试论日本动漫产业发展前景

浅谈日本动漫产业发展前景

一、总述

众所周知，日本第一大国民支柱产业是汽车业。据统计，日本汽车业在2006年的年产量为1148.42量，且在5年内持续增长1。然而，汽车制造业受外部环境影响相对较大。2014年3月11日日本本州发生8.9级地震，多家汽车产业受到震灾波及。丰田、本田、日产等日本龙头汽车产业接连关闭数家位于灾区的工厂；由于主要港口的关闭时间较长，出口业务也受到不小的延误2。此外，市场准入问题也使日本汽车产业备受争议。2013年，在日本加入《跨太平洋战略经济伙伴关系协定》(TPP)谈判之前，常驻华盛顿的史蒂夫•拜根(Steve Biegun)曾表示：“日本是全球最封闭的汽车市场。几十年来它接连设置了各式壁垒，从完全排除进口商，到骚扰进口品牌，以及往往针对少量进口的独特监管要求，造成过高的成本。”3此外，日本首相安倍晋三(Shinzo Abe)的“安倍经济学”计划导致日元大幅贬值，也造成国外汽车制造企业的不满。

日本相关的财政和货币政策确实为日本的汽车业在短期内牟取相当大的利益制造了便利，但在全球化的背景下，制造壁垒绝非促进贸易发展的长久之计。与之相比，日本第二大国民支柱产业——动漫产业——年产值230万亿日元，在世界范围内都具有无与伦比的开创性和领导性地位。日本若在动漫产业上适当扶植，合理规划，增强其国际竞争力，那在贸易方面将创造更加卓越的收入。本文旨在就日本动漫产业当前发展的优势和局限两方面对其进行细致分析，探索日漫发展的现实前景。

二、从历史背景到细致的产业链划分

动漫的发展在日本经历了将近一个世纪的漫长进程。1917年，下川凹夫创作了被公认为日本第一部动画片的《芋川掠三玄关·一番之卷》，并与北山清太郎、幸内纯一并称为日本动画的奠基人；1933年第一部有声动画《力与世间女子》诞生；1945年后，反战题材动画兴起，代表人物大藤信郎于1952年摄制完成彩色版《鲸鱼》（该片后成为首部获得国际大奖的日本动画片）；到了六七十年代，“日本动漫之父”手冢治虫的出现将日本动画推入又一高峰，他创作的一系列精美的动画使日本动画的水平得到前所未有的提升；74年以后，日本动漫进入成熟期，动画与动漫得以结合，开创动漫时代，并于八九十年代成功地推出海外，拥有近13.5亿的国际粉丝；另一位堪称经典的动漫大师宫崎骏从剧场版动画着手，开创了“宫崎骏式”风格，探索天、地、人、神的内在统一的关系，挖掘万物灵的根源。2001年，宫崎骏摄制的《千与千寻》获得第52届柏林国际电影节金熊大奖和第75届奥斯卡最佳动画长片奖4。可以说在历史背景方面，日本拥有绝对坚实的实践基础和文化支撑。在世界范围内，日本动画影响了好几代人的思想文化——审美、性格、偶像等多方面——具有极高的信誉，提到动漫大国，不论哪里的人都势必会第一个想到日本。 1

2 http://wenku.baidu.com/view/d8274c5a767f5acfa1c7cd43.html http://auto.sina.com.cn/cjfy/y1028/index.shtml 3 http://www.ftchinese.com/story/001051473

4 《日本动漫产业的发展历程》，丝路数码技术有限公司，www.silkroadcg.com

当今的日本动漫产业以动画、漫画和游戏为主要部分，并广泛涉及影视、网络、音像和书籍出版以及玩具制造业、饮食业、旅游业、电子制造业、甚至汽车业和农业1，拥有超长产业链，占有日本GDP的十几个百分点。“动漫产业在日本‘失去的十年’完成了无形资产的增值，成为出口超过钢铁的赚钱产业。”2

从最初的动画制作，到最最周边的相关产品的宣传销售，动漫产业无不在制造源源不断的商机，而最最周边的产品是否能获利要从动漫产业的核心——动画产业说起。日本的动画制作精良，这已经是国际性的招牌。通常情况下，日本动画制作公司分为企划公司和制作公司（也有公司分兼二职），前者主要负责剧本、日程、分镜、设定、原画和监督（导演），后者主要负责描线、上色、特效、校对、摄影、冲印、编辑和配音3。制作过程分为前期、中期和后期，分工分期以确保作品高效高质完成。动画是有内容的“内容商业”4，优秀的动画作品可以为出资方带来丰厚的后期利润，除去各大电视台在收视率和版权上的盈利，销售与动漫有关的制品，旅游业上的收入等使得产业链上的各个环节都能赚个脑满肠肥。据统计，2012年日本动漫产业总产值高达1.67万亿元5。

日本动漫产业发展得如火如荼，动漫产业对想发财的人的吸引力不亚于美国18至19世纪的淘金热。然而在发展过程中，各方面面临的问题依然不容小觑。接下来主要探讨的即是当前日本动漫产业的发展瓶颈。

三、当前动漫产业的发展瓶颈

资本市场的发展少不了竞争机制。良性竞争机制是企业发展的必要驱动力，反之，因为一个行业有利可图随即蜂拥而至所导致的恶性竞争则会使整个行业的发展水平降低。美国上世纪八十年代游戏界的雅达利崩溃就是一个典型的恶性竞争的例子。所幸的是日本动漫产业还未到崩溃的程度，不过正所谓物极必反，蒸蒸日上的日本动漫产业已经在一些方面显露出恶化的苗头，而只有防微杜渐，才能转危为安。

不管是天灾还是人祸，日本地方小型电视台面临的危机对动漫产业整体的发展来说无论如何都不是个好兆头。日本动画制作的主要出资方是电视台。据了解，日本除了NHK外，还有五家颇具实力的民间电台，这几家电台在资金周转上是相对灵活的；而与之相反，小型的地方电台在需要大额资金时难免捉襟见肘。在普及卫星电视和数字电视的两次变革阶段，小型地方电台均遭重创。当初日本为了跟紧欧美国家的步伐，将普及新技术当做一项政策硬1

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2 《日本动漫产业商业模式研究》，曹海燕，北京工商大学，2007年5月 3

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性推行下去，但又没有适当扶持小型电台，使其蒙受巨大的损失1。但这样讲，小型电台对日漫产业的巨大影响也许不能很好地被理解。其实在日本，很多经典的原创动漫作品均是由小型电台赞助制作的，因为大电台水很深，利益关系错综复杂，不会轻易赞助一个全无名气之人的作品的制作，反倒是结构简单的小型电台更容易通过这种决定。所以一定程度上日漫的良好声誉是由小电台在支撑，而小电台遭受危机，行业全由大电台来支配，可能会导致全无深度的快餐动漫日益横行。

四、总结

除了上述的恶性竞争，日漫的发展还面临其他瓶颈，诸如漫画内容趋向低俗化、二维向三维转型难、国内市场趋向饱和、国际竞争激烈等。由此可见，国家支柱产业的良性发展少不了政府的支持；反之，若政府监管不力，任商人盲目追逐商业利益，最终定会使动漫这一象征着童趣，灵感，梦想的精神产物失去文化感召力和创新性。激烈的国际竞争既是劣势，也是优势，日本作为动漫大国，大可利用既有优势在这大潮中乘风破浪，推动技术创新，从而带动整个世界的发展水平和前进方向；政府在这方面，应加强对恶性竞争和低俗漫画的监管，适当扶持弱势地方电台，同时积极推出国内产品，引进国外优秀作品，促进国内外交流借鉴，互利共赢，这样既可顺应资本运作的规律，又不至于使动漫这一重要产业在发展的路上迷失方向。比起备受争议的汽车制造业，动漫产业的发展凝聚着日本人更多的自信，更加光明正大。只要能抓住机遇，迎接挑战，日本动漫产业依旧能朝气蓬勃的向前发展。 1

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