消费者消费行为的影响因素述评

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建设还处于刚刚起步阶段，主要体现在对依法治文、依法行政认

国家对文化事业的管理主要识不足，文化法制建设还十分薄弱。

依靠政策号召和行政措施，而缺乏用法制手段保障文化建设和文化活动的顺利进行。近年来，依法治文意识有所加强，但由于管理体制不顺，文化艺术市场涉及的面广点多，给立法增加了更大的难度，还有缺乏专业的文化法律专门的人才等因素，影响了

改革开放以来，我国文化建设立法工作虽然文化法制建设进程。

有了长远的发展，但距文化大发展大繁荣的要求仍存在着严重的不足，现在已经对依法治文基本形成了共识，立法、执法的大环境较前有很大改进，我们应该进一步加强立法立规，促进文化法制建设和国家文化安全。

３．进一步加强对网络文化市场的科学管理和信息咨询服务。加强对网络文化市场的科学管理，促进大众传媒文化市场健康、有序和可持续发展。网络文化是整个文化中的一个新型产业，其快捷方便的形式和传播的内容更加适合大众文化消费和娱乐，市场潜力很大，为国民经济的发展注入了活力，同时也带来了管理上的难度。根据第１９次中国互联网发展状况热点数

中国网民已超过１．３７亿人，比２００５据，截至２００６年１２月底，

年增加了２０００多万人。针对网络文化市场发展的实际情况，政府和文化企业应加强科学管理和正确疏导，并设立专门的网络文化市场研究机构，关注和探索市场发展规律，更加有力地配合现有的文化行政执法管理。在党刊党报上开辟“网络文化热线”专栏，与网民互动，引导文化市场健康有序发展。

４．创立科学有序的文化市场运行机制，正确引导文化生产健康发展。

文化市场化，意味着文化资源配置方式的市场导向，意味着文化与经济的一体化，意味着现代生产经营和管理方式在文化领域的应用推广，意味着市场经济的精神和原则在文化领域的合理贯彻。文化市场是文化产业的依托空间，文化产业是文化市场的生产主体，所以，要使主体健康生存与发展，就要优先健全文化市场，创立科学有序的文化市场运行机制，正确引导文化生

另外，文化生产中的商品价值规律与社会价值规律产健康发展。

是文化产业运作中的基本规律，这两大规律也是政府对文化产业发展进行调控的基本依据。这就需要政府转变和优化调控职能，努力为商品价值发挥作用创造必备的外部条件，从宏观性、根本性和基础性上去抓重大活动的发展和建设，着重解决文化和文化产业中市场解决不了、解决不好的问题。其中尤其需要强化战略规划、政策指导、产业协调、配套服务及外部环境建设等

服务，努力保持文化市场的活力。

文化产业是一个有机联系的庞杂体系，文化市场更是一只难于窥视到的手，由于文化产业内部的差异，各部门的文化劳动及其产品在质效上有较大区别，相应地在产业行为的融合过程中程度有深有浅，形式有隐有显，速度有快有慢，由此导致文化产品参与社会交换的深度、广度和形式有很大差异，并在产业内部形成了不同生长态势。在这种情况下，政府应该尽快地建立一

“商品整套内部转移制度，运用文化产业内部的利润转移来防止

拜物教”倾向的文化变异行为。在调控的方向上，政府应加大对

芭蕾舞、歌文化产业中弱势部分的扶持力度，特别是对交响乐、

剧以及图书馆、博物馆、文物机构、美术馆、宗教寺庙和代表民族优秀文化水准、满足社会根本性文化要求并带有公益性的文化生产活动。通过自觉的内部利润转移政策弥补市场机制的自发性缺陷，从而保证在整个文化产业的规模效益与结构效益之间达成协议；另一方面，政府作为文化生产的主体，需要及时扶持一种中介性或中立性的文化研究等批判力量，对文化产业在发

“软控力”，起到一种客观的协调作用，进而保持展中保持一定的

住文化产业发展中的艺术理性与价值导向。

综上所述，与其他国家相比，我国文化经济的发展程度还比较低。在现有条件下，各级政府应该在制定文化政策、为文化立法以及文化市场的规范化等方面发挥作用，为文化经济的持续稳定健康发展创造出一个比较好的外部环境。只有这样，我国的文化资源才能早日跻身国际市场，与发达国家进行平等的竞争。参考文献：

［１］丁言．中国文化经济的新时代．世界，２００６，（８）．

［２］厉无畏，王慧敏．创意产业促进经济增长方式转变．中国工业经济，２００６，（１）．

［３］田丰．文化传统ｖｓ文化创造．马克思主义研究，２００６，（２）．［４］何伟林．论文化对商品的经济意义．经济师，２００６，（４）．

［５］王献东．文化创意产业中的人力资本分析．太原科技，２００７，（１２）．

［６］申维辰．建设文化强省参考资料．太原：山西人民出版社，２００３．

［７］花建．产业界面上的文化之舞．上海人民出版社，２００２．

侯晓斌

山西省社会科学院科研处

（责编高生记）

由于不同的消费者有着不同的文化背

景、收入层次、心理活动。因此有必要将对

消费者行为的研究进行细分，即对消费者进行细分，分别就不同消费群体进行研究，找出适合不同消费者的影响因素，做到有的放矢。

（上接第９７页）

［４］ＣａｒｍｅｎＢｅｒｎé，ＪｏｓéＭ．ＭúｇｉｃａａｎｄＭ．ＪｅｓúｓＹａｇüｅ．Ｔｈｅ

ｅｆｆｅｃｔｏｆｖａｒｉｅｔｙ－ｓｅｅｋｉｎｇｏｎｃｕｓｔｏｍｅｒｒｅｔｅｎｔｉｏｎｉｎｓｅｒｖｉｃｅｓ，Ｊｏｕｒｎａｌｏｆｒｅｔａｉｌｉｎｇａｎｄｃｏｎｓｕｍｅｒｓｅｒｖｉｃｅｓ，Ｎｏｖｅｍｂｅｒ，２００１．

［５］ＣａｒｍｅｎＣａｍａｃｈｏ．ＢｅｎｔｅｎｇＺｏｕａｎｄＭａｙａＢｒｉａｎｉ．Ｏｎｔｈｅｄｙｎａｍｉｃｓｏｆｃａｐｉｔａｌａｃｃｕｍｕｌａｔｉｏｎａｃｒｏｓｓｓｐａｃｅ，Ｅｕｒｏｐｅａｎｊｏｕｒｎａｌｏｆｏｐ－ｅｒａｔｉｏｎａｌｒｅｓｅａｒｃｈ，１６Ａｐｒｉｌ２００７．

参考文献：

［１］王军．中国消费函数的实证分析及其思考．财经研究，２００１，（７）．

［２］杨晓燕．中国消费者行为研究综述．经济经纬，２００３，（１）．［３］龙志和．我国城镇居民消费行为研究．经济研究，１９９４．４６～７２．

张伟谢家智

西南大学硕士研究生

西南大学经济管理学院副院长博士生导师教授

（责编武敏）