戒网瘾中心课程第7节:一网打尽天下英豪
第7节：一网打尽天下英豪
为了扩大宣传效果，我相继采取了一系列补救措施，例如祭出“张一一征婚拒日本女子”（今年是反法西斯六十周年）就是其中之一。到了7月初，我想要再制造一个比较有影响的营销事件宣传《我不是人渣》，正愁找不到一个好的切入点，这时候华版在线网站的负责人找到我，希望我能出出点子给他们网站也宣传宣传。
我打开他们网站一看，发现与其它文学艺术网站的栏目设置大同小异，基本上可以说是“同质化”了。华版在线的核心竞争力就是弄了一个“风云榜”和“排行榜”，此前也曾举办了一系列的诸如什么书法大赛、摄影大赛、模特大赛之类的赛事，虽然没有营造出较大的新闻影响，却是颇建立了一些规模效应，他们与其它文学艺术网站的“差异化优势”也许就体现在这里。当时，我的第一感觉就是要从这个“排行榜”切入。当晚，我在键盘上乐不可支恬不知耻的“一网打尽天下英豪”，“无中生有”的把平时割据一方各自为王的“问题作家”收归门下为我所用，草拟了这样一个方案：
“中国十大最具争议作家”排行榜暨华版在线品牌营销
策划案（草拟）
活动目的：1.提升华版在线品牌形象和知名度；
2.宣传张一一新作《我不是人渣》。
活动宗旨：1.成本最小，效果最佳；
2.互相炒作，实现双赢。
活动时间：2005年7月8日--18日
活动内容：1.7月8日，华版在线推出“十大争议作家”排行榜，称将斥巨资三百万签下获十大争议作家状元三年内作品优先出版权；
2.7月13日，刚出版新作“2005最具争议小说《我不是人渣》”的张一一一路青云直上，票选结果逐渐超出李敖、王朔、九丹、余秋雨等文坛大腕；
3.7月18日，张一一最终以大跌眼镜的压倒性优势夺冠，张一一有感华版在线包装新人之诚意和效果，放弃三百万巨资。
主办单位：华版在线文化传媒公司
协办单位：红网、新浪网、当代商报、东方新报、湖南电台文艺频道、湖南电视台娱乐频道
媒体策略：网络媒体与平面媒体强势联合，全程跟进 策略分析：1.“中国十大最具争议作家”提法的价值； 2.“中国十大最具争议作家”自身的价值； 3.“排行榜”概念渗透力和影响力的价值； 4.百万巨资“悬而不发”虚晃一枪的价值； 5.张一一新作刚出，宣传此伏彼起的价值。 附：“十争议作家”语录 春树：只要性高潮，不要性骚扰。 九丹：要夸奖一个女人，莫过于说她是妓女。 木子美：了解一个男人最好的方式，就是和他上床。 王朔：四大天王、金庸的小说、成龙的电影、琼瑶的电视剧是四大俗。