适应网络发展趋势 做好文化舆论宣传
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适应网络发展趋势 做好文化舆论宣传
作者：陈红琳
来源：《环球人文地理·评论版》2014年第01期
摘要：二十一世纪是网络时代，互联网以其高效、快捷、融合性强、信息量大、全球开放等特点，迅速取代了传统的信息传播方式，成为现阶段思想舆论的主地。网络，不仅是技术、是媒体、是经济，更是文化、是意识形态、是国家软实力的重要体现。
关键词：互联网；信息传播；弘扬正气
二十一世纪是网络时代，传统的信息传播途径发生了革命性的变革，互联网以其高效、快捷、融合性强、信息量大、全球开放等特点，迅速取代了传统的信息传播方式，成为现阶段思想舆论的主阵地。根据最新的统计数字，截止2014年6月底，中国有6.32亿的网民，其中手机网民达5.27亿，互联网普及率为46.9%，成为人们获取信息，传播思想的重要渠道。特别是年轻人，手机、网络几乎是他们获取信息、发表观点的主要工具。在这种形势下，如何与时俱进地拓展我们的思想宣传工作，及时把握网络舆论的导向，掌握网络舆论阵地的发言权，是一个时代的课题，是对我们每一个理论工作者的考验。
一、高效快捷，融合开放，网络信息传播的特点
互联网重塑了我们的舆论生态。相对于以往传统的信息传播方式，互联网的传播信息量之大、传播速度之快、信息转发自由度之高、受众人群之广、信息普及率之高，是以往任何方式无法比拟的。
1、网络信息传输的开放性。今天的网络已经成为了一个全球性的开放系统，每个时刻，在虚拟的空间网络中，都有各种论坛帖子、微信微博、思想言论在碰撞叠加，真实的、虚假的、深刻的、肤浅的、正确的、错误的，莫衷一是、鱼龙混杂。网络文化具有开放性的特点，受众人数，几乎可以说是在裂变式的无限增大，这个“变量”的增大，对我们宣传文化工作提出了前所未有的挑战。
2、网络信息传输的快捷性。互联网是信息传递的“高速公路”。各种信息在这条“路”上被传播、被浏览、被吸收，其传播速度之快、传递信息之新，是电视、广播、报纸等其他传媒所无法企及的。对于舆论宣传者来讲，若没有对社会各种信息的敏锐的洞察力，信息分析能力滞后，就会被舆情牵着鼻子走，工作就会陷入被动。
3、网络信息传输的难控性。对于无边无际的网络世界而言，由于传播载体的无形性、传播容量的无限性等因素，同时信息的重要与否，不完全取决于信息发布者，而是取决于受众按照自己的喜好自由的“点播”与选择，自由度大，所以，网络信息传播是对我们传统的社会管理模式的挑战。