植入式广告的营销策略研究
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植入式广告的营销策略研究
作者：刘瑛瑛 张杰
来源：《科技视界》2016年第02期
【摘 要】随着时代的发展，在影视剧中植入广告逐渐成为一种新的营销策略。本文以电影《港囧》为主要分析对象，通过对电影中各大赞助商所使用的不同营销方式进行研究和分析，了解植入式广告的特点，现状，表现方式和取得的效果，分析植入式广告的发展前景，并对植入式广告的发展方向提出建议。
【关键词】港囧；植入式广告；营销策略
【Abstract】With the development of the times， product placement in film and television drama has gradually become a new marketing strategy. In this paper， based on the movie "Lost in HongKong" as the main object of analysis， through different marketing methods used in the film for research and analysis to understand the characteristics of product placement， status， performance methods and results achieved， analysis the development prospects of product placement ， and make recommendations for the development direction of product placement.
【Key words】Lost in hongkong； Product placement； Marketing strategy
近年来，随着新媒体的发展，广告形式五花八门，人们对传统广告的容忍力逐渐降低，传统广告日渐衰落。广告商们不得不寻找新的出路。与此同时，植入式广告凭借着它灵活的方式，高受众度和高隐蔽度等优点在一众广告形式中异军突起，成为广告届的新宠，也让广告商们从中发现了无限商机，因此，植入式营销成为未来营销的新趋势。
1 植入式广告的现状与发展探析
植入式广告又名隐性广告，是近年来逐渐兴起的一种广告形式。它指的是将产品及其代表性的视觉符号甚至服务融入电影、电视剧及综艺节目内容中的一种广告形式。植入式广告的最终目的是通过人物语言、动作以及所使用的物品来让观众对产品或品牌产生深刻印象，并且达到营销的目的[1]。广告圈内曾经给植入式广告下了一个很精辟的定义：“When is an ad not an ad？ When it’s a product placement（什么时候广告不再是广告了呢？那它就是植入式广告）。”[2]
植入式广告最早起源于美国。1929年，动画片《大力水手》在美国上映。这部由生产菠菜罐头的厂商投资的电影大力宣扬吃菠菜的好处，该品牌的菠菜罐头销量直线上升。而在中国，由于受到当时信息、科技的限制，植入式广告在20世纪90年代才进入人们的视野。