家具经销商软装门店运营模式
2017年市场工作推进计划及年度任务达成举措
一:2017年市场工作推进计划:
1. 经济环境分析:
2. 行业情况分析:
3. 竞争对手分析:
4. 行业业务开拓模式分析
二:市场工作推进计划:
1. 信息获取:
2. 渠道建设:
3. 客户引入:
4. 资源分配:
5. 任务考核:
三:门店形象升级
1. 产品升级
2. 门店陈列升级
3. 销售形象升级
四:2017年任务分配及达成举措
一:2017年市场工作推广计划:
1. 经济环境分析:
A:房产趋势:2014和2015年 两年一共仅仅出让了不到14万套的住宅量。 2 016年杭州市8个地区包括余杭萧山全年计划供应的住宅土地量 也就8.6万套 , 而且2016年的土地主要是影响2018年的市场 因为大部分项目会在拿地两年左右大量出预售证 ,也就是说 ,从供应量上看 2017年市场的供应才是最紧的 。
B:杭州受G20的影响,原先在2016年需要交付的楼盘,延迟到2017年交付。
C:政府的精装修房政策
D :互联改变:线上+线下的模式启用
2. 行业情况分析
A :家具卖场的转型,转向商业模式。从最初的单一的产品转变到与设计,与餐饮为一体的卖场
B: 品牌类家具往设计靠拢,资源整合多种渠道进行招商,协助经销商做业务,培训经销商的软装设计
C :当地经销商:以产品为中心,延伸服务;服务内容:软装设计方案,提供
产品,提供窗帘,壁纸,灯具,色板等
D:软装行业
1: 软装设计最早的称胡:“陈列设计”,室内,橱窗,卖场的摆设陈列。 2: 以往消费者观念是“轻软装,重硬装”,但近几年生活水平提高,消费者从以前的这种观念慢慢开始对软装的重视,有些反而从软装设计去推硬装设计 3:房产公司的精装修房子也越开发多,2015年11月份万科提出的租房营销,由此我们可以看到软装行业前景
E :卖场销售模式
1:传统的卖场模式;专业卖场,个体店面
3:竞争对手分析
A:按照风格分析 (未知,暂无法做分析)
B:按照同类风格的价格分析(未知,暂无法做分析)
C:市场业务模式(未知,暂无法做分析)
3.1:家具经销商模式与 一:家具经销商模式
A:有代理多个品牌或厂家直营的家具品牌为一类
B :定制产品为主,品牌家具为辅的软装公司
C :装修设计公司,租场地铺产品,以定制产品和代理品牌具,整合资源 二:模式优势
A:强大的产品供应链
B:售后体系
C:专业的家具行业经验
二:市场工作推广计划
1. 信息获取
2. 渠道建设
渠道的分类:
渠道的建设按照公司的制度进行渠道合作
3. 客户引入:
1. 由销售把客户邀请到店内体验
4. 资源分配
销售人员业务资源分配: 1. 按照销售员销售能力及熟悉产品的程度分配;
2. 按照销售员等级分配;
3. 轮岗制门店散客;
4. 按照每月的渠道数量与产值分配。
5. 任务考核:
1. 每月的基本产值任务
销售员业绩考核 2. 每月的挑战产值任务
3. 每月的渠道数量
4. 后期产品的减项控制
三:门店形象升级
1. 产品升级
A:家具展会越来越多呈现现代风格与后现代家具
B:在现有的供应商,卖场钟选出适合市场的产品风格作为销售
C:选产品以:简约,时尚,质感,细节为核心
2. 门店陈列升级
A:一楼门店的重新陈列。以选完产品后,按照风格及销售的营销动线陈列 B:橱窗展示以设计为中心
3. 销售形象升级
A:个人形象是否符合门店形象
B:产品的专业度
C:审美观
四:2017年产值任务分配及达成举措
1. 产值 任务分解:
2. 团队建设:
3. 培训管理:
1. 参加公司组织的培训
2. 安排每周,每月的学习分享
3. 产品分享,讨论
4. 销售技巧的培训
5. 软装设计的讨论及案例分享
6. 针对某个楼盘的讨论及探讨
7. 销售人员评级考试
8. 门店营销动线演练和评分
4. 资源获取:
5. 对手分析
目前产品风格和销售模式未确定,暂时无法分析
6. 战术打法
1. 直接业主:以签设计协议为目的
2. 房产售楼渠道:返点形式
总结:
1. 当2017年的销售模式和营销模式成熟,在2018年,美坪米自主研发产品。推广产品,引入经销商加盟。整体软装生活服务平台。
2. 销售人员的岗位晋级需与HR 共同讨论。核心是以业绩为中心,以产值的达标晋级
3. 门店管理:卫生与考勤制度,以行政的标准为标准
4. 门店产品的物品管理与维护:由行政,门店主管,售后三方一起监督与管理