书法与茶商标的关系
题目：茶 《书法鉴赏》 商 标 与 书 法 艺 术 的 关 系
茶 商 标 与 书 法 艺 术 的 关 系
摘要 ：作为媒介, 书法艺术同时兼具了传播文化信息和书法艺术信息的功能，而商标是企业商品的形象代表，已成为人们的视觉形象，渗透到人们生活的方方面面。结合中国书法艺术来设计的商标往往更通俗易懂，表达内涵也更丰富、直接、快速，同时各种各样的商标设计让人学习书法艺术, 回归书法艺术原点。本篇论文将从书法艺术与商标设计的概念与关系；茶商标中的书法文化；结合书法艺术设计茶商标的好处等方面来展开论述。
关键词 ：书法艺术、茶商标、商标设计
一、书法艺术与商标设计的概念与关系
中国书法是一门古老的艺术，它伴随着中华文明的发展而发展。书法是以线组合文字的艺术形式，它主要通过用笔用墨、结构章法、线条组合等方式进行造型和表现主体的审美情操。它从甲骨文、金文演变而为大篆、小篆、隶书，到东汉、魏、晋时期，草书、楷书、行书、诸体基本定型，书法时刻散发着古老艺术的魅力。书法与中国社会的发展同步，强烈的反映出每个时代的风貌，在群众中以逐步普及，愈加受到大家的青睐。而商标是随着资本主义经济的产生、发展而逐步发展起来的。厂商为了使自己生产的商品迅速占领市场，以谋取更快、更高的利润：为了突出自己的产品质量、个性和价格等，便有意在自己生产的产品上使用一些带有文字、图形的标记，与同行生产的产品区别开来。这种带有区别性作用的标记．就是我们使用的产品商标。商标与书法相辅相成，商标中体现了书法艺术美妙之处，而结合书法艺术的商标能够更加彰显自己的产品。书法艺术与现代商标中的设计因素有着异曲目工的追求。书法以形写意．舍形求神，无论在结构、章法、力量，还是在情绪上都与现代商标设计息息相关。
二、茶商标中的书法文化
我国茶文化悠久而深远，自然，茶商标中也包含着深厚的书法文化。茶商标中字体多使用行书或草书而且线条要粗重，它能够体现我们古代书法的风格，使人回归书法艺术的原点，从新认识书法艺术。同时，像龙井、铁观音、普洱茶
等茶业的商标都使用毛笔字，这些商标可以使人从新认识书法，认识毛笔字。观其茶商标，容易让人想起“茶助文人思”，茶能触发文人创造的激情，提高创造效果。茶商标中体现茶与书法的联系，更本质的是在于两者有着共同的审美理想、审美趣味和艺术特征，这将两者永远地结合在一起。茶商标中运用书法艺术中简单的线条，从中求的丰富的思想内涵。就像茶于水那样在简明的色调对比中求得五彩缤纷的效果。它不求得外表的华丽，而注重内在的生命感，从朴实中表现出韵味。对于书家来说，要以静寂的心态进入创作，去除一切杂念，意守胸中之气。茶商标能使人从新在本质上认识书法，学习书法，回归书法艺术的原点。
三、结合茶书法艺术设计茶商标的好处
在当代经济越来越发达的社会中，使用书法艺术来设计商标正扮演着越来越重要的角色，不同品牌的商标采用不同的书法字体来凸显商品特色。商标设计中设计师把书法艺术融入到设计中已经逐步成为设计的风格。这样的设计主题突出，传递信息准确，视觉冲击力强，能够引起消费者的注意，从而换起人们的购买欲望，最终得到促销的目的。
在茶商标设计中，如龙井茶，商标成方形，突出茶字，给人以视觉冲击。字体体势放纵，轻重缓急，婉转奔放、连绵回绕，给人有意动神飞之意境。此外，茶商标的字体线条圆润流畅，疏密匀停，给人以端庄稳重的感受。笔法古朴，结体谨严，气魄恢宏。笔峭圆润，自然流畅，形如流水，笔画写得较浑厚，风神或浑厚圆劲，或秀朗细挺，都能符合变化，自成面貌。结体方正匀整，舒展大方，线条饱满圆润笔意浓厚，捺脚特别粗壮，尖挑出锋十分清晰，起笔虽有方圆之分，但笔划均极为厚重。结构匀称准确，线条遒劲稳健，布局妥贴，充满了理性色彩，书法多用圆笔，变化巧妙；结体宽博，气魄雄伟。运笔刚健挺劲、斩钉截铁，给人以丰富的文化底蕴，能触发消费者购买的欲望。
再如，铁观音的商标:铁观音茶叶商标是运用行草的字体，笔画连带、结体
简约，行草行云流水运笔自如使人有一种轻松愉快之感方法。设计师将字体与祥云卷来完成，整个图标尽显瑞祥之气，更加增添了铁观音能使人感觉如云一样轻松。图中祥云很突出；能吸引消费者的眼球，给人以美的享受。还有普洱茶叶的标志运用茶壶的形象来作为它的基形。这个标志主要是用到而来暗红色，这个是一个创新点，茶叶的标志一般是绿色的，但是普洱茶且反其道而行之，给人一种稳重，大气的感觉。这是给人的第一感觉，普洱茶叶的标志浑然一体，这点很不错。很有吸引力。总之，书法艺术利于商标的设计。
四、结语
21世纪是设计的世纪，在经济全球化的今天，特别在中国进入世贸组织后，中国商品的包装设计更要体现国际化、现代化和民族化。中国书法是我们国家的国粹，历史悠长，极具民族特色，把中国书法淋漓尽致地表现在商标设计之中，最能够体现民族特色，促进消费者消费，比美术字更富有表现力和感染力，更具文化内涵。中国书法在商标设计之中可以说能起着画龙点睛的作用，商标中的书法能够使我们再次认识书法艺术。将书法和书法艺术完美地结合在一起，处理好主次关系，能达到相辅相承的效果。愿我国商标设计中的书法字体设计在商品潮流中流光溢彩。