2010体育产业发展报告读后感

《2010体育产业发展报告》读后感想

第一章 中国体育产业发展现状

通过第一章的学习，我对我国的体育产业发展的情况以及发展中存在的问题有了初步的了解和认识。

我认为我国经济社会的发展是直接决定了我国体育产业的发展。就目前来看，我们可以把我国的经济社会发展比作成一个20岁左右的小青年，那么就可以把我国体育产业的发展比作一个刚出生不久的婴儿，而这个小青年我认为则可以把他当做这个婴儿的父亲来看待。

当前，我国的经济社会发展水平还不高，还是处在由计划经济向市场经济的过渡时期，而且在过渡的过程中会有很多的不稳定的因素存在，正如一个人在成长的过程中会受到各种因素的干扰和影响。所以我认为我国经济社会现处在一个很重要的过渡形成期阶段，正如这个20岁左右的小青年，这个年龄段发展的好与坏会对他今后乃至一生的发展产至关重要的影响。同时我们也应该看到，在这个年龄段上，也正是人一生中发育最快的一个时期之一，如果目前我国经济社会的发展认对方向打好扎实的基础的话，在将来会有突飞猛进的发展，相反我国经济将会迎来倒退。

可以肯定的是，父亲发展的好与坏将直接影响到孩子的成长。然而，现在国家是口口声声的说要发展市场化道路，扩大内需，但是自己手里却紧紧的握着我国70%以上的资源。多数都是由国家的投资来进行所谓的改善人民的生活扩大内需，我认为这个是解决不了根本的问题的。正如2010年国务院办公厅发布的关于加快体育产业指导

意见一样，无论是在融资、税收、设施的建设还都是从国家的层面出发，是解决不了根本的问题，不会带来体育产业的飞速发展。俗话说，子不教父之过。国家的发展是直接决定了我国体育产业的发展。就目前我过体育产业发展来看，同样也是国家占有着大量的资源，福利型、事业型的体育单位多，适应市场的规范性的现代企业制度的体育企业很少，一些本可以市场化的经营领域被政府当做公益性、福利性的体育事业来办，社会力量缺乏平台和渠道来发展体育产业。而且，体育产业的管办不分，很多的经营部门仍然受制于政府，政府几乎是同时扮演了官、民、商三种角色，其实就是市场经济下的计划经济。

但是，任何事物的发展都是在曲折中前进的。虽然我国体育产业目前发展水平比较低，甚至产值占GDP的百分比欧美发达国家有尽10倍的差距，但正所以要把我国体育产业比作婴儿是因为我国体育产业的潜力是巨大的，并且在此阶段如果发展起来，它的速度也是飞快的，加之08年奥运会后、人民生活水平的总体趋势是越来越来好、新一轮“体验经济”的到来等等，可以说我国体育产业的前景是非常光明的。

第二章 中国体育产业发展前景

这一章主要分为两个小节，第一节是说北京奥运会后国内外形势的发展也体育产业的关系，第二节是说北京奥运会后体育产业发展的前景，它主要是从竞赛业、健身业、体育用品业等六个方面去论述

的，这个在后面的章节都有专门的介绍，所以我想在这里重点谈一下我对第一小节看法。

北京奥运会后，作为与全民健身和为奥运争光并立的中国体育产业会怎么样的发展，我觉得与国内外形势的发展是有直接的关系的。

首先是金融危机给体育产业带来的影响。2007年底到2008年全年的金融风暴在世界的范围内使得几乎各个行业都受到了影响，而体育产业也是世界重要经济链条中的重要一环，并且体育产业与其他很多产业的相关联程度很高，所以会对体育产业带了直接的影响。但可能也是正是体育产业的（特殊的属性）？，与其他产业相比，在风暴中，体育产业发展整体比较稳定，甚至某些领域出现了逆势上扬的局面，我觉得其中可能的原因之一是因为风暴给人们带来了巨大的生活压力，更需要体育运动的方式进行减压。再者就是经济危机使中国的外需减弱，可能会是中国经济由外向型为主转向内向型的契机，同时就会促进我国体育产业的发展。

这章只写了奥运会后国际与国内的改革对体育产业的影响，但是在谈这个之前我想先说奥运会本身能给体育产业乃至我国的经济应该带来什么影响。的的确确奥运当然是给我们带来了很多的机遇，但是我们怎么去利用这些机遇，我觉得如果单搞市场的话它的利用是非常有限的，必须要有政府宏观上的主导，但是这种主导又是不能超过一个限度，所以就是一定要把握好这个度。同时我们更应该想到，如果我们中国的社会，我们社会主义市场经济的秩序能像奥运赛场那

样，大家都去遵守规则，执法者能认真执法，任何虚假投机的行为都要受到法律的惩处，我相信我们的社会，我的经济将会有很大的改善，然而现在恰恰相反的是中国社会让我们老百姓太没有“安全感”了。 还是回到体育产业本身，如果从体育产业自身的结构出发，它包括主体产业（竞赛、训练、健身等），相关产业（体育用品市场、体育文化传媒、中介等），而这小节说的是国际产业结构的优化，其实优化结构就是要使结构本身适应市场的需求，而这种适应它是一个慢慢完善的过程，对于像美国、英国拥有成熟的市场经济条件下它是可以自发完成的，而对于中国单靠市场是不行的，必须要政府的参与来发展我国的体育产业，我认为目前中国体育产业总体结构存在的主要问题有：竞赛市场小、健身业定位不准、产业之间的互动联系不紧密等。

奥运会后我国体育产业到底要怎么改革、怎么发展书中说到了几个问题。无论怎么说，奥运会后国家是一直在做着努力的，从召开一系列的会议到出台一系列的政策和指导意见，但同时我们又必须承认的是由于改革会受到部门体制、财政体制、人事劳动、政治、市场化程度等等很多因素的影响，可以讲改革是困难重重。加之有一些既得利益集团的存在，如果在中国实行类似于俄国的“冷却疗法”就更行不通了，所以我们也只有慢慢来，用书上说的就是渐进式改革。 接下来书中说到的是体育行政、社会管理体制以及国家体育机构的改革。我觉得这三个中，国家体育机构的改革将是核心的问题，直接关系到其他两个的改革，因为机构的设置其实就是决定了对资源

和权力的分配，而体育行政和社会管理体制的改革方向我觉得很可能就是依照书中说的“小政府，大社会”的改革思路，扶持民营、鼓励社会力量、本来由政府直接管理的体育资产授权体育经营代表法人管理等。

下面是书中例出了有关国家体育机构改革的三种可能的选择：第一，体育部门降级。

第二，体育管理职能拆分。

第三，体育部门被合并。

从以上三种改革的可能性来看，我认为第二种的改革可能性是比较大的。因为目前国家体育总局对于出学校体育以外的我国全部体育事业都具有管理权，但着力最多的还是竞技体育。但是随着我国体育事业的发展，体育的多元化属性会越来越来明显，这样一来，政府在竞技体育发展中的地位会逐步的淡出，所以将体育管理职能的拆分有利于管办的分离。而竞技体育则可以划归为文化部门，有利于体育产业与文化产业的有机的融合；社会体育可以归入卫生、人口或社会发展部门来管理；学校体育则还是由教育部管理。这样一来一些社会团体和体育企业也就能更容易获得市场的体育资源。

而对于第一种将体育部门降级，它是一种比较西化的管理方式，需要一系列的配套条件的支持，而从目前的中国的状况来看，可能性是不大的。至于第三种改革，虽然这种合并可能会使体育产业与整个服务产业结合的更加紧密，但是同时也模糊的体育产业与其他产业的界限了。

总之，对于以上三种对国家体育总局的降级、拆分还是合并，无论是采取哪种的改革方式，就目前我国的现状来看都非常困难的，而是一个长期的过程，因为一个改革不仅仅会受到改革本身带来的困难，更要受到社会发展，经济发展，思想意识等影响，也就是说改革一定要与这些影响因素相适应。以上三种改革虽然都是能给体育产业带来更加广阔的发展空间，但是同时也就削弱了我国竞技体育的发展，没有人能够承担因为改革失利而带来的金牌减少的后果。所以我认为中国目前还不具备这种改革的实力，但以上三种是为我国体育发展提供了一个很好的改革思路和方向。

第三章 中国体育产业发展背景

这一章主要是分别通过政治、经济、文化、体育四个方面阐述了我国体育产业的发展背景。我们可以看的出任何事物的发展都是一个过程，而如果对事物的发展历史及背景有深刻的了解、认识和总结的话将更加有利于认识事物内在的发展规律及促进事物将来的发展，体育产业也不例外，这个一章就是对体育产业的背景做了很好的总结。其实任何一个事物的发展过程，也就是不断适应不断调整与其影响因素相适应的一个过程。我国体育产业的发展正是是顺应了我国政治、经济、社会的发展，是必然的趋势。

我国体育产业是发端于计划经济向市场经济转轨时期，从1978年我国确立了以经济建设为中心到今天，我认为我国体育产业的发展应

该大致经历了三个阶段：

第一阶段（1978—1992），这一个阶段是我国体育产业的政策由点到面的准备阶段和起步阶段。可以说，中国这个阶段没有形成严格的体育产业。同时第一阶段可以分为三个小的阶段：统一认识阶段（1979—1983），探索阶段（1984—1991），初步发展（1992后）。

第二阶段（1992—1997），这一个阶段有关体育产业的政策相继出台，是国家对体育产业的探索和实践的一个阶段，但是相对于体育独立的政策还没有形成。

第三阶段（1997至今），这一阶段是国家发展体育产业初见成效的阶段，体育产业初具规模。

而对于这样的划分也正是顺应了我国经济的一个发展，1978—1992是我国改革探索扩张供给的一个阶段，1992—1997年则是我国社会主义市场经济体制框架建设和经济高速成长的阶段。

1997年后，我国体育产业的收入持续增长，再到十六大的“文化建设和文化体制的改革”，十七大的“广泛开展全民健身运动“，以及2006年公布的《体育事业“十一五”规划》，对我国的体育产业的发展具体积极的指导作用。

然而，通过这章对我国体育产业发展背景的学习，首先是要对它发展背景的了解，而更重要的则是应该看到它的将来，把握好方向。 无论从我国的人均GDP、恩格尔系数、城市化还是城市人口体育边际消费来看，我国体育产业将来高速发展的趋势是不可改变。但是不论怎么发展，体育产业的发展都必须要顺应我国的经济、政治、文

化来发展，不能脱离的实际，在经济领域一个新事物在高速发展的初期往往容易形成“泡沫经济”，我们可以拿当年的美国的网络经济泡沫以及当今的房地产泡沫等来作此借鉴。

我国体育产业在不脱离大背景的同时可以借鉴我国其他产业的发展，如我国的文化产业就是一个很好的借鉴对象，但是在借鉴的过程中应该注意的是不能模糊了体育产业与其他产业的界限，虽然站在历史的角度这种深度的融合是一种必之路，但是还远没有发展到那个阶段。同时我国体育产业将来可以在不缺乏自己特色以及核心生产力的条件下可以借鉴国外走在前例的体育产业的发展。再者就是在将来体育产业发展中，应该注重体育无形资产的开发，应为精神产品比物质产品具有更大的广度、深度和持久力，而且所需要的物质载体往往成本低、容易大量复制，可以极大的促进体育产业的发展。

总之，目前我国体育产业的发展是处在起步阶段的，虽然初见成效，但同时也存在许多问题需要我们将来去解决。如对体育产业的研究大部分都还是局限在体育系统内，社会其他相关系统领域的研究显著不够;国家虽然出来了很多的政策和文件，我觉得很多都没有去充分的落实，作用没有最大化等。所以我国体育产业将来要走的路还很远。

第四章 体育竞赛业

在谈我国体育竞赛业之前，我想有必要先谈下我国一直以来的“举

国体制”。虽然这种模式是使我国在国际体坛取得了辉煌的成绩，但是它所强调的是社会主义的体育的国家性，所有的体育活动都是以政府为依托的，所以体育竞赛的利益主体是政府。但是由于市场经济在我国的深入，这种体制的很多缺点就暴露了出来，而我国体育竞赛业当然也避免不了。

体育竞赛业是整个体育产业的主体和支柱，如果从体育产业内部各部门间的相关联程度来看，体育竞赛业是相关联程度最高的一个，所以说，体育竞赛业可以说是体育产业的核心，同时对其他体育产业部门的发展具有重要的引导和带动作用，而它的滞后会影响我国体育产业发展的整体素质。

虽然我国资源丰富，体育赛事的种类繁多，但是总体的发展水平还很低，其中存在的问题还很多，对体育赛事资源的垄断、缺乏专业的中介机构、缺乏品牌的赛事等等，所以可以看出我国的体育竞赛业还处于起步的阶段。

体育竞赛业可以分为职业体育俱乐部赛事、非职业体育俱乐部赛事、非俱乐部体育赛事、非职业非俱乐部体育赛事。在这里我想重点谈一下我国的职业体育俱乐部赛事，因为它的发展往往就可以体现一个国家体育竞赛业的发展水平，是体育竞赛业的核心。

书中对我国的篮球、足球、乒乓球等的职业俱乐部赛事都做了详细的介绍，在这里我就不一一的谈了，主要说下对我国竞赛业的总体的看法。首先从赛事的管理体制上看，都是由各个项目的协会负责组织与管理，而他们则都属于国家体育总局的直接领导，可以说各个协

会的行为有时是直接代表了政府的意志，这样一来，大多数的俱乐部都是主体的虚置，可以说是不能按照自己的意志进行管理和经营。我国目前部分是由政府和企业共同投资的俱乐部，董事会则是由行政部门和企业双方分别派出的人共同组成，一个是职能机关，一个拥有经济的实力，可想而知，双方会很容易的在管理和经营上出现分歧；而如果是几家企业共同去投资经营同样也会为了利益而产业很多的矛盾；我们再看看如果是独家企业去经营的，就会因为缺乏约束，经常会出现急功近利和投资的不正当行为，这个在我国足球联赛中，可以说案例是比比皆是。所以说要从管理的角度来改革我国现在的管理体制我觉得最重要的几点是：首先，就是要制定一个合理的利益分配机制，协调各利益主体的利益分配。其次，应该制定相应的法律法规的一个制约机制。三，在俱乐部内部有了合理的管理体制外，各俱乐部与政府部门之间应该建立一个能够代表整个联赛利益的组织机构，清晰政府部门也俱乐部的关系。要想做到以上几点，我认为我国俱乐部实现和完善股份有现公司制的组织体系是具有现实意义的，使俱乐部向市场要效益。

我觉得只有内部机制的健全后，才可以谈与外部的联系，如运作的方式以及营销的手段，只有内部机制的健全，俱乐部才能更好的与市场展开互动，从而创造盈利。而同时完善法律法规，也是很重要的一个环节。

如果我们从长远来看，竞赛服务标准的全球化是在日益加强的，，我认为全球化其实就是让国际的规则来制约我国，将有利于我国竞赛

业的发展，但是同时我们更应该看到来自国外的挑战。

最后，我想说的就是，对于体育产业的发展，追求经济效益固然重要，但绝不能以牺牲社会的效益为代价，应该坚持相互统一的原则。

第五章 体育健身业

改革开发以来，我国的经济快速发展，人们生活水平的提高，城市化进程的加快，新一轮“体验经济”“休闲时代”的到来，加之08年奥运会后我国全民健身运动的兴起，以及国家群众体育、群众健康的关注，可以说我国体育健身业发展的潜力是巨大的，是体育产业中除了竞赛业外的又一核心产业之一。

一直以来，我国都是执行的“举国体制”，国家的重心一直偏向于我国竞技体育的发展，忽视的群众体育，加之长期以来中国人的生活习惯和消费习惯，这种健身的热潮很难兴起，但是在后奥运时期政府对群众体育是关注逐渐的加强，这将直接影响到我国健身业的发展。

我国健身业是分为两个部分的，第一个是俱乐部的形式，第二是非俱乐部的形式，而第一部分是主要的市场。目前据部分统计资料，上海已经拥有体育健身经营单位5200多家，从业人员超过1.5万，但是大多数都是国际的众多知名的品牌抢滩了中国的市场。

虽然说我国健身业相对于发达国家差距还很大，只能算是刚刚起步的阶段，但是在我国的目前经济社会发展的特定的背景下，可以说健身业的发展潜力是巨大的。首先，我国目前是处在经济发展的转型时期，对劳动者的健康体质提出的更高的要求，加之现在的企业都非常

重视人力资本的投资，会为我国健身业提供了发展的机会。其次，健身是绿色无污染的行业，有经济学家预测：与健康有关的行业将成为未来世界四的产业之一。但是也正是由于我国受长期体育事业化的影响，大多数的资源还是被政府垄断，目前将是我国体育健身业发展的一个瓶颈。

如果就目前我国俱乐部的经营状况来看，主要就是俱乐部间的差异化太小，太容易复制，从而没有自己的特色经营，导致了共同抢占一块小蛋糕，从而就打起来价格战，不利于我国健身业的整体发展；大多数都是由私人经营，资本有限很难形成规模。从管理的方式来看，大多数都是采用国外的模式，没有根据我国本土的符合我国国情的来进行管理，不能因地制宜。

2008年，我国的人均GDP首次超过了3000美元，这会使人们改变消费的结构、最求精神文化的消费奠定了基础，从科技发展的长远来看，随着生产效率的提高，人们的闲暇时间会大大的增加等，都为体育健身的发展提供了机遇，我国的建设企业应该根据我国的国情进行内部的机构调整，研制新产品，提高服务质量与国际接轨，打造有中国特色的优质品牌等来迎接挑战。

第六章 体育用品业

通过对本章的学习，更多的是从数据上对国外的体育用品业和中国的体育用品业有了初步的了解，通过比较也很清楚的看到我国在这个

行业与发达国家的差距是巨大的，我国是全球最的体育用品生产基地，而不是体育用品的强国，但是如果从主要的市场的增长情况来看，亚洲国家的体育用品市场增长的速度是最快的。

本章内容有一半的篇章都是在介绍了国外体育用品业的发展概况，一些发展的背景和数据我对美国、日本的体育用品业有了一点只能说数据上的认识，在这里我还是想重点谈一下对我国体育用品业发展的看法。

体育用品是开展体育活动最基本的物质条件了，而且从实际的生活来看，由于运动的服装产品的材质往往是轻材质、透气性高等功能，使得它不仅有运动的功能而且它的社会功能也较强。如果从体育产业各部门之间的投入与产出的相关联程度看，体育用品业算不上是体育产业中的核心产业，但也算是重要的部门之一，应该是当前中国最为成熟的体育产业类型了。

从历史来看，虽然我国体育用品业起步晚，较国外发达国家的差距大，但是随着我国市场经济的发展，中国加入WTO以及到现在的08奥运会后我国体育用品业是在迅速的发展中，根据书中的数据，08年达到了62亿美元，到2010年年产值占GDP的比重有望增至0.3%。而且随着我国消费意识、城市化加快等因素的影响使我国的体育用品的发展的潜力将是巨大的，在这个方面我就不多加解释了。

在全球化的趋势日益加强的今天，虽然我国体育用品业有了一定的发展，但是如果缩小与发达国家的差距，如何与发达国家竞争应该是当前我们迫切需要解决的问题。根据我个人在生活中的一些经验来

看，就从我的学校来看，校园中70%的学生穿的运动鞋都是耐克、阿迪等国外的品牌，而如果穿我国的品牌的运动鞋往往容易被人认为是非常土气的，从这点可以看出我国大多数体育企业的产品都是中低端的，品牌的定位还没有从顶级市场和高端市场来定位的，如果想做到这点首先就必须看到我国体育用品的发展缺陷，从而才可以找对发展的方向。

可以看到，由于我国产业结构和粗放的增长方式使得目前我国的体育用品生产的企业虽然是非常的多，但是大多数都是规模很小，其设备、技术都是很落后，很多都是为了片面追求产量和眼前的效益，大多数都是在模仿国际的大的品牌，从而就轻视了自我的创新，并且大多数是没有出口的，只是局限于国内的生产，没有长远的眼光。从国家来说，更是缺乏一个对体育用品业的一个整体的发展战略，标准化程度低，使得大多数企业都是没有自己的核心生产力的，来抢占一小块的市场，就形成了一个恶性的循环。

从上面的这些问题我们可以看出我国的体育用品业未来应该是要从一下几个方面去努力的：首先，国家应该从制定相关的政策、法规从整体上去整合我国体育用品业的发展。其次，就是应该加大科技的含量、注重品牌的建设。第三，要对产业结构进行调整，对一些小的企业国家鼓励兼并和重组，利用我国沿海的发达地区的优势，引进先进的设备和管理经验，努力创造出民族的品牌。第四，产业的集群应该向西北、西南劳动密集区转移，这是我国劳动力充足的优势。第五，不论是体育用品业，还是体育产业的其他部门，其专业的人才是非常

的缺乏，这使得对产品的营销、策划、宣传都是有局限性的，应该加强与国际知名的品牌商加强交流和学习。

以上是我对我国体育用品业的一些了解和认识，总的来说，我想，随着大众对体育用品需求是不断攀升的，中国体育用品市场也将会继续繁荣下去的。

第七章 场馆运营业发展

从我国来看，体育场馆是国家实施“全民健身计划”和“奥运争光计划”的必要的物质基础，但是与我国市场经济发展的程度来看，对于体育场馆的市场化运营显的很滞后，像有些大型的体育场馆，它的投资大、回报期长，还兼顾公益活动，维护费用高，如果对大众开放它的成本有是很高的，根本就是难以盈利，入不敷出。而对于一些中小型的场馆，主要是学校的一些场馆，由于我国人口众多，而且场馆的分别也是很不平衡，作为我们学生自己有时候都很难用的上学校的场馆，体育场馆根本是不够用的。

我国的体育场馆只所以会出现以上的情况，我认为与我国一直以来的体育事业体制是有很大的关系。在我国大多数的场馆都是属于体育系统的事业单位，工作人员都是拿固定的工资，不会考虑如果提高自身的素质，更不会考虑场馆的死活了。从场馆的投资、建设和使用来看，建设的资金是政府的，财政部门是拨款的，建成以后人员的工资、维修等都是由财政部门负担的了，体育场馆就成了政府部门的累赘

了，建的越多，负担越重。从新中国成立以来，国家也出台了像《公共文化体育设施条例》、《体育产业发展纲要》等都涉及到了体育场馆的内容，但是从实际来看，这些文件都是没有充分的执行，大多数的资源还是在政府的手中，往往就存在侵占、挪用、闲置体育场馆的现象，更不要谈市场化了。而且国家往往只是投资建设场馆，而后期的维修改造的资金短缺，使得场馆利于率越来越低，而场馆还需要交纳给税务部门各种税务，负担很重。

然而，对于上述问题的如何去解决，我也没有能力过多的去解释，还需要慢慢的去学习。但是在我看来，随着我国市场经济的深入，我国体育场馆也逐渐的从事业向市场开始转变，国家也重视到了场馆的开发，08奥运会、广州亚运会的召开，人们消费意识的增强，体育场馆的繁荣也是指日可待，但还是需要整个社会的共同努力。

第八章 体育中介业

第九章 体育传媒业

这两章我只所以放到一起来谈，是因为我认为它们的性质是一样的，都是一种媒介。在全球化高度发展的今天，不仅仅是在体育领域，在其他的任何领域如果没有了媒介，就相当于大桥没有了梁，坦克失去了链条，即使再强大都将会失去它的生命力。而对于体育产业中，即使其他的部门发展的再好，如果中介和传媒的发展滞后，将会阻碍

整个产业的发展，同样体育产业将会失去它的生命力。

先看下体育中介，根据书中的分类，大致可以分为经纪类、咨询类和监督类三个主要的类别。根据书中提供的数据可以看出，我国是从1997年开始，体育中介市场开始步入规范化发展轨道，且中介的组织和从业的人数也在逐年的增加，预计到2010年，每年培训体育经纪人300人以上规模的省（市）将达到44.4%，到2008年底成立的体育中介公司已经超过600家。虽然我国体育中介市场已经发展有20年的时间，而且其发展的态势也是越来越好，但是如果跟国外发达国家相比下，还是能够很明显的看出有很大的差距，我们应该从中看到目前我国体育中介的发展还是有很多不足的地方，无论是从国家的层面，还会从市场的角度，还是有很多路要走的。

从书中的数据，我们不难看出，国外体育中介市场开放的程度是极高的，而且资源也丰富，管理规范，是处在一个良性循环中。而我国，我想体育中介业的发展也跟其他的体育产业部门一样是摆脱不了我国一直以来走体育事业这条路所以留下的影响，国家体育总局在90年代的时候对我国的行政管理系统进行过改革，就是组建了各类运动项目的管理中心，这些管理中心不仅有行政的权利而且国家允许其直接参加市场的经营，所以就控制了绝大部分的体育资源，所以在市场中就会有不公平的现象。可以看出，资源都控制在政府和一些事业单位的手里，而且这些事业单位与政府之间也有特殊的关系。跟体育场馆一样，里面的从业人员只会考虑自身的利益，根本是考虑不到真正主体的发展，甚至还利用不正当的手段牟取利益，“田亮事件”就是

一个典型的例子，这样的一个局面谈何发展。

不仅仅是我国的体育中介业，整个体育产业也都是处在一个重要的转型时期，在这个期间国家一定要把握好方向，改革旧的体制，建立与社会主义市场经济向适应的体育产业管理体制与运行机制，创造良好的市场环境，放手资源，鼓励社会投资体育中介市场，制定相关的保障政策，规范体育中介企业市场准入标准和法规体系，加快人才的培养等。

经济基础决定上层建筑。随着我国的经济持续的发展，我国体育竞赛市场的持续发展，先进的传媒手段在体育赛事中不断应用，从08年奥运会，以及现在的南非足球世界杯我们就可以看出，可以说体育传媒业是受益匪浅。

体育传媒业就是大众传媒业在体育信息和服务领域的一个延伸，是大众传媒的一分支，而且是非常有潜力的一个分支。

根据书中的数据，在我国体育专业的报纸有30多种，杂志100多种，最活跃的是体育电视频道，全国专业的已经有40多家，比起发达国家，体育传媒的规模还算不够大的。

尽管改革开放已经走了30多年了，且市场经济的观念也越来越深入人心，但是我国传媒业一直以来还是事业单位在进行的企业化的管理，跟体育产业的其他部门一样同样受到了资源的国家占有，行政干预和政策的束缚，虽然目前来看我国已经陆续有媒体在进行市场化的运作，如中央电视台的体育频道的制播的分离也取得了一定的成功，但是它的本质还是没有改变，不是彻底的一个市场化的运作。

总之，我认为体育中介业和体育传媒业与其他体育产业的部门它们的关系是对立统一的，是相互依赖、相互适应的。在体育产业其他部门都稳步发展的情况下体育传媒和中介的的活跃程度往往可以影响整个体育产业的发展速度。

第十章 体育产业融资

看了这一章后，就明显的感觉到，更多的涉及的是经济学方面的知识，虽然是可以看懂，但是由于对经济学知识的缺乏，如果想再往深层次的去思考，对我来说，目前还是有点难度的。但是看了之后还是有点小小的启发。

从世界体育融资的模式看，主要有：政府拨款型、社会筹集型、结合型。而从我国的新中国成立，我们可以清楚的看出，我国体育产业的融资也是经历的三个阶段。从以政府拨款的计划经济到以政府为主和社会为辅再到目前的还不算完全的“结合型”。根据书中的数据，我国体育产业系统有30多亿元的国有资产(不含土地)，其中非经营的转为经营的只有2.7亿，可以看出，国家的资本仍是占主体的地位。 但从近几年的数据看，中体产业股份有限公司和长春北方五环公司的通过上市分别募集2.6亿元和1.5亿元的资金；我国体育彩票截止2009年3月底，15年间已累计发行2498亿元等。可以看出我国体育产业正在从国家主导向社会主导进行转变，体育资本的来源在朝这多源化的发向发展。

总结

通过这段时间的学习，只能说我对我国的体育产业有了一点初步的了解，在此之前我也一直是对体育、经济管理等方面比较感兴趣，但是只是了解了皮毛，通过这次写读后感就深感知识的欠缺。

这次写的读后感也是想到哪就写到哪了，自己感觉对体育产业的了解在大脑中还是特别的模糊，没有形成一个整体的架，和一个清晰的学习思路，感觉懂的太少，一下了什么都想学，往往结果什么也抓不住。但是通过这次的学习，我认为体育产业它的确是一门综合性的学科，与我国经济、社会、文化的发展都有着密切的关系，如果仅仅限于体育领域来学习就太局限了。我想我在以后的学习中不仅仅要深入的去了解体育领域，更应该注重视野的拓展，注重体育与其他学科的一个融合，把握时代的步伐。

以上就是我对我国体育产业的一些粗浅的想法，有的想法可能还很片面，希望老师能批评指正。

2010

陈灏 年6月25号