关于饮料瓶的市场调查报告
关于饮料瓶的调查问卷报告
一、序言
通过对各大学院的学生进行调查,收集资料加深了对饮料瓶的了解,随着本国经济的发展和人民生活水平的日益提高,我国饮料工业发展迅猛,特别是饮料品种,已经由上个世纪70年代以前单一的玻璃瓶装汽水,发展到今天碳酸饮料、天然饮料等百花争艳的局面。饮料瓶业也随之出现多元化趋势,打破了过去单一的玻璃容器垄断市场的格局,金属、塑料、纸等材质相继应用在饮料瓶上,金属易拉罐、PET瓶、PP瓶等塑料瓶粉墨登场。
这次的调查范围,主要在西安市长安区的大学城内,在校园里翻垃圾的以及调查问卷为主。使用的调查方法有:人工观察调查法、访问调查法等。设计了一共80份问卷,在问卷中,我们涉及到了饮料瓶的外型、回收利用率、环保问题、自由回答问题等。而有效回收问卷66份,其中男29份,女37份,包括大一、大二、大三、大四、这四个年级,其中大一占9%、大二占54%、大三占32%、大四占5%。
二、调查结果与分析
(一)消费者喝饮料的频率分析
(一)消费者喝饮料调查分析
通过上图可以表明,偶尔喝饮料的消费者人群占到比例56%,经常喝饮料的消费者人群占到比例44%,说明了消费者对饮料的认识还是比较深入的,因为大多饮料中含有食品添加剂、防腐剂等化学元素对身体是有害的,因此饮料不适宜多喝。
(二)消费者购买饮料分析
通过上图可以表明,喝饮料是为了解渴的比例占到83%,喝饮料为了补充养分的比例占到17%。调查时间是在夏天进行的,由于夏天炎热导致人体失水量较大,因此所需补水量较多,从而买饮料为了解渴,所以解渴的人数比例较多。
(三)针对消费者注意饮料瓶体积大小分析
通过上图可以表明,经常会注意容积的占比例7%,偶尔会注意容积的占比例35%,一般会注意容积的占比例23%,偶尔不会注意容积的占比例8%,经常不会注意容积的占比例28%。调查人群主要是大学生,经济主要还是靠父母,所以比较喜欢物美价廉产品,从而看容积的大学生占得比例较多。
(四)因环保品卫生情况的好坏对消费者的购买行为分析
通过上图可以表明,因怀疑环保瓶的卫生问题而不敢饮料的比例占44%,不会怀疑环保瓶的卫生问题而不敢饮料的比例占的比例占56%,因社会食品安全问题屡见不鲜、层出不穷,环境恶化很严重,但是大学生对食品安全观念的淡薄,对塑料瓶材质不清楚,从而不能够认识到饮料瓶的安全,导致不会怀疑的比例占得多。
(五)消费者对饮料瓶外观问题分析
通过上图可以表明,消费者重视产品外观的比例占79%
,消费者不重视产品
外观的比例占21%,从而说明大学生追求的是产品外观的多样化,独特性,从而张扬自己的个性。
(六)针对消费者循环使用饮料瓶分析
通过上图可以表明,消费者认为饮料瓶循环次数在1-3次的比例为76%,饮料瓶循环次数在3-6次的比例为14%,饮料瓶循环次数在6-10次的比例为7%,饮料瓶循环次数在10次以上的比例为3%,所以大多数认为饮料瓶的循环次数为1-3次。虽然塑料瓶循环使用可以节约资源、保护环境,但是多次使用会因卫生情况较差而影响人体身体健康。
(七)消费者喝完饮料解决饮料瓶问题分析
通过上图可以表明,消费者将废弃饮料瓶直接扔掉比例占45%,消费者将饮料瓶卖给废品站比例占32%。消费者将饮料瓶留着的比例占9%,消费者将饮料瓶另有所用的比例占11%。消费者将饮料瓶进行其他处理的为3%,由结果分析可知直接扔掉的所占比例最大。说明了大部分消费者环保意识淡薄,我们可以将其变废为宝,循环利用。
(八)消费者购买饮料因素分析
通过上图可以表明,影响消费者购买饮料的因素:包装占比例7%,品牌占比例21%,口味占比例35%,价格占比例29%,营养成分占比例4%,造型占比例2%,其他占比例2%,说明了消费者在口味、价格、牌子方面决定购买饮料的因素最大,所以企业要根据这三方面因素定位饮料。
(九)消费者对饮料瓶属性打分分析
通过上图可以表明,消费者对饮料瓶属性打分中,回收性、美观性、安全环
保、方便等他们的分数相差并不大,说明了消费者需求是多方面的。
(十)消费者使用饮料瓶时遇到的问题分析
消费者在使用塑料瓶时的问题很多,但最主要的有以下几点:塑料瓶外观问题、塑料瓶质量问题、塑料瓶携带问题、塑料瓶大小问题、环保循环利用问题等,这些都是大学生喝饮料时碰到的主要问题,企业可以就这些问题进行改进。
三、调查结果分析及建议
(一)通过调查,分析结果显示
①由于调查时间是夏天天气炎热,人体较容易丧失水分,有83%的消费者购买饮料是为了解渴。②大部分学生都会在意饮料瓶的容积大小。③有79%的消费者环保意识淡薄,认为塑料瓶循环使用次数为3次。④经常喝饮料的女同学比偶尔喝饮料的男生多。
(二)预测及建议
①我们可以针对消费者的购买目的,对饮料的配料进行调整,从而来更好地满足消费者解渴要求。②因为我们的目标消费者群体是大学生,经济不是特别富有,大家比较在意瓶子的大小,所以我们应该在等价的情况下满足消费者量的需求,来以销量带动企业发展。③大多数消费者是女同学,而且有79%的消费者会关注饮料瓶造型,我们可以根据女同学所喜爱的可爱、清纯、时尚、潮流等风格来设计饮料瓶,以便更好满足消费者需求。④现如今,大气不断污染,环境不断恶化,但我们大部分消费者环保意识淡薄,我们要有更强的责任心,来为消费者提供公益演讲,从而增强其意识,共建美好地球,绿色家园!
(三)总结体会:
这是第一次做调查报告,感悟真的很深,刚开始写问卷的时候,都不知道从何写起,而最没有想到的是,调查问卷当时没有在电脑上打出来,是慌慌张张的从手机上面打出来的。打的自己满手的汗,让我知道了没有做好预前准备的辛苦。 到调查阶段了,可是在给别校的同学们发问卷的时候,却很害羞,不敢出手,做了好久的心理准备,才渐渐地不那么害羞了,正所谓熟能生巧,很快问卷都填满了,让我们信心满满呀。
到写调查报告阶段了,但是从来没有做过这种东西,也不才知道从何处下手,但最后还是照着网上的范文,照猫画虎的做了出来。但是谁知道写这东西,需要正确的格式、条理清晰、图文并茂等。
但这次报告让知道了很多,但是记得最深刻的一点就是,只要不怕苦,勤奋一点肯定可以做好的!!