关于EST巧克力的电视广告创意说明(一)
关于EST 巧克力的电视广告创意说明
（一）
一、
产品定位
激情
知性
（知性是指内在的文化涵养自然发出的外在气质。是成熟的，理性的，睿智、大气的女子所拥有的。她们通常都在事业上有很好的发展，但又不同于世俗意义的女强人，她们充满知性的柔和魅力，感情丰富，清楚自己需要什么；工作上中性，但感情上又极具女人味。她们不同于小女孩似的单纯，也不同于小女人式的狭隘。） 二、
产品诉求
永远做你的最爱！（广告语：我心依旧„„要就要最爱的EST 巧克力！） 三、
产品表现
故事梗概 环境：迪厅
内容：在一个迪厅的吧台旁边，一个男子正在追求一位漂亮的女生。开始，女生只是一个人悠闲的一边喝酒一边四处张望，根本不在乎男子的示爱。当男子拿出一盒EST 巧克力放在女生面前，女生的眼睛开始注意到这盒巧克力上，面对着男子并露出惊喜的表情„„
站在迪厅门口的迎宾小姐Moolly ，眼睛一直注视着迪厅内男子送女生的那盒巧克力，并流露出渴望的神情，根本没有注意和问候这时刚进来的男子。这位男子身穿褐色风衣，戴着高顶帽，穿着与环境的反差突显了他的独特。同时，帽檐遮住他的眼睛，只是露出嘴，又显现了他的几分神秘。神秘男子注意到了这位“失礼”的Moolly ，更注意到Moolly 眼神专注的那盒巧克力„„
吧台旁的示爱的男子凭借那盒巧克力征服了那位漂亮的女生，两人开始拥抱、热吻，男子把那盒巧克力随手放在了吧台上，但是刚放下，却不见了。拥吻的男女并没有注意到所发生一切„„
但这被迪厅监控室里的监控人员通过监视器视频看得一清二楚，正是那位独特又神秘的男子（后简称神秘男子）。监控室人员迅速通知保安开始“追捕”迪厅的这位偷窃者。 迪厅里开始默默的上演了一场激烈的“追捕行动”。神秘男子发现被追捕后，迅速地从刚刚偷来的巧克力盒子里拿出了一块巧克力，随后凭借灵敏的反应和高超的技巧频频躲过保安人员的眼睛。只是，他在逃脱过程中，一直用一只手摸自己的嘴巴。最后，他在蹦迪人群中被保安验查，但当他摘掉帽子，转过脸时，保安人员却发现这时抓住的这个人比监视器拍到的人多出了胡须，由于几次追踪视线的中断，他们不得不怀疑自己抓错了人„„ 此时，一名女子出现在男子旁边，抱住他，吻了他一下，这时只见男子的胡须少了一半，男子诧异的表情一闪而过。保安看着女子顿时笑了，放开男子，退出舞池。原来这名女子正
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是迎宾小姐Moolly ，这一切都被Moolly 注意到。
Moolly 舔了一下嘴唇，用深情的眼光看着这位男子，他显得有些尴尬，但失礼的Moolly 却抱住他开始热吻。原来这就是那位神秘男子，他嘴上的胡须，正是用偷来的巧克力抹上的，因为迪厅的灯光效果和聪明的Moolly ，保安并没辨认出他的真假„„
Moolly 仍然吻着神秘男子。但是，她的手开始悄悄地朝神秘男子的衣兜伸去，拿出了那盒巧克力，脸上露出妩媚、诡异的笑容。神秘男子见状，一惊，但立刻会心一笑„„ 广告形象：
EST 巧克力——色彩与环境不冲突，但又能从环境中脱颖而出； 迪厅——表现充满激情、活力的气氛；
神秘男子——外形英俊，穿着体现其独特，神情举止表现其神秘。在“追捕行动”中
突现其机智、敏捷；
Moolly ——清纯与妩媚兼具，聪明。
分镜头脚本
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