报纸二维码:谁的二维码?

　　【摘 要】近年来，二维码技术受到报业热捧。本文作者提出对报纸二维码的质疑，他认为：对于报业而言，二维码似乎只是一种“看起来很美”的技术。读者看到二维码后，掏出手机来扫一扫，很快，阅读兴趣就转到了移动终端上，报纸就被扔到了一边，兴趣转移后，很快，报纸就被扔进了废纸篓。报纸的价值又体现在哪里呢？这一点值得每个报人深思。　　【关键词】报纸二维码；报纸价值；反思　　５月１７日，京华时报 “全球首发”了“云报纸”，报纸读者通过手机客户端拍摄报纸图像，经过“云计算”，可查看图像所链接的视频等内容。对此，京华时报认为他们是第一家将图像识别技术与纸媒相结合的媒体，标志着全新的云媒体时代正式到来。传统报纸的生产方式由此将发生“革命性”的转变。将是“报纸开往春天的列车”。　　但是无论怎样说，所谓“云报纸”与前７年推出的报纸二维码并没有本质的区别。云报纸是拍报纸上的图片，然后在读者的手机上，转到相应的网站上去；而二维码是拍码，然后在读者手机上，转到相应的网站上去。一个拍图、一个拍码。本质上都是为了丰富报纸的内容、表现手段，“融合报纸与网络媒体的优势”。所以对此，笔者仍然称之为“报纸二维码”。　　７年前，报纸二维码昙花一现，消失得无影无踪；现在，也没有任何理由能够确定， “云报纸”能够摆脱以前报纸二维码的困境。　　报纸二维码，看起来很美　　２０１１年４月７日，一条《全国首份二维码报纸受到热捧》的消息让笔者吃了一惊，杭州日报报业集团旗下的每日商报推出了二维码，他们认为，这是全国首份二维码报纸，并受到“热捧”。　　２０１２年２月２４日，钱江晚报推出“浙江第一个二维码新闻、广告专版”。　　２０１２年５月１０日，南京晨报宣布，该报利用二维码推出全国首张全媒体报纸。　　２０１２年５月２５日，江南都市报 “江南地产云周刊”全新面世，由此江南都市报成为江西省首张将图片识别技术与纸媒和网站相结合的媒体。也表明了江南都市报成为江西报业史上首份“云报纸”。　　２０１２年，５月２６日，中国北方首张全媒体报纸——三晋都市报精彩亮相，让读者实现图文并茂、动静结合的阅读梦想。这个“全媒体报纸”是通过二维码实现的。　　……　　实际上，最早的报纸二维码尝试是在２００５年。２００５年３月，北京晚报在国内率先应用了清华紫光推出的二维码技术做新闻报道，这一试验很快引起了业内关注与兴趣。２００６年７月，精品购物指南开始在封面和各专版的报眉上一次性印刷彩色二维条码，之后在每期报纸的固定位置刊出彩色二维条码。几乎同时，由于德国世界杯足球赛的契机，一家二维码公司与新京报等１０多家媒体合作，推出“通过手机二维条码，看世界杯精彩视频”的活动，使这一新技术第一次大面积应用于平面媒体。２００６年，每日新报、楚天都市报等也都开始使用二维码技术。　　２００８年８月８日，北京奥运会开幕当天，苏州日报报业集团正式采用二维码技术，在苏州日报、姑苏晚报和城市商报的指定版面上加印二维码标识，让报纸读者通过手机摄像头扫描二维码参加相关活动，或直接进入苏州日报报业集团的手机ＷＡＰ网站“掌上读报”，阅读报纸指定版面的相关新闻和广告资讯，并开展即时互动。　　在手机二维码试验方面，解放日报报业集团、宁波日报报业集团、辽宁日报传媒集团、河北日报报业集团、大连日报社、潇湘晨报社、中国计算机报社等都进行了探索。值得一提的是，２００６年解放日报报业集团的４Ｉ战略闻名全国，其实应该叫５Ｉ战略：ｉ－ｎｅｗｓ彩信版手机报、ｉ－ｍｏｏｋ网络数据杂志平台“摩客”、ｉ－ｐａｐｅｒ电子报、ｉ－ｓｔｒｅｅｔ街道公共新闻视屏；还有ｉ－ｃｏｒｄ报纸二维码，刚开始的时候，解放日报报业集团也曾经积极报道过，但后来他们就很少提及了，也少有人知晓。闻名全国的“４Ｉ战略”中也没有二维码这一“Ｉ”。不知道是由于他们认为ｉ－ｃｏｒｄ没什么价值，比不上其他４个，还是其他什么原因。　　但大部分的报纸二维码尝试都伴随着高调的推广活动，辽沈晚报２００８年４月二维码创办后推出了“拍码寻宝”活动，手机用户只要拍摄了二维码，就有机会获得价值５０元的中国移动手机话费充值卡或价值２０００元的手机。　　分析两次报纸二维码浪潮，就会很清楚地发现一个规律：那就是第一波做二维码的报纸都没有出现在第二波二维码报纸的名单上。为什么呢？２００９年宁波日报报业集团的数字技术平台建成，这一平台中给二维码留了一席之地，但位置已经比较靠后。其副总编辑赵晓亮在接受采访时说：“从目前的情况来看，这个技术在报业中的应用并不是很理想，前景可能并不是很好。全国运用的二维码单位比较多，宁波日报报业集团是一次性在所有的报纸上同时推广这个技术，现在还在用，但是用户并不多。”对于报业而言，二维码似乎只是一种“看起来很美”的技术。　　报纸二维码的劣势　　“二维码的再现使报纸变成了一个移动电视，无论读者将它拿到哪里，只要手机一扫描条码，报纸便成了多媒体呈现的移动电视。具体而言，有了二维码，报纸可听又可看。” ?譹?訛　　“一张报纸，集合了文字，图片，音乐，视频等多种媒体信息，可以同时实现与手机、电视、网络多接口的互通，这一切不再是梦想。”?譺?訛　　对报纸二维码寄予厚望的人似乎犯了个逻辑错误：有技术可能性不等于有受众需求。科技的进步让二维码有了与手机、网络共通融合的可能，但却没有仔细考虑有没有融合的需求呢？　　读者阅读报纸主要是图方便，拿起来看，挑几条感兴趣的新闻，看完了一扔，有谁还掏出手机拍张照片，然后上网查，还必须要保证手机上有扫二维码的软件；能坚持在这么麻烦的情况下还有这个需求的读者，只能是少数中的少数。　　而且扫了二维码之后，手机是很耗费流量的，现在的ＷＩＦＩ网络并没有实现全覆盖，往往一个视频看下来，一个月的流量包就没了。看一条视频耗费的流量可以用ＱＱ聊天一个月，难道一条视频的吸引力有一个月的ＱＱ聊天大吗？　　河南郑州的一位二维码公司从业者＠九鼎胡轲，在微博中向笔者解释为什么２００５年报纸二维码推行不开来时说：“现今智能手机的快速普及，以及流量费用的降低，已经为二维码为代表的移动互联网发展奠定发展基础。２００５年的市场这些条件不具备。”