期刊封面的创意

维普资讯 http://www.cqvip.com期 刊 封 面 的创 意　。张淼 吕祥琪　如今， 在期 刊盛 行 的时 代 ， 强调 封　 再 面的作用似乎 已没 有什么必要 了。 因为每　一到年末研究 下一年 的期 刊改 刊时 ， 已把　 都 封面 当作一个 重要的改革 内容 。 不设计三　五 个 新 封 面 挑 选 一 番 是 不 行 的 。 以新 年　 所 没 到 ， 上 五 颜 六 色 “ 装 ”的 各 种 期 刊　 穿 行＿ ｌ ● ＿Ｅ¨ ＿＿　 ａ —　已经让 你领略到新年 的滋 味了 。 　 可再 接下来 ， 很少存封 面设计上 动　 就 脑 筋了 ，最多换 一换封 面上人物 照片 ， 让　囵＿ 　　 ● Ｊ 愚 　Ｊ　那些 年轻 、 俊俏 的美 少女们轮换 着粉墨登　 场 ， 出各种姿态 吸引读者 眼球 。虽 然看　 摆 上去好像期 刊社下 了很 大 工夫 ， 内行人　 但 心 中有 数 ， 编只要 量 好照 片尺 寸 ， 人　 美 将 物 留下 ， 四周去掉 ， 上要 目 ， 加 慢则半 个小　 时， 快则 十几分钟便可搞 定。 想一想 ， 年底　 改版时 ， 期刊社对待 封 面就像对待 出嫁的　羹　 嘲 ８镧爨ｓ 　‘ 　 　 ； 　 　 蠢—ｌ 　一 　一■ｉ ‘一　 　—ｌ —’ ■　 ■ｌ ●氍 　＊ 二｝ ｒ： 毒 溻ｌ、 　‘ 　霪甏。 甏霪ｌ｜ 髫　。 ——镶 霸誓疆 ●Ｉ蔷 蘸壤譬 譬 　 　 　 冀曩曩　 圈 　 　 　参 　 　 簟 嚣 羹 ！ 闲 豳 　 　熏Ｉ懑 　 　臣　 至　 ～图 １ 　拒 ０亿 　 姑娘 ， 心梳 妆巧 打扮 ， 准备 三五 身衣　 当大 的． 夫 ，比如 ２ ０ 精 不 ［ ０ ２年第 ７期 中的两　 策 划 ”《 绝 水 漂 — — 从 荆 襄 磷 矿 ４服是不放 心的 ； 而平时对待 封面则 像 回娘　 幅 ， 一幅 是根 据 “ 时政 ” 目中 的 “ 家　 投 资 溃 败 引 发 的思 考 》 思 的 ， 多 幅 图　 栏 独 构 用 家度 周末 的女儿 ， 稍事 打 扮 ， 净利 落就　 ｆ可打发 ＿。 ｒ　片组合 而成 ，一 只 手在拯 救水 中 的人 民　 币 ， 意不言 自明 ， 其 与主题相 当吻合 （ １ 图 　 左 ） 另一幅是根据 “ 。 国际” 目中的 “ 栏 风　云 ”《 墙 史 ・ 同 梦 》 思 而 成 ， 映 以　 城 大 构 反其 实 ，每期 的封面都是 不容忽视 的 。 　 因 为封 面不是一 身 衣服 ， 上好看 、 穿 合体　 就行 ， 而是 应能够反映 出每一期 的 内容特　 色 ，更重 要 的是应 能 反映 出每 一期 的 内　 涵 。要做到这 一点是相 当难 的， 美编不 构　思 三 五 个 构 图 ， 七 八 幅 图 片 是 无 法 对 比　 换 来的。 　色列 在耶 路撒 冷修 建长 达 ３ ０公 里隔离　 ６墙 的 新 闻 （ １右 ）　 图 。这样 漂亮完美 的封面 只作 为 “ 备选” 　 当然是 因为有更好 的 ， 这就是根据香港 回　 归 五周年 专栏 文章 《 香港 ： 悄然 复苏 》 设　 计 的封 面 （ ２） 紫荆 花 区旗 飘扬 在 蓝　 图 ：天 白云 下 ， 乎 占据 了 整 个 画 面 ， 下 角　 几 有《 南风窗 》 近来 每期都会 在第 ｉ页右　下角刊登两 幅封面 ， 开始并 没有注 意其 用　意 ， 为 只 是 想 通 过 这 种 变 化 突 出 本 期 的　 认 内 容 ，仔 细 研 读 才 知 道 ，这 些 封 面 都 是　的香港 标志 性建 筑——仰 视 的 中 国银 行　 香港 分行大厦 直刺蓝天 ， 代表着香港 经济　 的复苏 。区旗 虽只选取 一部分 ， 但紫荆花　 图案使 主题 更明确 。整 个画面 主题突　 ， 　图 ２ 　“ 本期备选封 面”， 就是说 ， 也 都是 经过美　 编精心设计 的多个备选封面 中落选的 。 这　些 落 选 的封 面 水 平 并 不 低 ， 的 也 下 了相　 有构图简洁 ， 色调 明快 ， 术性强 ， 艺 与备选封　团　　维普资讯 http://www.cqvip.com国期 刊 的封 面 ， 有　内涵。 　着十 分丰实 的信 息　《 民周Ｔ 》 新 ４ 突然 在今年 ５月刊登改　 Ｊ征 并 资 源 ，这 些 鲜 活 的　 版 启 事 ， 集 封 面 和 版 式 设 计 ， 对 其 提　 “ 信息 快速 、 确 、 准 全　 出 明 确 要 求 ： 应 征 的封 面 和 版 式 设 计 必　 面 地 反 映 了 当时 的　 须 符 合 《 民周 刊 》 求 新锐 、 瞻 、 新 追 前 理　权 具有 强烈 的时 代气　 最新社会新 闻 ， 涉　 性 、 威 的编辑 理念 ，及 时 事 、政 治 、 经　 息 ，体现刊物 的个性特色　 ” ７月 １日第　济、 育、 乐、 教 娱 艺　 ２ ６期 ， 新 民周刊 》 以崭新 的 面貌呈现　 《 便术 、社 会 生 活 、 科　 在 读 者 面 前 （ ５） 图 。在 “ 版 话 语 ”中 ， 改 　技 、自然等等 各个　 他们再次强 调将加强 对封面报道 的策划 ， 　领 域 ， 是 我 们 了 解　 为 社 会 提 供 更 多 的 独 家 新 闻 。 　 世 界 最 新 信 息 的 有　《 民周刊 》 新 的年 中改 版也反映 出他　同时也说明他ｆ ｘ封　 ｆ ， ｑｌ － 效窗 口。这不 仅是　 们办 刊意识 的提 高 ，图 ３ 　说书 中期刊封 面 的　 特点 ，也应 该算 是 对期 刊封 面的基 本要　 求。封面设 计必须 紧跟 形势 ， 快速准确地　面比起 来确实更具 时代感 ，更 有新 闻性 ， 　 也更体 现出了现代感 。 　另外还 要 以独特 的　 《 风窗 》的这一举 措不仅 仅是体现　 反映社会最 新的信息 ， 南 ｌ对办刊的认真态度 ，而且体现 出了一种　 创 意 和特有 的手法 表现 出来 。从这 本 书　 叶 Ｊ 我 办 刊意识 ，封面对他们来说 已不仅仅是杂　里 ， 们同样可 以看到许 多不 同的设计手　除 设 油 　 志的脸 面， 而是代表 了一种精神 ； 中选优　 法 ， 照 片 外 ， 计 者 还 通 过 雕 塑 、 画 、 优电脑合 成等 手段 ， 比较抽 象 的内　 把 的备选方式 ， 不仅是体现出高超的创意 ， 而　 漫 画 、 看上去 意味无　 且反 映 出一 种 与 时 俱 进 的 办 刊 风格 。 所 以　 容变成 了形象生 动的创 意 ， 看到 《 南风窗 》 ， 时 我们常 常可以在 封面　 穷 （ ４）　 图 。 刺激下产生一种阅读冲动 ，从独特 的创意　严谨 的 构 图里 感 受 到 艺 术 的 魅 力 。 　在封面创意方面 ，我们 的期刊必须从　 计——不管 内容是什 么 ，封面一律我行我　 素， 是采用没有感情 、 全 没有观点 的美人头　图 ５ 　产生联想 ， 从浓重 的色调里产生激情 ， 从　 以 下 两 点 有 所 突 破 ， 一 是 突 破 中 性 设 　 《 南风 窗 》的做法 代表 着期 刊潮 流 ， 　国外 许多 期 刊都早 已把 封 面创意 作 为每　 的懒 人 做 法 ；二 是 突 破 单 调 的 设 计 手　 面的作用有 了新 的认 识。 这种新 的认识将　 期 的重点 。团结出版社 曾　 版过一套 《 封　 段——不能 只用单幅图片 ，或者说 只用单　 对他们 以后 的办 刊起到举 足轻重 的作用 ： 　而 来 面图片的故事 》， 是对 国外期 刊封 面 内　 幅人 物 图片 ， 应 该 调 动 一 切 设 计 手 段 ， 　 在这种认 识带动下 ， 新 民周刊 》 也将 会　 全 《 容 的解 读 （ ３） 图 。封 面 上 有 几 行 小 字 ： 外　 丰富封面的艺术效果 ，深刻挖掘 出期 刊的　图４ 　发生质的变化。 　圈