1调查背景和目的
1 调查背景和目的
红双喜股份有限公司是一家著名的乒乓球设备制造商。通过十多年的努力，红双喜创造了产品销量，品牌价格，经济效益三个战略目标的领先地位。现今其产品也由原先单一的乒乓类产品发展到现在形成乒乓器材、羽球器材和举重器材三足鼎立，并且还在积极开拓其他领域内的体育产品。
本次调查目的是：对红双喜品牌延伸是否需要创立新品牌，从而确定羽毛球与举重器材业务的品牌选择，并调查和分析红双喜品牌的市场范围以及被消费者的认可程度，通过调研给予企业启示，通过各种手段宣传本企业产品，使的企业产品快速稳步进入连云港市场。
2 调查内容
（1）调查消费者对红双喜品牌的认知程度以及获知运动品牌相关信息渠道。 （2）调查红双喜品牌产品的消费群体以及市场占有率。 （3）调查获知其他体育器材品牌制造商的情况。 （4）调查消费者选择红双喜器材的原因及喜爱程度。
3 调查方法
本项调查拟在连云港新浦区有销售红双喜器材专柜的一家店、附近的一所
高校、周边销售体育器材的专卖店这三个重点市场开展。调查范围将深入到上述地区的消费者、在校学生和专卖店卖主。由于此次调查工作涉及面广，我们将采用以下调查方法：
1、拦截访问：访谈者在事先选定的若干地点，征得对方同意后在现场发放问卷进行简短的调查。
2、神秘顾客访问法：调查者在超市或专卖店扮演成顾客，与其就价格及品质等方面进行交流。
上述抽取的样本结构如表1所示：
调查的实施要求各地的访问员对所抽取的样本实行面对面的拦截访问，神秘顾
客访问。4 调研进度工作控制表
本方案如果能得到红双喜公司的认可，我们调研小组保证在2011年9月25日前完成调查工作，并提交调研报告。具体时间安排如表3和表4所示；
表3 调研作业进度表
表4 市场调研课题进度控制表（模拟表）
5 调查问卷设计
红双喜新海高级中学市场调查问卷
您好，首先，非常感谢您的合作！
我们是淮海工学院市场营销专业的学生，我们正在为红双喜体育器材公司做一个市场调研，为了公司未来的很好发展我们需要了解本品牌产品的一个市场认知程度。我们向您保证，您的所有回答将绝对的保密。
请根据题目后面的提示作答，在您认为正确或比较倾向的选项前打勾，本
问卷仅有单项选择题，请您根据自己的意愿如实作答，这将对我们的调查结果起着至关的重要性，感谢你的合作以及对本公司的支持！
1、您的性别是？ （）女 （）男
2、您所处的年龄群是?
（） 10-20 （） 20-30 （）30-40 （）其他 3、您所喜欢的体育项目是什么？
（ ）羽毛球 （ ）乒乓球 （ ）篮球 （ ）其他 4、您一般一周进行体育锻炼的频率?
( )天天 （）经常 （） 一般 （） 很少 5、您在了解的购买红双喜体育器材地点？
（ ）超市 （ ）学校商店 （ ）专卖店 （ ）不知道 6、您对红双喜的体育器材了解多少？
（ ）非常了解 （ ）一般 （ ）很少 （ ）几乎为零 7、您能接受红双喜生产其他种类的体育器材吗？
（ ）能 （ ）不能 （ ）无所谓 （ ）没考虑过 8、您觉得红双喜体育羽毛球器材的价格定位在多少能接受？ （ ）30-50 （ ）50 -70 （ ）80-100 （ ）120-140 9、您觉得红双喜产品需改进的地方？
（ ）提高质量 （ ）变换颜色 （ ）款式出新 （ ）多搞促销 10、您觉得红双喜的优点有哪些？
（ ）质量好 （ ）品牌诉求明确 （ ）价格体系管理得当 （ ）包装好
6 调查结果和调查报告提交形式
本次调查的成果形式为调研书面报告，具体内容包括：前言、摘要、研究目的、调查结果、结论和建议以及附录等几个部分。
7 调查费用预算
费用预算如表5所示
表5 市场调研估价单