"今日头条"版权风波凸显创新与规则之争
当“今日头条”宣布融入C轮1亿美元投资、公司估值5亿美元之后，立即身陷内容侵犯版权争议漩涡之中。
为什么偏偏是“今日头条”呢？为什么偏偏会在宣布巨额融资成功之后才发生群起而攻之的版权事件呢？拨开层层海量信息迷雾，问题的根子恐怕还是在于创新与规则的冲撞。
众所周知，继互联网之后，移动互联网正在引领时代风骚。移动媒体对PC媒体的冲击已经到来。移动互联网新技术给传统媒体也带来了新挑战和新机遇。“今日头条”是一款基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎应用软件，于2012年8月上线。它在短短不到两年的时间里，凭着独树一帜的创新技术，在强手如林的资讯客户端产品世界异军突起，目前风头超过新浪、搜狐、腾讯和网易的新闻客户端。“今日头条”俨然成为移动互联网风口上的猪。论资金、人才、资源、积累等，“今日头条”比四大门户差远了，却出人意料地胜出了。说它是移动互联网时代的新贵和“暴发户”似乎也不为过。目前，“今日头条”下载用户1.2亿，月活跃用户4000万，每月广告收入接近1000万元。创新成就了“今日头条”。创新书写出又一个新媒体神话。
人们普遍认为，移动客户端的资讯分发平台将是媒体业的未来演进方向。因而，当“今日头条”从寂寂无名的“小鱼小虾”，一跃成为处在信息传播和分发前沿地带的平台大“鳄鱼”时，难免会“树大招风”、“人红是非多”。其次，创新被市场接受，需要一定时间。再加上，新的产品、新的业务模式突破了以往规则，触动了原有媒体业的奶酪，在最新的合理利益分成方式尚未达成之时，引来舆论鼎沸，也属常情。
什么是创新？意味着鼎故革新。做以前没做过的事，用跟以前不同的方式思维，在当初阶段往往会不太习惯。但是坚持创新，才能夯实根基、拥抱未来。中国互联网20年发展史就是一个证明。创新造就了今日的互联网产业帝国。“互联网+”正在成为时代特征。
但是，当今中国不是创新太多了，而是相反，为此，我们应该大力鼓励创新。“今日头条”传奇般的发达史，即使是互联网同行也对之既爱又恨。然而，“今日头条”确实有过人之处：一是，在同业伙伴们一点都不看好的领域竟然突围成功了。二是，不生产内容，却能给用户推送海量资讯。三是，与门户遵循编辑推荐制相比，今日头条通过个性化新闻推荐新技术，实现机器推荐制，将选择权交给用户，投其所好，最终要达到的目标是：你关心的，才是头条，每个人打开的新闻头条是不一样的。智能推荐系统的算法和爬虫技术为机器推荐背后的两项关键技术。四是，机器推荐从产品与技术出发，给媒体带来产品创新、渠道创新和广告创新。未来媒体业或因之重构。
对于“今日头条”的创新，无疑是值得称道的。本次新旧媒体之间争议的焦点在于 “转码”，即“深度链接”而导致的内容侵权问题。转码是新生事物，根据《信息网络传播权保护条例》第二十一条的规定，是不允许的。在欧洲等国家与地区的司法实践中，已经将深度链接定义为侵权。在前向没有合作协议，后向没有收入分成的条件下，“今日头条”如果为了避免因为一些较小机构IT设施投入不够，直接链到该机构网站，出现死链、宕机缓慢等问题，冲着改善用户体验目的，从而在技术上做转码处理，这是有欠妥当的。
危机发生后，“今日头条”发表声明称，公司会尊重所有媒体网站的意愿，对任何有异议的内容做断开链接处理。“今日头条”CEO张一鸣表示，希望和内容提供者共建一个像苹果一样的内容生态系统，探索更多更新商业模式，让全行业受益，做建设者，而不是颠覆与破坏。
正当“今日头条”在团队壮大、业务扩张、事业高飞、面向未来架构之时出现这一危机事件，未必不是一个好的警示。它再次给互联网类轻公司敲响警钟：创新不是无边界的，在市场经济条件下，就应遵守等价交换原则，行事必须利人又利己，坚持共赢才能最终大赢。( 作者 廖国红 )