关于"三棵树漆"的产品系列海报的设计说明

关于“三棵树漆”的产品系列海报的设计说明 （大纲）

一、引言：

视觉传达设计是一种以“图”作为信息载体的艺术，也是与传播相结合的设计艺术形式。其中海报便是一种非同寻常的充满信息与传达的交流载体，它往往可以不通过文字的阅读或提示，让人们一目了然地快速识别图形中所传达的内容和含义。 德国设计大师皮尔·门德尔认为：“海报不仅是为了引起人们的关注和理解，而且更是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统与社会文化。” 在全球一体化的今天，海报作为信息与观念交流的载体，成为人们生活中不可缺少的成分，一个成功的海报设计应将不同地区，不同文化背景的人的共通性意念，通过图形文化方式表现出来，以求人们免去因文化、地域、语言、种族等，使人类交流产生阻碍的因素，通过视觉图形而达到心灵之间的直接沟通。

想要更好的表达出商业海报和报纸广告，突破传统的表现手法以全新的设计理念来表达，融合了多种海报设计表现技法，更多的设计语言，更丰富的视觉冲击，以及打破了商业海报一向保守的风格，还有油漆海报上创意点的整合设计，从学习到超越的成就，还有运用各种方式抓住和强调产品和主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来使群众在接触画面的瞬间即很快感受到我所要表达的产品，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的

二、设计背景

中国海报设计的现状分析

在全球化的影响下，中国海报设计中充满了受西方影响的视觉语言，“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言“失语”现象非常突出。世界设计的大同之日就是它的末日到来之时。当设计失去了民族个性时，不仅达到“世界水平”的目标无法实现，实际上也正在迈向衰败的道路。真正的“中国海报设计”应该是试图去发现一种既根植于我们民族的本土性又对整个当代设计语言有意义的东西。一个好的海报应该是在寻找表现某种可以识别、分析、解读我们的传统艺术中渗透的我们民族的智慧、意境、精神的“中国特性”。我们要为“中国海报设计”寻觅正确的方向，也为国际海报艺术设计的丰富性提供来自把握们本土的智慧和想象力。

海报种类

1． 商业海报

商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

2． 文化海报 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

3． 电影海报 电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

4． 公益海报 社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

海报的特点

1．尺寸大

海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。

2．远视强

为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。

3．艺术性高

就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。

三棵树油漆海报属于商业海报其要求主题明确突出，为了配合产品的需求故而我设计的好报颜色鲜艳多变，突出油漆色彩品质的优良一切围绕产品来设计，设计增加了一些商业海报不会出现的创意出新的创意使海报本身更具诱惑力和吸引力。

三棵树漆的公司简介

公司总部位于美丽的滨海城市莆田，企业占地20万平方米，年产能20万吨，拥有国内最先进得自动化生产线，是国内最大的生态式涂料工业园之一。主要从事建筑涂料、装修漆、家具漆、工业涂料、胶粘剂和树脂等健康产品的研制和销售。

三棵树以“创造健康生活”为企业使命，奉行“诚信、责任、学习、执行、卓越”的核心价值观，倡导“源于社会，归于社会”的共享理念，铸就了深厚独特的企业文化，形成了全面完整的文化体系。2007年刊发的《道法自然——三棵树生态文化系统》一书成为行业内第一本系统反映企业文化建设进程和成果的文化书籍。企业以面向全国、每期发行量5万份的

《三棵树》报向社会各界传播企业文化，通过文化提升核心竞争力。

产品及服务：三棵树产品覆盖 家装涂料，建筑涂料，木器漆，粘胶剂，万能胶，白乳胶等涂料全线产品。

企业文化：从有我到无我，从有为到无为，从有道到无道。 “有我到无我”。

三、海报表现手法及个人作品介绍

1、直接展示法

这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。将产品或主题直接如实

地展示在海报上，运用photoshop技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对产品产生一种购买欲。

2、突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品本身与众不同的特征，并把它鲜

明地表现出来，将这些特征置于海报画面的主要视觉部位加以烘托处理增强画面的视觉冲击力，使观众在接触画面的瞬间即被吸引，对其产生注意和发生视觉兴趣。

3、合理夸张法

借助想象，对海报作品中所宣传的产品品质和特性的进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地表现产品品质，加强海报宣传的艺术效果。

4、组合字的设计

这张报纸广告的设计元素是用字的合成表现海报所要宣传的内容用字组成的飞船的图形很有新意，表现得很有说服力，大胆的突破给消费者眼前一亮的感觉，文字的排版不会让人觉得视觉疲劳，画面恰当的运用空白，能够突出主题使图片更有视觉冲击力，作品的境界也得到了升华

四：总结

综合以上所说的，我觉得海报设计就是要创新要有自己的特色或者民族特色，在设计海报的过程中不能为了体现海报的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计，而是要围绕主题，我做的商业海报主要是要是围绕了宣传来设计的，传达海报中德产品，让我设计的海报达到最大程度的宣传效果，海报的设计如同做菜，一道美味的菜肴视觉美感如何，首先要具有食用性的功能，如果做出来的菜肴不能使用，那么外表做的再好看色彩在多么的吸引人都是无用功也失去了原有的意义了。因此，对海报设计而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的海报。