源于生活的广告设计
[摘 要]不管你是喜爱还是厌恶，生活总是摆脱不了广告信息，总是随时随地都在接触着广告信息，并且深受它的影响。在现代促销组合领域中，广告与宣传、人员推销与推销活动都有一个共同特点，就是要向消费者或用户介绍或宣传某一产品或服务的特点，通过对某产品的信息传播使消费者产生印象、好感、理解以至购买或使用。现代广告成功的要素是优秀的创意，而创意的关键在于“创”字，也就是说要有独创性。而创意源于生活，因此我们更该关注我们的生活，留心观察生活，总会有不一样的发现。 [关键词]广告设计 生活 创意 观察 受众源 中图分类号：F713.81 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）21-0227-01 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的有责任的信息传播活动。有效的广告是一项很复杂的系统工程，它必须通过市场调研，明确广告产品在营销中需要解决的主要矛盾，正确预测广告可能会产生的作用，确定既可行又适当的广告目标，谋划广告的策略，找准对目标受众诉求和产品特点以及相关切入点，也就是说给广告以准确的定位，在明确的策略定位指导下进行广告创意、制作。 广告设计便是指广告从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引消费者的眼球。 一个真正会设计的人需要具备那些素质？ 想要做出主题鲜明、新颖、深刻的广告设计需要考虑的方面很多： 1.做个生活的有心人，留心观察生活，虚心接受并学习别人的设计，真正地为自己所用； 2.学会拥有信心和诚心，信心是人办事的动力，诚心则是企业与社会、消费者、经销商的枢纽； 3.良好的心理素质，我们面对的每一个客户都有不同的性格和要求，自己受到打击要能够保持平静的心态，多分析客户，不断调整自己的心态，改进工作方法； 4.不错的执行能力，不能仅仅停留在脑海里或纸上，熟练的技能使用能给自己加分不少； 5.团队合作能力，这一点是免不了的，总有需要跟别人合作的时候，我们不能只考虑自己的想法，要跟同伴沟通、交流，分享彼此的意见，从而更好地去设计； 6.既然是为了推销产品，那就要有针对性地入手，考虑多种方面，全面地思考问题，从消费者心理入手，让他们能感受到产品的使用能给他们带来哪些享受。 如何找寻广告设计的“源” 广告的灵魂是创意，创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买。 广告创意具有两大原则：独创性和实效性。独创性广告创意具有最大强度的 心理突破效果，与众不用的新奇感引人注目，能够在受众脑海中留下深刻的印象；实效性广告创意是指最终为广大受众所接受。 因此，找准广告设计的“源”，首先要做好市场调查，市场调查是广告策划的基础，第二要找准目标受众，其次要去考虑他们的心理活动，接着再思考怎样宣传，怎样突出广告商品的独特个性和优点，然后再根据广告定位，把握主题，制定出谋略和创造性主意，最后选择媒体，预算广告费用，对广告效果测定和评估等。 “源”便在生活中的每一处细节里，留心观察生活，善于发现生活中的细微处，才能做出好的广告设计。 如何做好广告设计？ 接到一份工作时首先要思考以下几点： 1. 你要做什么？ 2. 你所希望达到的目的是什么？ 3. 你要如何做去达到这个目的？ 4. 你希望用怎样的创意来强化这个目的？ 5. 你用什么设计来表现你的创意？ 6. 你用怎样的排版来辅助你的创意？ 每个设计都肯定有一个点子，点子由“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”支撑。整个设计围绕这个点子，统一于一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。不错的广告设计大多数由图片及文案两部分组成。那么在设计之前必须充分理解文案，读通读懂，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合，只有这样才能不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。 设计改变了我们的生活 小到自身品味定位、大到人类发展，经过设计的东西能给人诱惑，充满美感。设计作为人类创造活动的一种重要形式，在当今社会经济高度发展的时代，已与国家的经济命运、资源的开发、国家建设发展、社会的物质文明与精神文明建设密切相关。设计提升了人们的审美情趣，传达出对于生活更加美好的向往与追求。现代社会人类的一切生存空间、物质和生活方式，都需要经过精心而富有创意的设计，设计是设计科学的一个重要部分，是一种物质生产活动，既是物质的又是精神的，设计与现代科学技术的结合创造社会的物质文明和精神文明，推动社会进步与发展。 设计使我们的生活变得不再单调，不再孤单。 参考文献 [1] 王炎.广告设计[J].浙江人民美术出版社，2004.