成龙:史上最NB代言人,一个能摧毁一切的男人!

【商界导读】在商界流传的事故里，有一种死亡叫“成龙代言”。代言小霸王，小霸王倒闭；代言爱多VCD ，爱多老总坐牢。成龙大哥，被誉为“史上最衰代言人”，一个能摧毁一切的男人。为什么成龙代言的企业都“死于非命”？

成龙：史上最NB 代言人，一个能摧毁一切的男人！

在商界流传的事故里，有一种企业的死亡叫“成龙代言”。

成龙大哥，被誉为“史上最衰代言人”，一个能摧毁一切的男人：

代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD ，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；代言思念水饺，被检出含病菌而下架了；代言日本三菱汽车，结果发生召回事件；担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒了……成龙大哥，全国人民喊你代言房地产！

让我们看一下，成龙大哥代言的这些企业是如何“死于非命”。

小霸王学习机：创始人离家出走

1989年之前，小霸王还是一间已经亏损200万元的小厂。1989年3月，段永平加入小霸王，决定做电子游戏机业务。1991年，小霸王电子工业公司成立。三年之后，这间小厂产值已达10亿元，并正式命名为中山霸王电子工业公司。游戏机正式小霸王起家的资本。

红白机在80年代后期进入中国，以水货的形式出现在中国商场，并迅速成为城市孩子争相购买的游戏机。然而由于市场需求巨大而水货供应不足以及盗版的原因，国内市场迅速出现了大量的仿FC 的游戏机，这其中影响力最大的则是小霸王游戏机。

1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。

1995年8月，由于和小霸王电子工业公司所属的怡华集团高层“改制”意见不和，段永平提出辞职，带走了小霸王3个生产和3个开发人员，并在同年创立步步高。

由于与小霸王高层有君子协定，步步高一年内不允许与小霸王在同行业竞争，步步高开始做学生电脑和电话机，步步高无绳电话只用两年的时间，就占得全国无绳电话市场第一份额。到1998年底，步步高VCD 已成功杀入行业前三名，而小霸王则逐渐走上下坡路。

到了二十一世纪以后，游戏机市场有日本索尼、任天堂等巨头控制，学习机也逐渐被流行的电脑替代。小霸王只能在教育市场上做细分产品，从此淡出人们视野。

爱多VCD ：老总沦为阶下囚

1995年7月20日，只有26岁的胡志标成立了公司，开始生产VCD 。他觉得要想把品牌做响，就得靠广告。那就是先要找一个最有名的人，然后就要找最强势的媒体。当时他在广州，了解到的大明星就是以功夫片走红的成龙，而成龙一开价就是450万，胡志标硬咬牙给了。当时爱多VCD 的广告语也很简单，就是“爱多VCD ，好功夫。”

因为当时国内有上百家VCD 生产厂家，而看到爱多的崛起，大家都想从中分一杯羹。到1996年的时候，VCD 市场开始了一场惨烈的降价大战。爱多的危机到了1999年3月总爆发。大家都知道爱多出事了，本来经销商都在为爱多拖欠货款搞得心神不宁，这下子全都爆发出来了，纷纷奔到中山去要款，这样一来，爱多的资金链断了。2000年，胡志标在中山市的一家酒店度假，被警察逮捕，被判入狱20年。2006年1月20日，在狱中表现良好的胡志标假释出狱。

汾煌可乐：早熟亦早衰

汾煌最惊艳的亮相是世纪之交打“可乐”牌掀起的一场宣传攻势。

1998年，汾煌可乐仅电视广告就打了1.5亿元，约占当年饮料广告费用的23%，超过可口可乐广告近6%。仿佛在一夜之间，汾煌可乐与同年进入市场的非常可乐，成为国内叫板洋可乐最“牛气”的两个代表。鼎盛时期，汾煌可乐跻身国内可乐四强，以8%的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后。

进入2000年，汾煌虽然在四川继续追加至少6000万元的投资新建饮料生产线，但汾煌可乐的宣传攻势已经明显弱化，在全国的销售下滑。1999年仅电视广告花掉的1.5个亿就足以将汾煌一年的纯利润吃得干干净净，而市场对其寄予厚望的姜味可乐并没被大方接纳。到了2001年，汾煌可乐在广东潮州的大本营已经基本没有什么生意，处于半停产的状况。今天，汾煌可乐几乎不见踪影。

开迪汽车：销售惨淡让人大跌眼镜

当开迪刚刚上市的时候，一汽大众对其是寄予厚望的。开迪的推广可以称得上是不遗余力、铺天盖地。一汽大众精心挑选天王巨星成龙做代言人。据广告界人士估计，仅―汽大众在中央电视台投放的播放费用就高达数千万元。如此大手笔投放广告，即便是在以财大气粗著称的汽车厂商里，也是极为少见的。

开迪上市之前，有超过一半的网民表示非常认可开迪并愿意购买。所有的―切看起来都很美好。但是，当开迪上市之后, 所有的“美好”顷刻间化为了泡影。虽然有成龙主演的广告大片助阵，开迪的市场销售却异常低迷，经销商的信心也随之急速降到了冰点。

到了2005年9月，有关统计数据显示，开迪在这个月的销量仅为195辆，累计销售仅为968辆，而库存则为1106辆。市场销售不佳，导致一汽大众引以为自豪的PQ35生产平台处于半停工状态，原来为生产开迪而雇佣的大批临时工也被辞退。

霸王洗发水：爆含致癌物

2010年7月14日香港媒体《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》报道称，霸王旗下的多款中草药洗发产品，经过香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质的二恶烷。

当日，霸王国际一度放量大跌18%，并于下午2时30分暂停买卖。在中国中草药洗发液市场，霸王品牌于2006年、2007年及2008年上半年的市场占有率分别约为24.3%、43.5%及46.3%，远远超过排第二位的品牌。2009年7月3日在香港上市后，霸王的中草药野心进一步彰显。

霸王集团2009年财报显示，集团2009年营业额达人民币17.56亿元，同比增长了24.4%，毛利率亦由2008年的63.9%跃升至66.4%，公司股价从3块多港币一度升至6块多港币。但如今，没有人知道二恶烷争议何时方休，也没有人知道霸王的中草药霸业是否会因此受阻。

为什么成龙代言的企业经常倒闭？

成龙大哥代言过的这多企业非正常死亡，难道这真的是巧合？

仔细观察，我们会发现，请成龙代言的企业都有着一个共性：有钱且任性。

成龙代言的广告费动辄千万元，对于任何企业而言都是一笔不菲的费用。“秦池式成功”不是每一个企业都能复制，一个企业的成功也不是说靠砸广告就砸得出来。请成龙代言的背

后其实反映了企业主一种赌徒心理，希望通过一次性的广告投入来博得巨额回报。

成龙代言的广告各行各业，企业不能根据自身定位来寻找合适的广告代言人，也反映出企业自身定位的混乱。走捷径心理对于企业而言极度危险，不靠方法而寄托名人广告效应，是不可持续的商业模式。

尤其对于当下的企业而言，广告轰炸早已失去效应，品牌推广进入社会化营销阶段。企业任性，消费者更任性，不以讨好、逗乐、打动消费者为目的的广告都不是好广告。如果企业依然认为成龙大哥振臂一呼，消费者就一呼百应，那结果就只能和上面的企业一样，走向没落。