊上发表锨迎进入体验济》

一文，１９９９年由哈佛商学院出版社出版了两人合著的《体验经济》一书。体验经济才引起人们极大的兴趣。在书中作者指出：服务经济Ｌ三达顶峰，一种新的、更具活力的经济形态即将到来。顾客需要一种体验来替代商品，体验“演员”必须在顾客中创造大量的感受。作者将体验分为四类：娱乐、教育、逃避现实和审美。同时还提出“工作就是剧场，并以剧场为模型（而不是比喻】来阐释商业交易：体验消费者是观众，体验表演者必须考虑剧场环境、产品、导演、演员、道具、表演等。

伯恩德・Ｈ・施密特在《体验式营销》中指出：市场营销人员正从传统的。特色与功效”营销转向为客户创造体验的营销方式，即体验式营销。书中提供了这种新型营销方式的战略构架一一战略体模块，它包括感觉体验，

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万方数据

特感体验，创造性认知体验，身体体验和全部生活方式，以及与某一团体或文化相关所产生的社会特性体验。

２．国内体验营销的研究现状

国内对体验式营销的研究起步路晚于国外，大约在２０００年才有散见的文章出现在杂志上．其中较有影响的有如下几篇：

［１］高心共、刘香榕合著的够ｉ索中国零售业发展的新理念》，论述了体验营销的含义及在市场经济中存在的合理性：进而分析了“体验营销”思想的五种营销策略；最后给零售业应用体验营销提出了几点建议，针对性很强。

［２］谢婉欣的《体验营销：一种新颖的营销模式》，对体验营销的含义及如何更好地满足顾客的情感体验、审美体验、教育体验及遁世体验作了较详细的阐述。

［３］祝合良与其导师伯思德・Ｈ・施密特合著的《体验经济与企业的经营管理改革》，对体验经济兴起的背景、体验经济的内涵及其与服务经济的关系、体验经济出现的意义及发展中可能出现的问题进行了深入的分析。

［４］王竹的《体验营销的整合营销模式》，在阐述了体验及体验营销基本含义的基础上，构建了体验营销的模式和整合营销模型，提出了体验营销的定位决策，对于文化旅游开发营销极具借鉴意义。

［５］王建玲的《体验营销：品牌塑造新思路》，论述了运用体验营销塑造品牌形象，构建竞争优势，是体验营销应用的又一个新亮点。

另外，周岩、远江合著的《体验营销》，为研究体验作为战术手段的实战运用提供了新的思路，周岩率领她的“中国体脸营销第一团队行认其地梳理了他们的营俏新思维，井把它演绎成一道道实战程序，提出了“创造市场＋引导消费＋顾客满意度十体验营销”的核心理论以及以“直效营销、体验行销、组织经营、循环服务”为四大策略的运营实战技术，是富有中国特色的营销管理新理念。

总体而言，国内外相关研究丰要呈现出以下几个特点：一是起步比较晚，参与研究的学者在数量七相对较少，相关研究文献有限；二是国外部分具有代表性的研究己三经达到了较高的水平，如Ｂ・约瑟夫・派思和詹姆斯・Ｈ・吉尔摩，以及伯恩德・Ｈ・施密特的相关研究；三是国内外的许多相关研究都较多集中于对体验式营销观念的实施层次，由于体验的运用基于信息沟通技术的发展．所以许多文章丰要研究ＩＴ业中体验式营销的实施，如微软的“视窗体验”，惠普的“全面客户体验”，王健，韵江合作的《从理想到现实：

企业体验营销实施七部曲》，马春玲在其硕士论文——《体验营销在土题公园中的应用研究——以滨城某主题公园为例》对主题公园中体验营销的实

施做出了一些尝试性的研究……还有很多文章针对不同行业、从不问角度论述体验式营销的应用，但至今尚未发现有针对文化旅游整体（主题公园仅是文化旅游的一部分）论述如何应用体验式营销的文章。

三、旅游体验营销导向的文化旅游开发及研究现状

１．开发现状

伴随着体验经济时代的到来，世罗ｒ体验式”文化旅游也得到了长足的发展，许多国家都大力发展“体验式”文化旅游，力求在满足旅游者｝１益变化的旅游需求的同时，达到宣传自己，发扬传统的目的。如：日本在５０多个城市开辟了一千多个可供外国人自由出入的居民家庭，以便请外国游客直接接触日本人，了解其生活方式和民族传统文化。这项活动的内容包括研修花道、茶道、剑道、柔道、空手道等民族文化体育活动，还有学习传统的纺织、印染、酿酒、园艺、雕刻等工艺技术活动；在芬兰的“圣诞老人村”里既有专门发行圣诞老人邮票的邮局，又有木屋教堂、圣诞老人咖啡馆、纪念品商店，出售普兰帽和驯鹿皮。村里的导游个个身着圣诞老人服．身背圣诞礼物，笑迎游客，并与客人共进圣诞餐。我国自勺‘‘体验式”文化旅游也有了一定程度的发展，其中以深圳华侨城集团创办的“锦绣中华”、“中国民俗文化村”、“世界之窗”、“欢乐谷”四大主题公园最具代表性，其色彩鲜明、文化内涵丰富、产品形式多样，已成为深圳旅游的“金字招牌”。同时．各地旅行社也在文化旅游中注入了一定的体验成分，但是，就“体验式”文化旅游的开发来说，目前旅行社大多都在炒作概念，所谓的“某某体验之旅”在其旅游

登堂鱼垣

黄春全

（广西大学商学院国际经济与贸易系）

改革开放以来，中小企业在促进我国现代化建设方面起着举足轻重的作用，其已发展成为我国国民经济的重要组成部分。但是，与大型企业尤其是垄断性行业企业相比，中小企业在其发展过程中存获取资金、技术、人才和信息等方面完全处于弱势地位，其中最突出的就是融资问题。近十几年来，我国中小企业融资状况虽然有所改善，但融资难仍旧是关系到其生存和发展的巨大障碍，融资的整个体系还存在很多亟待解决的问题。

瓣学与财彰

金融创新视角下的中小企业融资问题探讨

要。其主要存在的问题如下：一是相应的征信法律法规的缺失以及监管的缺位导致中小企业征信市场混乱：二是信用评级行业缺乏客观、可信的信用评级资料，缺乏统一的行业标准和评价体系；三是信用数据的开放机制尚未形成，使得中小企业的数据难以形成信阚信息的有效共享；四是守信激励机制与失信惩罚机制／ｆｉ健全。故银行及金融机构从风险控制和管理的角度出发，不愿意对中小企业进行融资。

二、加快金融创新，破解中小企业融资困境

金融创新足指通过对金融要素的重新组合来提高金融资源的配置效率，毛要包括金融工具刨新和金融制度创新。为了使我国中小企业能尽快走出融资困境，相关部门应从以下几方面着手对现行的金融制度及工具进行积极有效的创新。

（一）金融机构创新

首先，我国政府应设立专门为中小企业服务的由国家投资摹金、民间资金和社会个人分别入股的中小银行及金融机构．并对贷款考核机制进行创新。其次，充分发挥国有商业银行对中小企业的金融服务功能，要特别支持那蝗有市场，有效益，有前途的中小企业；再次，应尽快建立支持中小企业发展的政策性银行，其资金来源主要是政府提供的财政资金，其经营不以盈利为目的，其工作重点主要是对那些符合国家政策、产品有市场、技术先进、效益好、管理好、潜力大的中小企业提供免息、贴息、低息的中长期政策性贷款。最后．充分利用境外银行进行融资，如渣打银行、花旗银行和恒生银行都十分关注中国中小企业在融资方面的特定需求。

（二）金融产品创新

针对中小企业对金融产品创新的需求，金融机构应考虑加快金融产品创新。根据中小企业自身的特点，为其量身定做灵活多样的金融产品。例如，利用金融工程技术创新提升信用，金融工程在信用增级方面町以运用的主要工具有：资本、抵押、担保、保险等；进行信贷方式的创新，充分开发适合中小企业的有效贷款方式。

（三）金融市场创新

目前我国金融市场结构发展失衡，中小企业通过直接融资获得的资金不足间接融资的五分之一，因此平衡直接融资与间接融资的比重，开辟流畅的直接融资渠道是当务之急。政府部门应进一步发展和完善投资基金市场，改革中小企业板和创业板市场，加大中小板和创业板市场规模．扩大场外交易市场并设立有效的转板机制，积极发展中小企业债券市场等。此外，政府还应引导民间资本介入融资市场为中小企业的融资提供服务。

（四）金融服务创新

在金融服务方面．首先。金融机构要建立真正适合中小企业特点的审核机制和风险控制机制。其次，金融机构之间应加强合作，由商业银行、投资公司、担保机构、信托机构、租赁公司、典当公司以及投融资咨询、财务咨询等金融服务机构共同参与组建中小企业融资服务平台，综合运用各种融资服务功能，为中小企业提供全方位的资金解决方案。再次，积极发展中小企业服务体系，充分利用这一平台向广大中小企业提供有关融资的信息、培训、咨询等配套服务，使其了解各种融资渠道和成本，了解融资的程序和手续。最后，政府应制定更有利于中小企业融资的优惠政策。

一、中小企业融资难的主要成因分析

（一）内在成凶

１、中小企业经营具有较大的不确定性

由于中小企业资产规模小，且多为劳动密集型仓业，故其难以适应不断更新的『苻场需求和日益激烈的市场竞争，经营风险较大。再者中小企业缺乏符合融资要求的抵押和担保，大部分中小企业生产经营条件简陋，仅有的资金上要用于维持正常运转，可进行抵押手ｆ！保的资产非常少。

２、中小企业的信息不对称和道德风险问题突出

由信息不对称引发的逆向选择和道德风险是金融机构与中小企业之问存在着融资缺门的丰要原因。其原因在于，一是中小企业的管理不规范、内部规章制度不健全、随意性较大；二是中小企业在信息披露、财务报表的完备和会计准则等关于企业的财务信息供给不够充分，导致银行对企业信息掌握不足等；三是中小企业普遍存在信用基础不足和信用缺失的现象。因此理性的银行为了防ＩＪ：或减少道德风险可能带来的损失，必然采取较严格的防范性措施，或干脆拒绝中小企业的贷款要求。

３、中小企业融资渠道狭窄，融资方式单一

２００８年渣打银行对我国４３６家中小企业融资状况进行了调查，调查显示有３７２家企业资金来源渠道为自筹资金，３６９家为银行贷款，同时９４％的中小企业在有融资需求的时候会首选银行。由此可见，我国大多数中小企业仍然单一地使用问接融资的融资方式，而

在间接融资中也只是以商业银行的贷款为主。

（二）外在成围１、融资制度／ｆｉ健全

目前我困中小企业融资的政策性金融制度缺乏，而与中小企业相匹配的我国中小银行又严重／卜足，故造成现阶段中小企业丰要的融资渠道仍然是向商业银行获得贷款。另一方面，我困现行资本市场发展还不完善，缺乏功能定位明确的多层次资本市场体系：同时，金融创新不足，垄断的金融服务适应不了中小企业多样化的资金需求，如银行贷款品种过于单一、股票债券品种较少、项目融资品种过少以及市场咨询机构缺乏等。

２、担保制度不完善

２０００年以来，各地财政出资纷纷成立担保公司，为中小企业融资提供担保，但足担保公司的作用有限。从实际运行的情况来看，一是人部分担保机构的注册资本少质量著，以至于银行对担保公司不认同。二是具体运作管理方式缺陷，导致在实际运作中偏离最初的目标。

３、征信制度缺失

从２０世纪９０年代以来，我国对企业征信的问题开始关注，但发展到现在中小企业征信制度仍然处于初级。还远不能适应目前经济发展的需

内容和活动项ｌｑ安排上，并未与原来的观光式文化旅游有太大的区别。如何适应时代的发展，开发出能满足旅游需求的，育深度的“体验式”文化旅游，是现如今我国旅游业发展的趋势。

２．研究现状

正如前文所述，现如今．就“体验式”文化旅游的开发来说．目前旅行社的开发大多都在炒作概念，而实质性的开发并不多见。对于站在旅游前沿的旅行社来说尚凡如此，理论研究方面，更足微乎其微。如何将体验营销理论与文化旅游开发结合起来，用旅游体验营销理论指导文化旅游开发实践，有待我们进行大量的研究论证。参考文献

学校学报》２０００年第６期。

［３］谢婉欣的《体验营销：一种新颖的营销模式》，《企业活力｝２００１年第６期。

［４］祝合良，伯思德・Ｈ・施密特，《体验经济与企业的经营管理改革》。‘中国流通经济》２００２年第４期。

【５］张国洪，《中国文化旅游——理论・战略・实践》，４—５页。南开大学出版社，２００４年。

［６］李江敏、李志飞主编《文化旅游开发》第６页，科学出版社，２０００年１０月第一版。

［７］王荣国，《论阐文化底蕴与福建文化旅游》，《厦门大学学报》１９９９年１期。

［１］伯恩德・Ｈ・施密特著，怅愉等译，《体验式营销》，北京，中国三峡出版社，

２００１＂ｑ：１０月第一版。

［８］蒙吉军、崔凤军。ａＥ京文化旅游开发研笋Ｄ，ｄ匕京联合大学学栅２０００

年ｌ期。●

．ｔ２］商心共、刘香榕，繇索中国零售业发展的新理念》，‘福建商业高等专科

２４７制

万方数据

国内外文化旅游开发及体验营销的研究现状综述

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：

罗达丽

重庆工程职业技术学院经济管理系,重庆,400037科学与财富

SCIENCES & WEALTH2010，(9)0次

参考文献(8条)

1.蒙吉军;崔凤军 北京文化旅游开发研究 2000(01)2.王荣国 论阐文化底蕴与福建文化旅游 1999(01)3.李江敏;李志飞 文化旅游开发 2000

4.张陶洪 中国文化旅游--理论·战略·实践 2004

5.祝合良;伯思德·H·施密特 体验经济与企业的经营管理改革[期刊论文]-中国流通经济 2002(04)6.谢婉欣 体验营销:一种新颖的营销模式 2001(06)7.高心共;刘香榕 探索中国零售业发展的新理念 2000(06)8.伯恩德·H·施密特;怅愉 体验式营销 2001

相似文献(10条)

1.学位论文 戚晓芳 建水文化旅游开发初探 2007

文化是当今世界的热门主题，是一个地方发展的灵魂，是建设地方特色的基础。作为旅游的一种形式，文化旅游是在观光旅游的基础上，让旅游者体验社会风俗、感悟历史痕迹、追求文化时尚，内涵十分丰富。文化旅游正因其独特的文化底蕴和特殊的文化经历而受到愈来愈多人的青睐。本文以历史文化名城建水为实证研究对象，明确了建水历史文化与旅游发展之间的关系；通过专家和游客的问卷调查，对建水的文化旅游资源、客源市场进行分析；提出建水文化旅游开发的重点，对建水文化旅游的进一步发展作了初步的探讨。主要研究内容如下：

1、介绍文化和旅游的内涵，分析了二者的关系，在此基础上，界定了“文化旅游”的概念；探讨文化旅游与旅游文化的区别及其密切联系；并对国内外文化旅游的研究和建水旅游的研究进行综述。

2、追溯建水历史文化的渊源，明确了建水历史文化与旅游发展之间的关系。

3、建水文化旅游资源评价。这是文化旅游资源开发的前提，包括文化旅游资源的概念、分类，在综合分析上述内容的基础上概括了建水文化旅游资源的总体特征，并对建水的文化旅游资源进行了定性和定量的评价。

4、建水国内外旅游客源市场分析。通过对国内游客的问卷调查，广泛了解他们的旅游动机以及对建水发展文化旅游的看法。

5、建水文化旅游的发展及其产品开发。首先分析建水文化旅游开发的现状和存在问题；然后立足建水丰富的文化旅游资源，深度挖掘其内涵，从市场需求出发，提出建水文化旅游产品的创意，设计文化精品旅游热线；并从不同视角对建水的旅游形象进行定位，提出了建水文化旅游宣传口号；制定建水文化旅游发展的营销策略，最后针对建水文化旅游发展存在的问题提出相应的对策。

2.学位论文 张文喜 文化旅游:过去、现在与未来 2001

该文试图对文化旅游作一理论分析和探讨.首先,该文阐述文化旅游的概念、内容,为了更好地理解文化旅游,作者界定了文化旅游的性质、功能及一些相关概念.其次,在收集和分析国内外相关资料的基础上,分析了国内外文化旅游的过去与现状,重点说明中国文化旅游的现状与存在的问题.并进行中西文化旅游的比较研究,进一步剖析中国文化旅游发展的优势和滞后的原因.最后,着眼于未来,指出文化旅游是21世纪旅游发展的亮点,故中国应在理念上重视文化旅游.篇末,结合中国国情和西方国家发展文化旅游的成功经验,提出中国文化旅游的发展战略.

3.学位论文 冯小叶 山东省历史名人资源的旅游开发研究 2005

国内外文化旅游市场的兴起使文化资源获得更加深入而全面地开发。历史名人资源作为一类重要的文化资源拥有巨大的旅游开发潜力。山东省历史悠久，名人辈出，其中有不少在国内外享有较高知名度，名人所遗留的物质和文化遗产也比较丰富。但从总体上看，山东省各地对历史名人资源的重视和开发利用程度比较低，而且在旅游开发中还存在各种问题，这种开发现状亟待改观。另外，在学术理论研究方面，目前对历史名人资源的开发尚无系统的研究。本文的主要研究意义在于：结合国内外的旅游开发实践和学术研究的经验和成果，积极探索适合山东省历史名人资源的旅游开发模式和可行的开发思路。

一、绪言。包括山东省历史名人资源旅游开发的研究课题提出的背景、研究的现实意义和学术意义以及前人关于历史名人资源及其开发研究的文献综述等。

二、历史名人资源及其旅游价值。包括历史名人的定义和历史名人资源的概念、分类，重点分析了历史名人资源的旅游开发价值。

三、山东省历史名人资源的开发现状。简述山东省历史名人资源的概况、特征、分类；概述山东省历史名人资源的开发历程和利用现状；总结近几年山东省历史名人资源的旅游开发中所存在的主要问题，并对其进行分析等。

四、山东省历史名人资源的开发研究。针对山东省历史名人资源的具体情况，作者分别从微观和宏观角度探索其具体的开发利用方式和宏观的开发模式，在此基础上，就山东省历史名人资源的整体开发，笔者提出了几点较为可行的开发思路。

4.学位论文 许莲 常熟历史文化资源与旅游开发研究 2006

文化是旅游活动的出发点和终结点，是旅游业发展的灵魂。随着社会发展及人们旅游活动的不断增强，文化旅游活动受到了越来越多旅游者的重视与欢迎，有针对性地开发文化旅游产品、开展文化旅游活动已成为各地旅游开发者与决策者的共识。

常熟作为江苏省县级市中唯一的国家历史文化名城，历史文化资源尤为丰富，具有较大的旅游开发潜力。如何将资源的潜在价值转化成为现实的产品优势，充分体现资源的文化内涵，是常熟旅游开发工作中遇到的最大难题之一。本文首先对常熟历史文化资源进行梳理，从资源的调查、分类入手，对常熟历史文化资源进行综合的、科学的评价；然后运用SWOT分析法对常熟进一步开发历史文化旅游产品进行综合分析，并找出产品开发过程中存在的不足之处，提出产品开发相应对策；最后，通过对国内外旅游客源市场的调研，找出适合常熟发展的历史文化旅游产品，并在综合分析的基础上，对常熟旅游形象进行重新定位，提出相应的市场营销策略，希望对常熟历史文化旅游的发展有所裨益。

本论文共分为五部分：

第一部分为“前言”。简单介绍“课题研究的缘起”、“相关概念的界定”、“相关理论的概述”、“文化旅游研究现状”及“研究方法与技术路线”等，在“相关概念的界定”部分，着重介绍“旅游”与“文化”，分析了二者的联系与区别，在此基础上界定“文化旅游”与“旅游文化”、“历史文化资源”与“历史文化旅游”等极易混淆的概念；在“相关理论的概述”部分，主要介绍论文中要用到的几个相关理论；在“文化旅游研究现状”部分，着重介绍近年来国内外文化旅游的研究状况，为研究工作打下坚实的理论基础。

第二部分为“常熟历史文化资源的分类与评价”。首先，简单介绍常熟的历史文脉，分析影响常熟历史文化形成的自然与人文环境；其次，依据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T 18972--2003），系统地对常熟历史文化资源进行分类，并运用定量与定性分析相结合的方法，对常熟历史文化资源进行客观评价。这一部分是历史文化资源开发的前提条件，也是本文研究的事实依据。

第三部分为“常熟历史文化资源开发现状及潜力分析”。在综述常熟历史文化资源保护与开发现状的前提下，着重运用SWOT分析法，对开发常熟历史文化资源的优势、劣势、机遇与挑战进行分析，找出常熟历史文化资源开发过程中存在的一系列问题，并试图找出相应的旅游开发对策。

第四部分为“常熟历史文化旅游产品开发研究”，这是旅游地开发的中心环节。此部分主要采用市场调研的方法，对旅游客源市场的需求状况进行分析，力图找出常熟旅游客源市场的需求变化规律，寻找并开发出适合市场需求的旅游产品；利用有效的市场手段，如旅游市场形象定位、旅游市场营销手段等，对常熟历史文化旅游产品进行有效的宣传，以更好地满足旅游者的旅游需求，更好地实现企业或城市的经营目标。 第五部分为“结论”。此部分是对全文观点的概括。

5.学位论文 汪雪 红河州文化旅游开发研究 2008

云南境内的红河州虽有独特的生物多样性生态资源、浓厚的人文历史景观、丰富多彩的民族文化，但区域间各自为阵，旅游的整体形象不够鲜明、生动、突出，很多旅游精品至今“藏在深山人未识”。

本文在对国内外文化旅游开发相关理论研究综述进行研究的基础上，对红河州文化旅游资源进行分析评价和研究，将资源进行了分类，提出了进行红河州文化旅游开发总体评价方法和对红河州文化旅游进行开发的构想与思路、总结出了红河州文化旅游开发的总体战略与思路及红河州文化旅游开发的保障措施。尝试从红河州文化旅游资源的调查和文化旅游开发中寻找突破口，以达到对资源进行深度开发，并提供特色旅游产品的目的。

6.学位论文 张帆 河南浚县正月古庙会文化保护性研究 2010

民俗旅游可以极大地满足当前人们求新、求异、求乐、求知的心理需求，是一种高品位、高层次的旅游活动。研究其文化内涵，并据此创新与保护，可以保持其旺盛的生命力。庙会文化，是民俗文化的一种。庙会不仅是民间文化的集中展示的平台，也是民间商品活动汇集的中心，既含有古老的信仰崇拜，又在一定程度上反映了社会现实，是研究中国民间社会生活的一项重要内容。浚县地处中原，且历史悠久、底蕴深厚，极具代表性，其正月古庙会延续千年，在整个中原的庙会中有不可轻视的地位，对其作深入研究，可补充华北乃至全国庙会的研究。本文以浚县正月古庙会为研究对象，试图在探析其起源、发展、现状、民俗事象、庙会文化特点、面临困境的同时，将浚县正月古庙会的民俗文化保护与当地的经济发展建设相结合，赋予本文更积极的现实意义。本文正文分为四个部分：

第一部分为绪论，简要说明了选题意义，阐述了浚县正月古庙会的研究意义、研究历程，整理了国内外文化旅游研究概况和本文的理论基础，并确定了本文的研究方法，即：田野调查法、文献分析法和比较研究法。

第二部分由三节构成，第一节介绍了浚县古今，古庙会与其载体；第二节论述了正月古庙会的历史沿革和参与主体，结合浚县历史和地理交通探析了浚县正月古庙会在时代背景下的起源、发展和现状；第三节介绍了正月古庙会上突出的传统民俗事象，并通过这些民俗事象分析了古庙会文化的深厚内涵与别样之处。

第三部分，总结了古庙会的文化特点，通过调查揭示了古庙会文化面临的困境并分析其陷入困境的原因。

第四部分，结合古庙会文化特点、困境和地方经济发展从硬件建设和软件建设两方面提出了针对性的措施与建议。

7.期刊论文 朱桃杏.陆林.ZHU Tao-xing.LU Lin 近10年文化旅游研究进展--《Tourism Management》、 《Annalsof Tourism Research》和《旅游学刊》研究评述 -旅游学刊2005,20(6)

论文通过对国外、及国内3大期刊近10年来发表的有关文化旅游的82篇文献进行研究方法的分类和分析讨论,从概念与综述、文化旅游地景观及其形象研究、文化旅游挝者及市场研究、文化旅游资源及开发研究、文化旅游环境与保护研究、文化旅游管理研究、文化旅游理论与方法研究7个方面对文化旅游研究内容进行了综述,并对近年来国内外文化旅游研究的重点问题和未来研究方向进行了分析.

8.学位论文 余娟 梅州客家文化旅游产品开发研究 2008

客家文化是客家人民在长期的社会实践中所创造的富有地域特色的物质财富和精神财富的总和。客家文化是一笔宝贵的文化旅游资源。但人们对客家文化旅游的开发还停留在浅层次的观光性旅游层面，没有充分挖掘客家文化内涵，导致客家文化旅游产品品味不高。如何充分认识客家文化底蕴及其旅游价值，开发多元化的客家文化旅游产品，提高客家文化旅游的经济效益、社会效益和环境效益，实现客家文化旅游的可持续发展是本文的重点。 论文的研究分为六部分第一部分是绪论部分，从开发梅州文化旅游的研究背景出发，提出本文研究的背景、意义和研究思路。

第二部分是基础理论研究部分，主要包括三部分，一是对文化旅游相关概念的介绍；二是对相关理论的简单分析，着重对RMP分析理论，旅游产品竞合开发理论，旅游资源分类理论以及旅游可持续发展理论等理论进行简单的介绍，评价其对梅州客家文化旅游开发的意义；三是对国内外文化旅游研究和客家文化旅游研究等的进展进行综述，为本文的研究找到切入点。

第三部分是文章的主体部分，根据RMP分析理论，对梅州客家地区文化旅游资源、旅游市场及旅游产品进行深入分析，并在此基础上结合区域旅游开发竞合理论，分析梅州与周边地区(周边客家地区和非客家地区)文化旅游产品开发的竞合比较，确定梅州客家文化旅游开发方向：生态旅游与文化旅游的有机结合。

第四部分是对梅州整体文化旅游形象进行定位，确定梅州“世界客都·养生之乡”的文化旅游形象，为第五部分的文化旅游产品开发提供方向。 第五部分是文章的重点部分，试图围绕梅州“世界客都·养生之乡”文化旅游形象提出梅州文化旅游产品开发的理念、模式及梅州客家文化旅游产品体系，并在此提出基础上提出梅州客家文化旅游产品开发的空间竞合策略。 第六部分结论与展望。

9.学位论文 张艳 桂林文化旅游开发对相关文化产业发展的影响 2008

随着旅游业的发展，文化旅游已成为21世纪旅游业发展的新趋势；而与此同时，世界各国对文化产业的理论和实践的研究也逐渐增多。同样是与文化相关，文化旅游开发与文化产业之间到底有何联系，相关研究还比较匮乏。目前关于文化旅游开发的研究多集中在民族文化旅游开发、专项文化旅游开发、文化旅游开发模式和资源的角度，对于文化旅游开发所产生的影响，多是从地方社会经济、文化保护和传承、社区居民和环境的影响来分析，很少把文化旅游开发对相关文化产业发展的影响作为研究内容。桂林作为一个旅游城市，自然资源和文化资源同样丰富，经过文化旅游开发，桂林已经拥有了一些文化旅游的知名品牌，如何利用这些优势促进文化产业的发展，就需要从理论上来分析文化旅游开发对相关文化产业发展的影响。

通过文献检索对国内外文化旅游开发和文化产业发展的研究现状进行分析，基于前人研究对文化旅游开发的概念进行了进一步界定，认为其涵义包括对文化旅游资源进行开发和深入挖掘自然旅游资源的文化内涵两个层面，具体主要有直接利用、整合提升和历史复原三种模式。文化产业的概念在学术界尚无定论，本文采用国家统计局颁发的《文化及相关产业分类》中的概念和分类标准，但根据文化旅游开发与相关文化产业的联系对具体的行业分

类进行了归纳。借鉴前人研究，认为文化的产业化过程是从商品化、组织化到规模化三个层次逐步的递进。

通过综合分析，将文化旅游开发的产品分为服务和实物两种形式，并根据与相关文化产业的联系分为游览会展服务、娱乐休闲服务、旅游宣传服务和旅游购物服务四类，其中前两类属于服务形式，后两类中包括实物形式的产品。将受到文化旅游开发影响的相关文化产业按照这四种产品进行归纳分类，从而确定文化旅游开发影响到的相关文化产业类型，它们包括《文化及相关产业分类》中列入旅游休闲文化服务类的旅行社和旅游景区，以及文化艺术服务、出版发行服务、广播电影电视服务、网络文化服务、新闻服务、娱乐文化服务、其他文化服务以及相关文化产品的生产和销售，这基本上包括了《文化及相关产业分类》的全部大类。

对习惯上被认定为旅游产业的旅行社和旅游景区就文化旅游开发对产业发展产生的影响进行了分析，其他文化产业则分为游览会展服务、休闲娱乐服务、旅游宣传服务、旅游购物服务四类就文化旅游开发对相关文化产业发展所产生的影响分别进行了具体讨论。

对桂林市文化旅游开发现状进行分析，了解到桂林对文化旅游资源进行开发形成了历史遗产景观旅游产品、民俗旅游产品、文化艺术旅游产品，也注意到深入挖掘自然旅游资源的文化内涵，提升旅游产品文化品位，获得了良好成效。当前所面临的主要问题是文化资源开发利用不到位和文化与旅游的结合不够密切。

根据上文所总结的理论探讨思路，根据具体材料和实际案例分析桂林市文化旅游开发对相关文化产业发展的影响，先是对游览会展服务类产业中的旅游景区、会展节庆和民俗旅游开展讨论，继而从游乐园、文艺创作表演和艺术表演场馆对休闲娱乐服务产业进行分析，就广告、新闻、广电、出版发行和网络对旅游宣传服务相关产业的促进提出探讨，根据旅游工艺品、旅游图书和音像制品的状况对旅游购物服务产业加以阐述，并对旅行社专门单列一类做了介绍。

通过运用产业经济学中的关联理论、产业融合理论、产业链理论和文化地理学等相关理论，根据桂林市文化旅游开发对相关文化产业发展的影响分析，进一步明确了文化旅游开发对相关文化产业影响的产业范围，借鉴旅游经济学中乘数效应的三个阶段理论，讨论了对旅游工艺品、演艺产品和旅游景区的直接影响，文化资源和宣传途径的间接影响，以及对其它文化产业的诱导影响，提出了文化旅游开发对相关文化产业在创新资源与产品、扩大市场空间、导致产业融合、促进技术创新、影响产业结构调整与产业升级等方面促进产业发展的影响途径。

依据前人关于文化旅游开发的昂普（RMP）理论，从资源（Resource）、产品(Product)、市场(Market)三者关系以及商品化、组织化、规模化的文化产业发展模式，尝试建立起了文化旅游开发影响相关文化产业发展的模型，并据此对桂林市文化旅游开发与文化产业的共同发展提出了深入挖掘旅游景区的文化内涵，提高核心竞争力；完善基础设施提升接待能力，大力发展会展旅游；注重保护和传承，促进民俗旅游的可持续发展；以品牌为依托，促进演艺产品的链式发展；加强与媒体的互动，实现利益共享；突出特色，创新旅游购物品；服务文化，提高旅行社服务品质等相应对策。

10.学位论文 姜玲 福清文化旅游战略研究 2007

随着旅游消费需求的变化，多元化的旅游需求模式已经形成，文化旅游作为旅游的一种形式，以其独特的文化底蕴和特殊的文化经历而受到人们的广泛欢迎。

我国历史悠久，文化丰富多彩，积淀深厚，发展文化旅游具有广阔的空间。但由于我国文化旅游开发起步较晚，很多地方对文化旅游的发展不够重视，没有进行对文化旅游的开发，或者开发的层次很浅，只停留在初级阶段。福清具有比较丰富的文化旅游资源，有发展文化旅游的客观条件，但由于没有很好地开发和利用，使得福清的文化旅游缺乏明确的主题，旅游特色不明显。因此，研究如何开发和利用福清的文化旅游资源，实施文化旅游战略，对福清旅游业的发展具有非常重要的现实意义。本文首先分析了文化旅游的类型、特征，文化旅游研究进展以及国内外文化旅游发展现状；然后运用SWOT方法对福清的旅游战略环境进行分析，并将福清市文化旅游资源整合为五大类；针对福清市文化旅游的发展现状以及存在的问题，根据福清市文化旅游资源特色提出了发展福清文化旅游的五大战略：梦文化战略、宗教文化战略、民俗文化战略、古遗址文化战略和工业文化战略；为了保证福清文化旅游战略的实施，文章从资源整合、营销宣传和旅游环境等方面提出了实施上述战略的具体对策，构建了实施这些战略的保障体系。

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