中职汽车文化教案2

第二章 著名汽车公司与品牌

教学目标：

1. 了解德国著名汽车公司与品牌

2．了解法国著名汽车公司与品牌

3. 了解美国著名汽车公司与品牌

4. 了解日本国著名汽车公司与品牌

5. 了解意大利著名汽车公司与品牌

教学重点：汽车的汽车诞生的历史过程

教学难点：了解汽车技术的发展变化过程和先进技术

教具安排：多媒体课件辅助教学

课时：3课时

第四课时

第一节 德国著名汽车公司与品牌

教学导入：

(1)戴姆勒—奔驰汽车公司成立后，所用商标是将原来戴姆勒汽车公司商标和奔驰汽车公司商标的综合和简化。

(2)大众汽车公司生产的轿车类型。

(3)奥迪汽车公司采用四连环商标。

(4)宝马商标是圆环中为蓝白两色相同的螺旋桨图案。

教学内容及过程：

一、戴姆勒一奔驰汽车公司

（一）发展历史

戴姆勒一奔驰汽车公司的创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒，总部设在德国的斯图加特市，它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。 1926年两厂合并后，称为戴姆勒一奔驰汽车公司，成为强强联合的首创者。 1998年，与美国的克莱斯勒公司合并成“戴姆勒一克莱斯勒”公司。

2007年5月18日，戴姆勒一克莱斯勒集团证实，戴姆勒与克莱斯勒两集团再度分家。

（二）梅赛德斯奔驰的由来

1900年戴姆勒公司与耶利内克签署协议，耶利内克向戴姆勒公司订购36辆总值为55万马克的汽车，而后他又订购了36辆。但是，他有一个要求，戴姆勒车的名字，用法语说，鼻音太重，显得很笨拙，很难人耳。而梅塞德斯这个名字，法国人很熟悉，听起来也很令人赏心，显得高雅。

（三）车标

现在戴姆勒一奔驰汽车公司和汽车商标，是简化了的形似转向盘的一个环形圆包围着三又星商标。

二、大众汽车公司

（二）发展历史

德国大众汽车公司创建于1937年5月，是德国最大的汽车生产集团，创始人是费迪德·波尔舍。

1938年，大众汽车新厂在沃尔斯堡奠基，由波尔舍主持建设，并于1939年建成。 目前，大众汽车公司旗下拥有大众、奥迪、宾利、保时捷、斯柯达、西亚特、兰博基尼和布加迪等汽车品牌。

（二）车标

大众汽车公司的德文是“Volkswagenwerk

三、奥迪汽车公司

（一）发展历史

1910年，霍希创建了第二家霍希（拉丁文奥迪）汽车公司。

1932年，由奥迪、霍希、旺达尔、DKW四家公司合并组成汽车联盟公司。 1958年，汽车联盟公司被戴姆勒一奔驰汽车公司收购。

1964年又被转卖给大众汽车公司。

1969年，大众汽车公司买下德国的纳苏汽车公司，汽车联盟公司改称为奥迪纳苏汽车联合公司。

1985年，又更名为奥迪汽车公司，商标未变

（二）车标

奥迪汽车商标采用了四连环图案。这四个相同紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的密切关系和奋发向上的创业精神。

四、宝马汽车公司

（一）发展历史

1916年，卡尔·拉普和马克思·弗里茨在德国慕尼黑建立了巴依尔发动机公司(BMW），1918年更名为宝马汽车公司。

20世纪50年代，德国匡特家族收购了宝马汽车公司46%的股份成为最大股东。此后宝马汽车公司相继收购了英国路虎、劳斯莱斯和迷你（MINI），成为一个后起的跨国大公司。

2003年3月，宝马汽车公司将旗下的路虎公司以1美元的价格出售给了美国福特汽车公司。

（二）车标

宝马汽车商标是在双圆环的上方标有BMW字样，这是宝马汽车公司全称的缩写，商标内圆为蓝白两色相间的螺旋桨图案

（三）车型特点

01 圆形灯具配以矩形散热器通风格栅形成与众不同的“双肾”风格。 02 所有的宝马轿车都采用后轮驱动。

五、保时捷汽车公司

（一）发展历史

保时捷(PORSCHE)汽车公司成立于1930年，创建人是费迪德·波尔舍，总部设在斯图加特市。

1945年戴姆勒汽车公司首席设计师之子费利·波尔舍和设计师联手，于1947年7月完成第一辆保时捷设计图纸。

1948年6月8日一辆带有保时捷标志的西斯塔利亚跑车终于问世了，当年，又造出了保时捷356跑车。

1963年费利的长子亚历山大·费迪南德·波尔舍又推出保时捷911跑车

（二）车标

保时捷汽车商标由文字商“PORSCHE”和图形商标(斯图加特盾形市徽)两部分构成。

六、欧宝汽车公司

（一）发展历史

1862年，阿德姆·奥贝尔在吕塞尔海姆创建了欧宝(OPEL)公司，曾译为奥贝尔公司，公司最初生产缝纫机、自行车。1897年开始生产汽车，1924年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线。

1929年，成为美国通用汽车公司的子公司。近10多年来，已经畅销全球的欧宝欧米伽、维达、议员、雅特等轿车在世界各地的各种权威轿车评选中获得多项大奖，这也是对欧宝轿车长期以来所坚持的科技创新和精良工艺的最好肯定。

（二）车标

欧宝汽车商标由图案和文字组成。图案是震撼世界的闪电，像闪电一样划破长

七、迈巴赫汽车公司

（一）发展历史

迈巴赫(MAYBACH)品牌首创于20世纪20年代，现属于戴姆勒一奔驰的豪华品牌。其前身是巴赫发动机制造厂(Maybach-Motorenbau)，创始人是被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫、威廉·迈巴赫不但是戴姆勒一奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。

1919年，难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌。

（二）车标

迈巴赫品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是“Mayhach-Motorenhau

思考：举列子说出德国著名的汽车品牌

第五课时

第二节 法国著名汽车公司与品牌

教学导入： 你知道哪些法国和美国的汽车品牌？

教学内容及过程：

一、标致——雪铁龙汽车公司

（一）发展历史

1896年，标致在蒙贝利亚尔省创建了标致(PEUGEOT)汽车公司。

1912年，安德烈·雪铁龙创建了以自己姓氏命名的雪铁龙齿轮公司，1919年开始生产汽车并更名为雪铁龙汽车公司。

1976年，标致汽车公司与雪铁龙（CITROEN）汽车公司合作，成立了标致一雪铁龙汽车公司。

1980年，改名为标致一雪铁龙集团(PSA )，包括标致汽车公司、雪铁龙汽车公司和塔伯特汽车公司。

（二）车标

标致汽车商标是雄狮。目前采用的是前爪伸出做拳击状的立狮图案。雄狮商标既突出了力量，又强调了节奏，富有时代感。喻示着标致汽车像雄狮一样威武、敏捷，永远保持旺盛的生命力。

雪铁龙汽车公司的前身是雪铁龙齿轮公司，所以雪铁龙汽车商标是人字形齿轮的一对轮齿，象征人们密切合作，同心协力，步步高升。

二、雷诺汽车公司

（一）发展历史

雷诺(RENAULT)汽车公司由路易斯·雷诺与其兄菲尔南德·雷诺于1898年在法国比杨古创建，并以创始人姓氏命名。雷诺汽车公司生产的主要车型有阿尔平(Alpine)、埃斯帕斯(Espace)、梅柑娜(Megane)、风景(Scene)等。

（二）车标

雷诺汽车商标为菱形图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺汽车公司能在无限的空间中竟争、生存、发展。

第三节 美国著名汽车公司与品牌

一、通用汽车公司

（一）创始人——杜兰特

（二）世界上最伟大的CEO

阿尔弗莱德·斯隆(1875-1966年)在通用汽车公司处于困境时，励精图治，为公司构筑起一套完整的组织机构和管理制度，挽救并发展了通用汽车公司。 在斯隆的卓越领导下，通用汽车公司迅速超过竞争对手，在1927年跃升为美国和世界最大的汽车公司，直至今日

（三）旗下品牌

通用汽车公司的主要市场包括北美、欧洲、亚太地区、拉美、非洲和中东，其中最大的是北美市场。通用汽车自1931年起就成为全球汽车企业的领导者。通用汽车旗下的汽车品牌包括:凯迪拉克、雪佛兰、别克、吉姆西、悍马、庞蒂克、土星、欧宝、萨博、霍顿和大宇等，其中前七个品牌是美国本土品牌。

1、凯迪拉克品牌

凯迪拉克汽车商标上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。 进人21世纪，凯迪拉克使用了新版商标，色彩更明快，轮廓更鲜明。

2、雪佛兰品牌

雪佛兰(CHEVROLET)品牌原是密执安雪佛兰汽车公司的品牌，公司建于1911年，创始人是威廉·杜兰特和瑞士的路易斯·雪佛兰。

1918年5月，雪佛兰汽车公司并人通用汽车公司。

（二）车标

领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众文化,更标志着贵族的气派。

3、别克品牌

（1）发展历史

别克(BLACK)汽车公司建于1903年5月，创始人是大卫·别克，但不久公司就陷人困境。后来在威廉·杜兰特的资助下，公司才兴旺起来。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心建立了美国通用汽车公司。

（二）车标

别克汽车商标是三把颜色不同(从左到右，红、白、蓝三种颜色)依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念;表示别克汽车公司采用顶级技术，刃刃见锋;也表示别克汽车公司培养出的人才游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。

4、吉姆西品牌

吉姆西汽车公司是通用汽车公司旗下的商用车部门。主要生产商用车、SUV、皮卡和载货汽车等一系列车型。

二、福特汽车公司

（一）发展历史

1893年，福特研制的汽油机试验成功，1896年制造了汽车。

1903年6月16日，福特和11名合伙人建立了福特汽车公司，总部设在底特律市。

1908年，福特生产出T型车；1913年，创造了用流水线装配汽车的方式。福特T型车生产了20年，共生产了1500多万辆。福特汽车公司发展成为世界上最大的汽车公司。

1927年，福特汽车公司世界第一的位置被通用汽车公司占据。

（二）旗下品牌

1903年6月16日，亨利·福特创建了福特(FORD)汽车公司。在美国有福特部和林肯·默寇利部等。福特部生产雷鸟(Thunderbird )、野马(Mustang)、野马·眼镜蛇(Mustang Cobra)等轿车或跑车;林肯·默寇利部生产林肯·大陆(Lincoln Continental)、林肯·城市(Lincoln Town)等高档轿车。

三、克莱斯勒汽车公司

(一）发展历史

克莱斯勒(CHRYSLER)汽车公司目前是美国第三大汽车公司，总部设在底特律市。公司创始人是沃尔特·克莱斯勒。1926年底，汽车产量在美国排名跃至五位，1927年又上升到第四位。1928年，克莱斯勒汽车公司买下了道奇汽车公司和顺风汽车公司。1929年克莱斯勒汽车公司产量上升到美国的第三位，跃升为美国第三大汽车公司，该公司拥有顺风部、道奇部、吉普部。

1、克莱斯勒品牌

2、道奇品牌

3、吉普(Jeep)品牌

思考：举列子说出法国和美国著名的汽车品牌

第六课时

第四节 日本著名汽车公司与品牌

教学导入：你能说出日本有哪些著名的汽车品牌吗？

教学内容及过程：

一、丰田汽车公司

丰田喜一郎于1937年8月28日，正式独立为丰田汽车工业公司；1982年7月1日，丰田汽车工业公司和丰田汽车销售公司合并为丰田汽车公司，总部设在丰田市。丰田汽车公司主要生产皇冠（Qrown ）、卡罗拉（Qomlla ）、陆地巡洋舰(Lend Cruiser )、威驰(VioS)、雷克萨斯(Lexus)等品牌轿车。

1、丰田品牌

20世纪80年代后期，丰田汽车公司图案商标改成三个椭圆。外边的大椭圆表示地球，大椭圆内的一个横向椭圆和一个纵向椭圆构成一个“T”字，是TOYOTA的第一个字母，代表丰田汽车公司。商标富有动感，表示丰田汽车公司在世界上永远发展。其内涵正如该公司所解释的:它象征着丰田立足于未来，对未来的信心和雄心;它象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证;它象征着丰田技术之高和革新的潜力。

2、皇冠品牌

皇冠(Crown)品牌是丰田汽车公司生产的一款外形美观、线条流畅、性能优越的中档轿车，该型车于1955年1月销售，畅销世界各地。皇冠是丰田汽车公司的代表车型之一，被称为丰田汽车公司的旗舰。皇冠轿车的商标是一顶象征王位的皇冠，它象征着该型车是日本国产车的王者。

3、雷克萨斯品牌

雷克萨斯车名是丰田汽车公司花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯(Lexue)的读音与英文豪华(Luxe)一词相近，使人们联想到该车是豪华轿车。雷克萨斯轿车商标采用车名“Lexus”第一个字母L的大写，L的外面用一个椭圆包围着的图案，椭圆代表地球。

二、日产汽车公司

（一）发展历史及品牌

日产(NISSAN)汽车公司又称尼桑汽车公司。1933年，日本户烟铸造公司与日本产业公司合资建立汽车制造公司，于1934年更名为日产汽车公司。‘旧产”是日本产业的简称。2009年8月，日产汽车公司宣布新总部将迁回至公司创始地日本横滨市。新总部秉承环保理念，在设计上致力于降低二氧化碳排放和节约能源。日产汽车公司在中国销售的车型有逍客、轩逸、奇骏、天籁、骏逸、颐达、骊威等。

1、日产品牌

日产汽车商标是将NISSAN(日产)放在在太阳(日本国旗图案)上，对公司名称和所在国家给予突出。

2、英菲尼迪(无限)品牌

1989年11月8日，日产汽车公司的豪华品牌英菲尼迪(Infiniti )在北美首次面世。几年之内，英菲尼迪迅速成为北美豪华车市场最重要的品牌之一。到2005年，英菲尼迪在美国的累计销量已经超过了100万辆。

三、本田汽车公司

（一）发展历史及品牌

本田(HONDA)汽车公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。其前身是本田技术研究所，1948年由本田宗一郎创建，以姓氏对公司命名。公司总部设在东京，雇员总数达18万人左右。现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品，目前主要生产雅阁（Accord）、思域(Civic)、思迪(City)等品牌轿车。

本田品牌

本田汽车商标采用HONDA的第一个字母H，周围用方框围着，体现了品牌技术创新、团结向上、经营有力的思想。

2、讴歌品牌

讴歌(ACURA)创立于1986年，过去也称之为“阿库拉”。讴歌一直作为本田汽车公司的一款豪华和准豪华车型在美国、加拿大和墨西哥市场销售。2000年和2008年，它分别被投放到中国和日本本土的市场。本田公司向中国市场投放的ACURA品牌更名为讴歌。

四、马自达汽车公司

（一）发展历史

马自达汽车公司的前身是1920年创建的东京软木工业公司，创建人是松田重次郎，MAZDA为松田的拼音。1982年，更名为马自达汽车公司，主要生产马自达929、马自达323、马自达M6等品牌轿车。马自达汽车公司生产的汽车至今还坚持装配自己生产的转子发动机，马自达MR-8汽车安装了最新投人使用的转子发动机，是一辆真正带有马自达汽车基因的汽车。

目前，马自达汽车商标采用飞鹰，意味着马自达汽车公司展翅高飞，永闯车坛顶峰。

五、五十铃汽车公司

（一）发展历史

1922年，涉泽正雄任东京石川岛造船所的董事，负责该所新建立的汽车部门的工作。

1933年3月，石川岛汽车制造所与达特汽车制造公司合并，成立汽车工业公司。 1937年11月，汽车工业公司又与东片煤气电力工业汽车部等合并为东京汽车工业公司。

1949年7月，公司更名为五十铃汽车公司，名字来源于日本伊势(ISUZU)的五十铃河。

六、三菱汽车公司

（一）发展历史及品牌

三菱汽车公司的前身是岩奇弥太郎1870年创建的九十九商会，1873年将九十九商会改称为三菱商会，1970年，三菱汽车公司从三菱集团中独立出来，该公司生产快乐(Debonair)、枪骑兵(Lancer)、帕杰罗(Pajero)等品牌轿车和轻型越野汽车。

七、铃木汽车公司

（一）发展历史及品牌

铃木(SUZUKI)是日本的一个姓氏。铃木公司成立于1920年，1952年开始生产摩托车，1955年开始生产汽车。铃木汽车公司成立于1954年，以生产微型汽车为主。铃木也是丰田集团成员，同时通用持有铃木10%的股权。铃木汽车公司是最

早与中国汽车公司合作成功的。其在中国生产的主要车型有奥拓、雨燕、天语和羚羊等。

铃木汽车商标图案中的“S”是SUZUKI的第一个大写字母，它给人以无穷力量的感觉，象征无限发展的铃木汽车公司。通过向全世界的客户提供优质产品及向使用铃木产品的客户提供优质服务的方式，铃木正以实现与客户建立终生信赖的关系为目标而不懈努力

思考：举例出三个日本的著名品牌并画出该车标。

第七课时

第五节 意大利著名汽车公司与品牌

教学导入：你能说出意大利有哪些著名的汽车品牌吗？

教学内容及过程：

一、菲亚特汽车公司

菲亚特(FIAT)是意大和都灵汽车制造厂(FaLLrica I2aliana di Automobili Torino)的缩写，该厂建于1899年，厂址设在都灵市，创始人是乔瓦尼·阿涅利。经过一个多世纪的发展，菲亚特汽车公司已成为意大利规模最大的汽车公司。不仅汽车产量占意大利汽车总产量的90%以上，而且还控制着阿尔法·罗米欧、蓝旗亚、玛莎拉蒂、法拉利等汽车公司。

依维柯(IVECO)公司的全称为工业车辆公司，创建于1975年，是一家以菲亚特汽车公司为主体，由三个国家四个公司(意大利的菲亚特汽车公司、奥姆股份有限公司;法国的尤尼克股份有限公司;德国的马基路斯一道依茨公司)组成的欧洲跨国公司，主要生产载货汽车和客车。

法拉利(FERRARI)汽车公司是意大利超级跑车和赛车制造公司，建于1929年(最早是赛车俱乐部，即法拉利车队的前身)，创始人是恩佐·法拉利，公司总部设在摩德纳，现为菲亚特汽车公司的子公司。

法拉利汽车商标是一匹跃起的马，标志上部的绿、白、红三色是意大利国旗的颜色，而标志底色为公司所在地摩德纳的一种著名金丝雀的颜色。2000一2004年，法拉利汽车公司生产了F2000, F2001, F2002, F2003GA和F2004P1等品牌赛车，这些赛车均是2002一2004年夺冠的F1赛车。

二、阿尔法·罗米欧汽车公司

阿尔法·罗米欧(ALFA·ROMEO)汽车公司是意大利高档轿车、跑车和赛车制造商，建于1910年，总部设在意大利米兰。1910年，阿尔法汽车公司在米兰成立，并开始生产普通轿车。第一次世界大战中，工程师尼古拉·罗米欧买下了该公司，用于生产军火。战后改为阿尔法·罗米欧汽车公司，生产高档跑车和赛车。1987年，阿尔法·罗米欧汽车公司并人菲亚特汽车公司，之后提高了技术水平，获得了较大的发展。

三、兰博基尼汽车公司

兰博基尼(LAMBORGHINI)汽车公司建于1961年，创始人是弗鲁西欧·兰博基尼，主要生产跑车和赛车。

1987年，兰博基尼汽车公司与美国克莱斯勒汽车公司合并。

1993年底，克莱斯勒汽车公司又将兰博基尼汽车公司卖给了印度尼西亚的梅佳一泰克财团。

1998年，兰博基尼汽车公司又被奥迪汽车公司收购。

兰博基尼汽车商标是一头金色斗牛，全身充满力气，正准备冲击，寓意该公司生产的赛车功率大，速度快，战无不胜。

思考：1、说出意大利著名的汽车品牌兰博基尼的发展历史。

2、根据幻灯片展示的车标说出汽车品牌