雨天溢价4倍,滴滴打车还是滴滴打劫
跟随北京暴雨一同来袭的,还有滴滴打车软件的“打劫式”溢价。就在一个月之前,滴滴收购优步中国,两家持续亏损的网约车公司结束了烧钱之旅,第二天即开始“翻脸”涨价。企业涨价无可厚非,毕竟都要完成盈利的终极宿命。
滴滴涨价不是简单的垄断行为,现如今作为掌控网约车市场的唯一巨头,它的目标始终只有一个,像传统出租车行业一样收费,而且还要更暴利。
1、滴滴的溢价逻辑并不是因为垄断,它已经彻底掌控了整个网约车市场的规则。
2016年8月1日后,滴滴收购优步中国,合并后其业务扩展到市场份额的93.1%,成为整个网约车市场的绝对老大。但这在《反垄断法》上,并不构成垄断,即使是雨天涨价4倍。
因为本质上来说,滴滴虽然是一个公司,但它和淘宝一样,只是提供的是一个互联网交易平台。从反垄断法的主体来说,它并没有控制一部分特定的出租车或私家车垄断所有的网约车业务,并不存在垄断行为。
其次滴滴合并人民优步时,优步公司2015年净收入不足4亿美元,滴滴净收入61.6亿美元,两家加起来也没有超过100亿美元,都没有达到中国商务部反垄断调查的最低标准。因此,在中国要求对滴滴展开反垄断调查,几乎是不可行的。
而滴滴雨天溢价,原本只是“你情我愿”的正常市场行为,但如果整个市场都是畸形的,就再没有“正常”可言。
2、外国企业在中国永远赢不了国内企业,最终只有被吞并或扫地出门两种结果。技术和理念不如人,就借助政府的反垄断调查进行打压,扶持国内企业的市场份额。
2016年8月,滴滴正式宣布收购优步中国,使之成为最近一个在中国运营失败的跨国企业。
哈佛大学商学院教授Christopher Marquis的一份中国经济研究报告指出,48%的外国公司在中国市场撑不过两年,多以被吞并或扫地出门收场,包括著名的购物网站eBay和谷歌。
《中国经济周刊》曾给八家美国企业打上了“八大金刚”的标签,称它们已经深入到该国能源、通讯、教育等核心产业,“八大金刚”包括思科、IBM、微软、高通和甲骨文等。据《纽约时报》报道,在政府加强监管后,它们在中国的销量出现下滑。其中有的公司遭到突击搜查、调查和罚款。有的为了拓展在中国的业务,被迫出售股权,交出技术,和本土合伙人合作。
3、借助网络预约,靠补贴和优惠,网约车公司走了出租车行业的客源和收入大头。吞并优步中国后,滴滴成为收割市场红利的唯一企业。
在中国,出租车行业是垄断公司的暴利工具。目前传统出租车行业利润率超过了70%,主要来源靠出租司机交给公司的风险抵押金和车份子钱。
不断给司机送补贴的滴滴和优步分走了大量客源,无疑给僵化的出租车行业,带来了致命的冲击。从去年开始,多地出租车司机开始陆续出现罢运,试图抵制滴滴等网约车。为此,官方也站出来呼吁,希望能借助滴滴等公司的力量,打破出租车公司垄断的局面,出租车时代的终结只是时间问题。
过去几年,滴滴靠主动亏损的策略,获取了庞大的用户基数和市场份额。优步进入中国后,也只有加入与滴滴的烧钱大战。纽约大学商学院教授Aswath Damodaran曾质疑这种烧钱行为根本称不上“ 商业模式”。
而现在,吞并优步之后,滴滴靠强大的用户基础成为行业主导,除了每笔订单的一次性收费外,很难再找到其他更多更稳定的收入来源。因此,收购优步后一个月,滴滴整体提价了26%。
4、滴滴早就抛弃了最开始网约车共享经济的初衷,率先组建自己的职业司机队伍,订单优先派给自己人,这才是真正的垄断。
从今年1月开始,滴滴对快车司机的成单奖为22单及以上200元,和一个专职出租车司机日常业务量相当,滴滴通过奖励政策不断刺激更多业余选手转成全职司机。
这已经远不是原本匹配供需、提高汽车资源利用的共享经济初衷了。甚至,滴滴已经开始与上海海博出租车合作,帮助培训出租车司机如何与客户聊天和微笑,并转成自家的职业司机。
在此前与优步的竞争中,滴滴就用融资租赁方式的捆绑司机。据《证券时报》报道,从2016年2月开始,深圳市场上出现了很多滴滴的新专车。这些专车司机需要向滴滴缴纳押金,每月还款6000元,另外还有业务流水5%提成,三年之后车辆归自己所有。好处是,有订单滴滴先照顾自己的司机,只要开着软件订单就不会断。
如此一来,兼职司机只会越来越边缘化。到头来滴滴做的还是传统出租车行业那一套,与优步合并后抬价26%、雨天溢价4倍,资源逐渐流向自己公司员工,共享经济、提高汽车资源利用率最终变成了营销噱头。
5、滴滴的不完全是公司行为,新的网约车管理办法出台,或将推动滴滴完全掌控出租车市场。
7月28日出台的《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》规定,网约车司机必须在网约车平台公司登记,并接受统一信息管理。占市场份额93%的滴滴几乎是网约车司机的唯一选择。
此外,据钛媒体报道,滴滴已经开始与北京万泉缘出租车公司商谈收购业务。不难看出,滴滴的目标不仅是出租车行业分一杯羹,而是从司机到乘客的全程掌控,抬价、溢价都将不再是纯粹的寡头垄断行为。
在新的网约车管理办法下,滴滴将顺利转型成新的出租车垄断公司,最近滴滴还接了一笔巨大的政府订单,为官方提供用户出行及司机数据,设计新的交通管控方案。企业与官方实现绝对共赢,等待上车的乘客,只是待宰的羔羊。