[风险管理]课程教学大纲_营销与策划
《营销风险管理》教学大纲
课程名称：营销营销风险管理 总课时：57 学分：4
一、课程性质与任务
1．性质：《营销风险管理》是研究风险发生规律和风险控制技术的一门新兴管理科学。它是指各经济单位通过风险识别、风险估测、风险评价等方式，并在此基础上优化组合各种营销风险管理技术，对风险实施有效的控制和妥善处理风险所致损失的后果，期望达到以最小的成本获得最大安全保障目标的管理过程。《营销风险管理》是高职保险专业的一门重要的专业基础课程。
2．任务：要求同学们在学习了这门课程之后，能够掌握营销风险管理的基本原理，掌握风险识别、风险估测、风险评价的方法和技能，并能在此基础上优化组合各种营销风险管理技术，对风险实施有效的控制和妥善处理风险所致损失的。
二、教学目标
使学生掌握营销风险管理的基本概念、基本原理，掌握风险识别、风险估测、风险评价营销风险管理决策的方法和技能，具备一定的独立从事风险识别、风险分析、分析评价及应对的能力，具备起码的调查风险并撰写风险评估报告的技能。
四、课题教学内容：
第1章：营销风险管理导论
[教学目的] 使学生掌握风险的定义和与其有关的定义、风险的分类及营销风险管理的一般知识。
[教学内容]
第一节 风险的定义和与风险有关的基本概念 第二节 风险的分类
第三节 营销风险管理概述 第2章：风险分析
[教学目的] 使学生掌握风险分析的含义及其基本方法。 [教学内容]
第一节 风险分析概述 第二节 风险和人的行为 第三节 风险识别 第3章：企业损失风险分析
[教学目的] 使学生掌握企业损失风险的特点及企业财产损失风险、企业净收入损失风险分析、企业责任风险分析及企业人员损失风险的基本方法。
[教学内容]
第一节 企业损失风险的特点 第二节 企业财产损失风险分析 第三节 企业净收入损失风险分析 第四节 企业责任风险分析 第五节 企业人员损失风险分析
第4章：风险统计和概率分析
[教学目的] 使学生掌握风险衡量和评价、概率的计算及概率分布的基本知识。 [教学内容]
第一节 风险衡量和评价的内容 第二节 概率的计算 第三节 概率分布 第5章： 对付风险的方法
[教学目的] 使学生掌握避免风险及损失管理、分离风险单位和非保险方式的转移风险及损失补偿的筹资措施的基本原理及方法。
[教学内容]
第一节 避免风险 第二节 损失管理
第三节 分离风险单位和非保险方式的转移风险 第四节 损失补偿的筹资措施 第6章：保险
[教学目的] 使学生掌握保险的职能、代价及保险合同、保险的险种及保险的选择和购买的基本知识。
[教学内容]
第一节 保险的职能和代价 第二节 保险合同概述 第三节 保险的险种 第四节 保险的选择和购买
第7章：营销风险管理决策的数理基础——损失预测
[教学目的] 使学生掌握损失预测、对数据的要求、概率分析、趋势分析及预测在营销风险管理中的应用的基本原理和方法。
[教学内容]
第一节 损失预测概述 第二节 对数据的要求 第三节 概率分析 第四节 趋势分析
第五节 预测在营销风险管理中的应用 第8章：营销风险管理决策
[教学目的] 使学生掌握营销风险管理决策的意义和原则、损失期望值分析法及效用期望值分析法。
[教学内容]
第一节 营销风险管理决策的意义和原则 第二节 损失期望值分析法 第三节 效用期望值分析法 第9章：现金流量分析
[教学目的] 使学生掌握现金流量分析作为决策标准、现金流量的评价方法等基本知识及现金流量分析进行营销风险管理决策的原理及方法。
[教学内容]
第一节 现金流量分析作为决策标准 第二节 现金流量的评价方法
第三节 通过现金流量分析进行营销风险管理决策 第10章：营销风险管理信息系统
[教学目的] 使学生掌握营销风险管理信息系统的基本知识记营销风险管理信息系统设计的原理及方法。
[教学内容]
第一节 营销风险管理信息系统概述 第二节 营销风险管理信息系统的设计
六、大纲说明
1、学习方法与教学建议
①以第1、2、3、4、5、8章为重点教学内容，兼顾其余各章。第5、8、9章中难点较多，教学时应注意突破。
②重视学生自学能力的培养，采取精讲、多练、多讨论、多交流的教学方法，努力提高学生积极性。
2、考核方式
考试为闭卷考试。在有实践课的情况下，实习报告成绩参加成绩总评。 3、使用教学大纲应注意事项
①充分考虑学生基础较差之实情，适当降低难度。
②重视理论联系实际，在讲课中注重将教学与我国当前的保险市场现状紧密联系起来，着力培养学生分析问题、解决问题的能力。
③因本课程配有专门的实践性教学环节：企业风险评估报告的制作，故上述课时分配中实践课安排不多。
4、推荐教材
《营销风险管理》，许谨良主编，中国金融出版社出版。 5、实践教学参考书目及网站（略）
①《现代营销风险管理》，宋明哲编著，中国纺织出版社出版；
②《营销风险管理与保险》［第十一版］，［美］詹姆斯.S. 特里斯曼等著，裴平主译，东北财经大学出版社出版。