佰草集香水市场调查报告3
佰草集香水市场调查报告
【品牌名称】
佰草集(HERBORIST)——上海家化联合股份有限公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌,是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。
【品牌个性及经营理念】 以中草药添加剂为特色,秉承了中国美容经典的精髓,糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起,佰草集就以其独特的定位及销售方式,在国内化妆品市场上独树一帜,并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
佰草集(HERBORIST)的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果,在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念,并以高科技手段萃取天然草本精华,使产品能有效调养身心,令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态,焕发自然、个性、健康根源之美。
【产品策略】
佰草集只有一款香水:佰草集九周年的生辰庆典,特别推出纪念版莲. 忆香水。全国限量3999,专为东方女性设计,韵味纯美的莲. 忆香水。瓶身设计从莲花于水的交叠中采取灵感,从中国悠远的文化中摄取意境,莲叶般淡青柔润的主
瓶身,莲朵样的一抹青红,清雅的瓶体在碧水之上,如叶上滚动的露珠,一份古雅之意洇开。
【消费人群】
佰草集这款莲. 忆香水专为东方女性设计,但因为是限量版,价格比较高,所以适合于25以上女性,主要消费人群在25~45岁。
【同类产品对比】
Anna sui sui dreams 安娜苏甜蜜梦境女香水
这款香水无论从造型设计还是瓶身花纹都突出一种古典美,菘蓝色的磨砂椭圆瓶上,有着浮雕的莲花和莲叶雕纹,圆形的手提把配挽旧银银光,即是结合了中国传统文化的设计表现。是款很好的设计。
雅芳小黑裙喷雾香水
这款小黑裙香水设计温婉、柔美,传达出最具名媛的气息。但是瓶身设计过于单调,没有吸引力。
【我的设计说明】
名称:雅. 忆草本香水
鉴于是宣扬传统草本古方美容文化,还是虚拟了一款香水,进行设计。从古代文化及元素中获得灵感,寻求中国传统植物草本古方美容理念与传统元素的融合,创造古朴、典雅意境。
本设计中,充分利用各代乐器的外形或者古典元素与时尚元素相结合,结合现代简约、精致的风格追求,融合传统文化,例如在瓶身上设计古典纹样与主题相呼应。
包设0905 刘硕 0912010813