手机行业进入壁垒
手机行业进入壁垒
一、规模经济
在手机行业中，手机生产厂商需要以大规模生产的方式进入市场，否则将不得不面对成本劣势的现状。并且企业在起的一定的市场利润前是不能以最低成本生产的而在面对单位产品成本最低时的最小最佳规模的企业时新企业的进入不仅需要大量的投资和较高的起始规模，更重要的是难于站稳脚跟。同时手机的规模经济还体现在材料成本和销售成本上，产品上的差别也使得进入壁垒的不同，本来摩托罗拉的手机性能是较好的但被诺基亚所取代，但当手机智能化来临时，大家就对苹果手机趋之若鹜，诺基亚也步了摩托罗拉的后尘，在市场的占有率立时崩塌。而当iphone引领手机智能化革命的同时，我们看见HTC、小米等性价比高的品牌正在分食市场的份额，这充分的说明苹果手机并未旗帜鲜明的划出壁垒屏蔽潜在的进入者，只不过是一时的优势。 由于手机的更新换代速度十分之快，所以在这个行业的企业需要不断的向里面注入资金，但就算是这样也无法将各个企业进的差距拉开所以就导致进入手机行业的进入壁垒不断增高几乎成为了不可翻越的大山。进入壁垒是有多个伊苏结合而成，即使进入疲累很高，如果在相当长的时间内，该行业的利润率和需求量达到很高的程度，那么也会诱使新企业进入并竞争.
二、产品差异化
事实上我们必须承认，所有优秀产品和市场高占有率的背后都有支持它们优秀的原因。例如技术特征、资源的垄断性，但这并不是潜在进入者的进入壁垒！无形资产造就了经济壁垒的最重要特征，而在这里指的就是品牌和专利权，一个企业就用一个商标所代表，而手机的代表方式就是操作系统 Android、Linux OS、Linux OS、Palm OS、MIUI 、百度易、阿里 云OS、iOS、windows phone等。在中国，茅台、五粮液是酒的代表；同仁堂、云南白药是医药的代表；而手机的代表是iphone、三星、小米等企业的品牌在新进入行业的企业被迫使投入大量的资金去平衡消费者因品牌忠诚度而带来的影响。想要进入手机行业的企业更加的艰难，因为企业不仅需要和国内的公司去竞争，更大的压力来源于国外的企业所创造的高科技远超于国内的水平。大多数人群还是相信品牌的水平是更高的，所以更愿意去花更多的钱去购买知名度高的品牌产品，致使新进入的企业无人问津。
三、资本需求
新进入者需要相当一部分资金去投入到广告和研发设计上，对于原有企业而言，他们只需要在广告宣传上保持原有的力度或稍加改变即可，无需投入打量资金；但对于新进入企业，这片空间是空白的，一切都得从头做起，在实现了设计
和制造上的创新后，还要想办法使公众发现并了解新企业产品的与众不同，这无疑标志着需求资金的庞大。手机行业的广告宣传更是需要创造者的冥思苦想才能找寻到一个新奇而又流行的的点子，去引领大家的目光跟随新企业的产品，进而购买企业的产品。除了广告设计之外，生产所需要的材料成本也是手机行业的稀缺资源，目前手机的生产原材料仅仅在某些地方才有，知名企业早已在资源上站了自己的一席之地，而新进入企业就要消耗大量的资金去购买原材料这无疑又使得规模经济的扩大。
四、分销渠道
除了关心材料成本的来源外新进入者还需要考虑销往消费者的渠道，知名品牌已经占有了相当一部分消费者的比率，这使得新进入的企业处在劣势上，而他们必须得到经销商的信任和消费者的认可，必须舍弃一部分利润，通过打折、促销、赠送商品的方式才能进入到手机行业的市场。现在的销售渠道很多给了新进入者很大的机会，可以将产品放入到网店中去，也可以通过实体店铺销售，消费者可以获得更多的信息关于新进入企业的。手机行业的消费者存在于各个行业中，可以说是分布广泛，这更使得新进入者的机会增加，但增加并不代表着可以让企业崛起，这仅仅说明知名企业并未将进入壁垒加固起来，没有阻止新进入企业的加入。如果给予原有企业以时间那么进入壁垒必将提高，使得新进入企业的困难程度剧增。
五、与规模无关的成本优势
在与规模无关的成本优势方面，原有企业占据了极大面积的产业，而新进入企业不得不以更为高昂的价格去争取这个市场，以求占有一席之地。在这一方向上，原有知名企业无形之间将该行业的进入壁垒坚固的砌成高高的“城墙”，使得新进入者需要投资的规模经济大大提高。手机行业中却体现不太强烈，在继摩托罗拉之后诺基亚占据了整个中国的手机行业市场，而没过多久美国的苹果手机替代了诺基亚，但还没等iphone高兴起来，就被小米、华为、酷派、ZTE等手机分割了市场，产生了多家大型企业争抢国内市场的局面。虽然其中也不乏厚积薄发的企业，但这也从侧面证明了手机行业的进入壁垒不如想象中坚固，在这些品牌中不难看出我国手机行业的发展还在不断地进步、完善。