基于波特五力分析法的北京CDMA行业环境分析

基于波特五力分析法的北京ＣＤＭＡ行业环境分析

　　　　（一）ＣＤＭＡ发展状况及我国３Ｇ牌照的影响、ＣＤＭＡ发展状况是与ＧＳＭ并列的移动通信技术，是码分多址的英文缩写（Ｃｏｄｅ　ＤｉｖｉｓｉｏｎＭｕｌｔｉｐｌｅ　Ｉ　Ａｃｃｅｓｓ），它是在数字技术的分支扩频通信技术上发展起来的。ＣＤＭＡ是为现代移动通信网所要求的大容量、高质量、综合业务、软切换、国际漫游等要求而设计的一种移动通讯技术。ＣＤＭＡ被认为是第３代移动通信技术的首选，目前的标准有ＷＣＤＭＡ，　ＣＤＭＡ２０００．　ＴＤ－ＳＣＤＭＡ。

　　　　技术的原理是基于扩频技术，即将需传送的具有一定信号带宽信息数据，用一个带宽远大于信号带宽的高速伪随机码进行调制，使原数据信号的带宽被扩展，再经载波调制并发送出去。接收端使用完全相同的伪随机码，与接收的带宽信号作相关处理，把宽带信号换成原信息数据的窄带信号即解扩，以实现信息通信。

　　　　的快速发展，正在让欧洲成为３Ｇ应用的中心地区。统计数字显示，２００６年年底时，全球ＷＣＤＭＡ用户数为９６５０万户，而到２００７年年底已接近２亿户。在欧洲，２００７年底，欧洲３Ｇ普及率已经超过１０％，仅在第三季度，欧洲ＷＣＤＭＡ用户就净增了９１０万户，目前欧洲３Ｇ移动用户总数为６８３０万。

　　　　而在ｃｄｍａ２０００的征途上，国际上ｃｄｍａ２０００　１ｘ建设重点已经开始呈现新的局面，即向欠发达地区转移，其网络建设的重心开始从亚太地区向中东、非洲等地区转移，继北美和亚太之后，这些欠发达地区成为全球ｃｄｍａ２０００　１ｘ网络最大的地区。

　　　　年１月，ＣＤＭＡ发展组织（ＣＤＧ）宣布全球ＣＤＭＡ用户数（包括２Ｇ与３Ｇ）已达４．２１亿户，其中ｃｄｍａ２０００全球用户数达４亿户，占到全球３Ｇ总用户数的７０％。

　　　　基于ＣＤＭＡ技术在非洲、北美等地与日本、韩国等国家受到消费者欢迎，尽管其总用户数一直无法超越ＧＳＭ，不过在传输速率更快的３Ｇ方面，多年来却一直领先ＧＳＭ阵营。目前，亚太地区与北美仍是ＣＤＭＡ技术最大应用区域与主要用户来源。随着过去几年来，日本、韩国积极将ＣＤＭＡ网络升级至３Ｇ以上的系统，美国近两年也加入这个行列，ｃｄｍａ２０００系列（包括ｃｄｍａ２０００１ｘＲＴＴ、ｃｄｍａ２０００１ｘ　ＥＶ－ＤＯ）已经占有ＣＤＭＡ总用户数９５％，比２００７年第四季度上升２％。

　　　　、３Ｇ发展状况随着３Ｇ（第三代移动通信技术的英文简称）移动通信时代的即将来临，运营商在技术能力和网络能力方面的差距将会越来越小，移动通信行业己经到了业务为王的时代，运营商之间的竞争最终还是体现在业务上的竞争。

　　　　（１）欧美３Ｇ发展（２）日韩３Ｇ发展（３）我国３Ｇ发展、我国３Ｇ牌照发放对运营商的影响目前我国尚未发放３Ｇ牌照，但是今年底或者明年初国家将会择机发放３Ｇ牌照，牌照发放前是否会进行电信重组，目前尚不确定。但是电信重组定案的消息一直不绝于耳。据２００８年２月１６日《羊城晚报》消息，国务院召开常务会，原则上已通过电信重组方案，即：五合三方案。拆分中国联通，将联通现有的Ｃ网、Ｇ网分离，其中，Ｃ网划拨给中国电信，再以Ｇ网资源完成联通与网通的　整合；铁通并入中国移动。三大运营商实现多年的全业务梦想。据消息人士透露，虽然重组方案已定，但真正实施、完成重组仍需一段时间，在此期间各运营商仍将　独立运营。但是目前这个消息并没有经过官方确认。

　　　　我国电信行业经过政府多次大刀阔斧的改革，目前基本上形成了５＋ｌ的市场格局，从基础电信业务的角度看，几乎每个电信业务市场都有两个及以上的竞争者，如表所示。

　　　　牌照的发放时间、牌照数量及发放对象一直牵动着设备厂家、运营商以及各相关利益群体的敏感神经，３Ｇ牌照发放后将打破目前国内移动市场的双寡头垄断局面，移动、联通、电信、网通均会以不同的方式拥有移动牌照。国内移动通信市场的竞争将会变得更为复杂与激烈。

　　　　业务领域　中国电信　中国网通　中国移动　中国联通　中国铁通　中国卫通本地电话长途电话移动电话互联网国际通信电话卫星通信

（二）北京ＣＤＭＡ业务行业环境五力分析波特认为，任何一个行业的竞争，都存在五个基本因素，即潜在的进入者、顾客的讨价还价能力、供应商的讨价还价能力、替代品的威胁和现有竞争对手之间的抗衡。

　　　　、现有竞争对手分析、供方侃价能力由于邮电分营后垄断被打破，电信运营商将改变原有的采购方式，由预先投入转向按需采购方式。运营商将与设备制造商形成互相依存、互相促进、共同发展的新型合作关系。另外，对于新移动运营商来说，由于技术进步太快，第三代移动通信系统属于新技术，设备供应商需要短时间内收回研发上的巨大投入，设备的短期摊消费用将会迅速增大，设备价格会迅速提高。这时候如果进行大面积的网络建设，投资会比较大，可能会存在一定的资金风险。

　　　　、潜在进入者根据我国移动通信发展情况来看，未来前景十分广阔，潜在市场巨大。移动通信业务在电信行业中目前最具赢利能力。对于电信运营商来说，拥有移动业务可以增强自身的竞争力，因此，许多有实力的经营者都希望成为中国移动通信市场的新的运营商。　　　　拆分重组后的中国电信和中国网通目前尚未获得移动通信业务经营许可，但两家公司将获得第三代（３Ｇ）移动通信的牌照己没有太大的悬念，这也就意味着中国电信和中国网通将在未来的２－３年内获准进入移动通信市场。两家公司现正在技术和人才方面为移动通信业务的开展进行积极储备。

　　　　另一方面，入世后发达国家的电信公司也将陆续进入中国，成为中国电信业的潜在进入者。发达国家由于电信市场的开放和竞争环境己日趋完善，企业经营己形成一套科学、完善和全面的体系，再加上先进的信息技术、管理技术、高质量的服务支撑和雄厚的资金保证，使其具有相当大的总成本领先优势。

　　　　这无疑将对中国联通ＣＤＭＡ业务带来很大的冲击力。

　　　　、替代品替代品是指那些与本企业产品具有相同功能或类似功能的产品。在质量相等的情况下，生产者制作替代品的价格会比被替代品的价格更具有竞争力。电信与网通如获３Ｇ经营牌照，以及开放后有更多合资或外资控股企业持有移动业务经营牌照，传统电话与有线电视Ｉｎｔｅｒｎｅｔ等结合，如ＩＰ电话等，入世后将有众多外资企业涉足这一行业，替代用产品提供的性能、价格比越吸引人，ＣＤＭＡ面临的竞争将

愈激烈，企业的利润就越有限。

　　　　、消费者的讨价还价能力对于行业中的企业来说，消费者（客户）是一个不容忽视的竞争力量。消费者所采取的手段主要有：要求压低价格，要求较高的产品质量，并且将竞争者置于彼此对立的状态，所有这些都是以产业利润为代价的。

　　　　经过改革开放２０多年的经济大发展，消费者的意识和行为发生了本质性的变化，对电信业务的需求发生了多样化变化，由原来的以语音需求为主向个性化需求转变。消费者消费趋势发生变化的同时，移动通信市场也发生了显著的变化。由中国移动独家垄断的局面变为中国移动和中国联通双寡头竞争的格局。ＣＤＭＡ和ＧＰＲＳ的推出、各种增值业务的出现使消费者的选择余地越来越大。总之，移动通信市场已由卖方市场转变为买方市场，消费者有了更多的选择，他们的侃价实力在逐渐增强。中国联通ＣＤＭＡ今后要面临越来越挑剔、越来越理性的消费者。

资料，