2016-2022年中国电视购物行业市场发展现状及十三五投资前景预测报告
2016-2022年中国电视购物行业市场发展现状及十三五投资前景预测
报告
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∙ 【报告来源】观研网—http://www.proresearch.org/ 【关 键 字】 【出版日期】2016 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
近年来，随着人们消费方式的转变，电视购物因方便快捷、物美价廉等受到越来越多消费者青睐。相关数据显示，2015年中国电视购物市场规模达到1000亿元，从事电视购物的运营商近150家，预计未来十年，电视购物销售额将达到5000亿元。然而，在给厂商带来巨额利润、给消费者带来便利的同时，其发展瓶颈也日益显露。
目前电视购物存在着诸多问题，很多商家为谋取短期暴利，"大多数电视购物产品的售价都会超过出厂价10倍左右".拔高宣传、以次充好、难以保证商品质量，售后服务不健全，再加上行业标准缺失和监管不到位等问题，不仅给电视购物行业造成不易治愈的"内伤",而且在一定程度上损害了消费者合法权益。行业的乱象亟待整治，而这还需要监管部门、电视购物行业以及消费者等多方共同发力。
在营销渠道多元化的今天，为数不少的品牌在尝试电视购物，希望借助电购开辟新的销售方式和利润增长点。另一方面，电视购物企业也
通过合资或其它方式开展渠道分销，期望实现可持续发展。橡果国际就探索出一条"电视直销+渠道分销"的经营模式，打造了好记星、背背佳等常青品牌，成为少有的成功先行者。电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度高于普通的商业网站，而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。
目前，电视频道可以开办网站从事电子商务，向互联网扩张，互联网从多个层面对电视形成补充，并通过电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求。如东方家庭购物将电视节目搬上网络，消费者通过网络不光可以看到特定产品的文字说明，还能视频重播电视的讲解演示节目。据波士顿咨询公司的一项研究，平均而言，在两个渠道购物的消费者实现的盈利是单一渠道购物者的两倍，而在三个渠道购物的消费者实现的盈利则高达五倍。跨渠道采购的消费者数量不断增加，成为当今最大和利润最高的消费人群。与单一渠道消费者相比，他们往往更忠实、倾向于购买更多产品类别，并更有可能花掉钱包里更多的钱。因此，电视购物走向多渠道销售，是未来一个重要的发展趋势。 《2016-2022年中国电视购物行业市场发展现状及十三五投资前景预测报告》由观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。
报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品
和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
【报告大纲】
第一部分 电视购物行业发展概述
第一章 电视购物行业发展概况
第一节 电视购物的定义
第二节 电视直销与电视购物的异同
第三节 中国电视购物发展历程
一、观念认知阶段
二、建立阶段
三、发展与竞争阶段
四、无序竞争阶段
五、停滞时期
六、跌宕起伏的中国电视购物
第二章 电视购物发展模式
第一节 无店铺销售发展分析
一、“无店铺销售”的内涵及类型
二、“无店铺销售”兴起及原因分析
三、“无店铺销售”发展的制约因素
四、目前我国无店铺销售的概况
五、无店铺销售与传统的店面销售
第二节 国外电视购物模式借鉴
一、韩国模式
二、美国模式
第三节 我国目前的电视购物模式
一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出
二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出
三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心
四、我国的电视购物发展路径
五、电视购物迈向现代家庭购物模式
六、电视购物运营模式的结构调整与产业重组
七、商业银行纷纷涉水电视购物成新兴商业模式
第四节 电视购物媒体操作模式
一、橡果模式
二、广而视之模式
三、媒体至尊模式
四、守型操作模式
第二部分 电视购物行业发展现状分析
第三章 国际电视购物发展分析
第一节 国外电视购物商家服务与政府管理情况
第二节 美国电视购物发展分析
一、美国电视购物节目特点
二、美国电视购物管理和制作方式
三、美国电视购物节目的主要顾客
四、美国治理电视购物的策略分析
第三节 韩国电视购物发展分析
一、韩国电视购物发展迅猛
二、韩国电视购物发展情况分析
三、韩完善法规助电视购物发展
四、韩国最大旅行社哈拿多乐将进军中国电视购物市场
五、韩国电视购物未来发展预测
第四节 台湾电视购物节目发展研究
一、台湾电视购物发展情况总览
二、台湾电视购物的历史沿革
三、台湾主要电视购物频道
四、台湾电视购物的政策法规
五、台湾电视购物节目特征
六、台湾电视购物节目竞争策略与发展趋势
第五节 其他国家电视购物发展分析
一、英国电视广告规则分析
二、德国无店铺销售业分析
三、日本电视直销广告分析
第四章 中国电视购物发展环境分析
第一节 2015-2016年宏观经济分析
一、2015年我国宏观经济运行形势分析
二、2016年宏观经济运行指标分析
三、2016年中国经济发展预测
四、“十三五”中后期我国经济增长潜力分析
第二节 中国电视购物业社会环境分析
一、2015年全国居民收入情况分析
二、2015年全国社会消费品零售总额
三、2015年全国居民消费价格分析
四、2016年中国消费者信心指数
第三节 中国电视购物发展政策环境
一、广播电视广告管理规范
二、无店铺销售规范管理的发展
三、《广播电视广告播出管理办法》正式施行
四、广电总局开展打击电视购物领域侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动
五、国家工商总局：电视购物广告将被严格监管
六、2015年电视购物行业政策环境
七、2016年国家广电总局叫停55条电视广告
八、2016年媒体购物行业标准通过专家审定
九、2016年工商总局要求加大广告发布环节和源头治理力度 十、2016年国家工商总局严查变相广告
第五章 中国电视购物行业发展情况分析
第一节 2013-2016年电视购物发展情况分析
一、中国电视购物的产业发展概况
二、中国电视购物企业与发展模式分析
三、2012年中国电视购物产业发展分析
四、2014年中国电视购物产业发展分析
五、2015年中国电视购物产业发展分析
六、2016年中国电视购物产业发展分析
第二节 2015-2016年电视购物市场发展分析
一、中国电视购物市场发展情况分析
二、中国电视购物产品特征浅析
三、中国电视购物市场发展现状
四、中国电视购物商业模式多样化分析
五、2016年中国电视购物市场分析
六、2016年中国电视购物市场面临的挑战分析
第三节 电视购物行业发展观察与探索
一、电视直销转型家庭购物
二、家庭购物百家争鸣时代来临
三、产品和产品群
四、购物平台的良好信誉能解决信用支付问题
五、资本一直垂青电视购物
六、呼叫中心信息化管理时代到来
第四节 2016年电视购物投诉统计分析
一、2016年电视购物投诉攀升
二、2016年电视购物欺诈的主要手法
第五节 我国电视购物节目的现状与对策
一、电视购物节目的起源及特点
二、电视购物节目的发展现状
三、电视购物节目存在的主要问题
四、电视购物节目的发展对策
第六节 中国电视购物存在的问题和产生问题的原因
一、诚信缺失
二、产品价格明显高于商品价值
三、商品质量和售后服务没有保障
四、商品销售渠道过于单一
五、媒体责任淡薄
六、行业法律法规空白
七、出现问题的真正原因
第七节 中国电视购物存在其他问题分析
一、电视购物投诉的主要问题
二、电视购物频遭电话骚扰
三、广电背景企业成电视购物业主流发展
四、第三方担保交易或成电视购物问题解决之道
第八节 中国部分地区电视购物市场分析
一、北京电视购物走势分析
二、南京电视购物市场潜力分析
三、台湾电视购物频道产业分析
四、广东电视购物市场发展瓶颈分析
五、深圳电视购物市场进入新一轮的高速发展期
六、湖南电视购物迎来“战国时代”
第三部分 消费者及产品市场分析
第六章 中国电视购物消费者市场分析
第一节 中国电视购物消费者收入水平分析
一、中国人口情况
二、消费者收入水平
三、消费者购买行为分析
第二节 消费者对电视购物的态度分析
一、电视购物公信度调查分析
二、2016年消费者对电视购物的满意度
三、电视购物对消费者的吸引力
第三节 消费者电视购物决策的形成及影响因素
一、电视购物广告的功能
二、电视购物决策的形成
三、电视购物决策的影响因素
四、对发展电视购物的建议
第七章 电视购物主要产品市场分析
第一节 电视购物各阶段产品销售特征
第二节 手机电视购物市场分析
一、电视购物成为手机销售新渠道
二、我国手机电视购物有待完善
三、品牌驱动手机电视购物时代来临
第三节 PC电视购物市场分析
一、PC大举进入电视购物
二、电视购物促使PC销售渠道生变
第四节 保险电视直销市场分析
一、保险在电视购物中的兴起
二、保险电视直销与监管分析
第五节 家电电视直销市场分析
一、发展潜力大
二、成本优势明显
三、厂商合作渐入佳境
四、不断挖掘适合的产品
第六节 其他电视购物产品分析
一、化妆品在电视购物的销售
二、2015年电视购物走进白酒销售视野
第四部分 电视购物平台与传播媒介分析
第八章 电视购物产业链及平台分析
第一节 2015年电视购物产业链发展分析
一、2015年电视购物产业链发展探析
二、电视购物的产业链重构
第二节 电视购物支付分析
一、2015年中国网上银行交易量分析
二、2015年中国第三方支付市场整体交易规模
三、2015年银行联手电视购物创新支付方式
四、家付通对电视购物发展的作用
五、支付宝对电视购物发展的作用
六、第三方认证网银的防火墙
七、中国移动手机支付用户规模
八、电视购物亟需可靠支付方式
九、电视购物语音支付开启电视购物新未来
第三节 电视购物物流分析
一、物流企业与电视购物行业的关系
二、物流环节制约我国电视购物发展
三、“十三五”中国快递服务业的机遇与掣肘
四、2015年快递服务公众满意度调查结果
五、2015年物流业运行情况
六、2016年我国物流业运行态势预测
第四节 电视购物呼叫中心系统
一、CallThink呼叫中心的应用
二、呼叫中心在电视购物行业中的应用
三、低成本大型电视购物呼叫中心
四、华呼电视购物呼叫中心解决方案
五、电视购物催生呼叫中心业务火爆
六、电视购物呼叫中心架构战略分析
七、2015年电视购物呼叫中心市场发展分析
第五节 电视购物广告业
一、广告黑榜对电视购物的影响
二、媒体差异变量和电视媒体概念
三、2015年中国广告市场发展分析
四、2016年中国广告市场发展展望
第九章 电视购物传播媒介分析
第一节 普通电视传媒发展分析
一、2015年全国及各省份电视机产量统计
二、2015-2016年我国数字电视产业发展形势分析
三、智能电视引领广电产业大变革
四、电视购物推动电视媒体革新
第二节 手机电视行业发展
一、手机电视的内容链建设
二、手机电视市场状况
三、手机电视的发展模式
四、手机电视发展中的若干问题探讨
五、手机电视的营销推广策略
六、2015年CMMB手机电视业务发展现状调查及SWOT分析 七、2016年我国智能电视渗透率
第三节 网络电视行业发展分析
一、IPTV产业链分析
二、网络视频——电视购物的互联网应用
三、电信运营商IPTV业务发展新思路
四、2016年中国网络电视业发展分析
五、2016年电商试水视频购物新模式
六、网络电视台的发展模式与市场策略
第五部分 电视购物行业竞争格局分析
第十章 中国电视购物市场竞争分析
第一节 电视购物产业竞争环境分析
一、目前市场上的参与者之间的竞争
二、有威胁的替代行业现状
三、具有进入可能性或进入中的新参与者
四、上游供应商与参与者的谈判地位，参与者与下游客户的谈判力量
第二节 中国电视购物企业的竞争力分析
一、国外同业分析
二、国内同业分析
三、国内行业发展分析
四、中国电视购物企业遇到的困境
第三节 电视购物市场竞争现状
一、中国的电视购物竞争透视
二、传媒产业价值链竞争新模式
三、品牌建设成竞争力之本
四、2016年凯捷购物亿元进军电视购物
五、2016年歌华有线退出富邦歌华
第四节 网络购物对电视购物的威胁分析
一、2015年中国网络购物市场数据监测
（一）市场规模
（二）网购结构
（三）市场格局
（四）竞争态势
（五）品类分布
二、2016年电视购物电商化 麦鞋趣独家首播
三、2022年中国将成为全球第一大电子商务经济体
四、从电视购物与网络购物的比较分析其发展之路
五、网上购物意图影响因素分析
六、网络购物消费者分析
第五节 购物中心对电视购物发展的威胁
一、电视购物与传统商场购物的比较
二、2015年中国购物中心在建规模全球第一
三、2016中国购物中心发展预测
四、国内购物中心发展存在的问题
五、购物中心发展策略分析
六、未来三年我国购物中心发展预测
第十一章 国内外电视购物优势企业分析
第一节 美国QVC公司
一、QVC发展历史
二、QVC的经营特色
三、公司介入产品
四、2015年QVC进入中国
第二节 台湾东森得易购
一、得易购的发展优势
二、得易购经营环境分析
三、得意购的专属购物频道直销模式
四、得意购经营模式的4Ｃ分析
五、东森购物频道对大陆电视购物的启示
六、2015年中国台湾东森购物入驻当当网
七、2016年台湾东森正式跨足大陆实体店铺业务
八、2016年东森积极布局两岸电商市场
第三节 湖南快乐购物
一、公司简介
二、公司发展优势
三、公司核心竞争力
四、公司发展战略与概况
五、2006-2015年公司经济发展情况
六、2006-2015年公司发展环境分析
七、2016年快乐购布局新型电商业务
八、2016年快乐购全面升级仓储管理系统
第四节 上海东方CJ
一、公司介绍
二、公司发展策略
三、2010-2013年东方购物销售额
四、2013年成都每日东方购物开播
五、2013年广通东方购物节目开播
六、2016年东方购物发展战略
第五节 CCTV中视购物
一、公司简介
二、CCTV中视购物引领中国电视购物业发展
三、2013年中视购物首创合作发展新模式
第六节 BTV电视购物
一、公司简介
二、具体流程介绍
三、公司的成功之道
第七节 欢腾购物
一、频道介绍
二、频道发展优势
第八节 橡果国际
一、公司简介
二、公司13年发展历程启示
三、2015年橡果国际企业经营情况
四、2016年橡果国际企业经营情况
第九节 七星购物
一、公司简介
二、公司商业模式探讨
三、2015年公司经营情况分析
四、2010-2015年公司财务数据分析
五、公司发展展望与策略
第十节 好享购物
一、公司简介
二、2016年好享购物华中物流中心落户长沙
三、2016年好享购物打造“新互联?云生活”
第十一节 好易购
第六部分 电视购物发展趋势及策略探讨
第十二章 2016-2022年电视购物发展趋势分析
第一节 2016-2022年电视购物发展趋势
一、电视购物未来的发展
二、电视购物走向多元化
三、电视购物商业模式发展趋势
四、产业发展与问题将长期并存
五、电视购物未来前景广阔
六、2015年电视购物成B2C发展新亮点
七、2016-2022年我国电视购物发展趋势
八、全球电视购物与网络的发展趋势及其运营
第二节 2016-2022年电视购物的产业链重构趋势
一、商业模式的重新建立
二、多样化的营销内容
三、完善的节目形态
四、对象化、规律化的节目编排
五、灵活多样的营销策略
六、完备的营销体系
第三节 2016-2022年电视购物频道发展预测
一、传统电视购物将受到冲击
二、新兴购物将会出现商机
三、未来将提高电视购物门槛
四、电视购物在中国未来的发展
第十三章 2016-2022年电视购物发展战略探讨
第一节 电视购物策略研究分析
一、电视购物运营流程策略
二、电视购物产品营销策略
三、电视购物与中小企业的结合
四、“品质”是电视购物健康发展的生命线
第二节 电视购物频道的模式探讨
一、海外电视购物模式借鉴
二、电视购物频道的昨天---电视购物
三、电视购物频道---资源的整合
四、电视购物频道需要解决的问题
第三节 电视购物品牌战略
一、树立敢为人先的战略目标和经营理念
二、试行“一点两面三三制”
三、建立、维护和拓展销售渠道和产品选择模式
四、引资输血，防止漏血，主动造血
五、突出两个强化，实现管理目标
六、倡导管理创新，提高投入产出比
七、建立品牌维护机制，以信誉赢得市场
第四节 现代电视购物选择产品策略
一、以消费者为核心
二、选择产品的方案
三、选择产品的正确方向
第五节 电视购物消费流行及对策
一、消费流行的特点
二、消费施行周期的特性及对策
第十四章 2016-2022年电视购物投资策略探讨
第一节 电视购物投资策略分析
一、电视购物商品的成本核算
二、目前电视购物投资成本需求
三、电视购物寻求新盈利模式
四、大陆电视购物投资风险分析
五、电视购物频道投资策略分析
六、中国电视购物产业投资趋势
第二节 电视购物投资风险分析
一、市场竞争风险
二、行业诚信风险
三、社会信息系统风险
四、数字电视发展的不确定风险
五、政策风险
六、内控风险
七、电视购物企业风险规避的措施
图表目录
图表：2015年国内生产总值初步核算数据
图表：2013年1季度-2015年4季度GDP环比增长速度
图表：2008-2015年国内生产总值及其增长速度
图表：2003年—2016年国内生产总值季度累计同比增长率（%） 图表；2003年5月—2016年工业增加值月度同比增长率（%）
图表；2003年5月—2016年社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 图表；2003年5月—2016年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）
图表；2003年5月—2016年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率
图表；2016年居民消费价格主要数据
图表；2003年5月—2016年居民消费价格指数（上年同月=100） 图表；2003年5月—2016年工业品出厂价格指数（上年同月=100） 图表；2003年5月—2016年货币供应量月度同比增长率（%） 图表：2008-2015年农村居民人均纯收入及其实际增长速度
图表：2008-2015年城镇居民人均纯收入及其实际增长速度
图表：消费者电视购物决策形成过程
图表：2013年Q1-2015年Q4中国网上银行市场交易额规模
图表：2012-2015年中国网上银行市场交易额规模
图表：2010-2016年中国第三方支付市场交易规模
图表：2015年中国第三方支付核心企业交易规模
图表：CallThink电视购物呼叫中心系统结构
图表：基于iSX4000构建的大型电视购物呼叫中心拓扑图
图表：iSX4000方案与传统交换机方案比较
图表：华呼电视购物呼叫中心系统结构图
图表：华呼电视购物呼叫中心系统业务功能结构示意图
图表：观众心目中的媒体差异变量及其在所属因子上的载荷
图表：媒体广告效应系数的驱动结构
图表：各电视台的模型得分和媒体效应系数（CMEA）
图表：不同电视媒体广告效应系数对照表
图表：2015年1-12月全国及各省市彩色电视机产量
图表：“广电+移动运营商”手机产业模式
图表：“移动运营商+SP”手机电视产业模式
图表：手机电视运营商盈利模式
图表：手机电视超市型运营模式
图表：手机电视独立运营模式
图表：手机电视混合运营模式
图表：中国IPTV发展产业链示意图
图表：IPTV产业链示意图
图表：视频推送节点的主要功能图
图表：消费看电视购物行为调查
图表：影响观众选择电视购物公司的因素调查
图表：2008-2016年中国网络购物市场交易规模
图表：2013年Q1-2015年Q4中国网络购物市场交易规模
图表：2008-2016年中国网络购物市场B2BB2C市场结构
图表：2015年中国电子商务市场交易规模细分行业构成
图表：2015年中国B2C购物网站交易规模市场份额
图表：2015年中国自主销售B2C购物网站交易规模市场份额
图表：2015年中国网络购物市场各商品品类市场份额
图表：2015-2016年中国电商网络营销方式构成预测
图表：TAM技术接受模型
图表：理论概念模型
图表：模型拟合度指数表
图表：网上购物研究假设的验证结果
图表：消费者进行过网络购物的比例
图表：有过网络购物经历的网民结构
图表：网民选择网络购物的原因分布
图表：没有尝试网络购物的原因分布
图表：网民网络购物频率分布
图表：网民平均每次购买金额分布
图表：不同频率的网络购物客单价分布
图表：网络购物的付款方式分布
图表：网民未来是否会进行网络购物
图表：网民期望网络购物商品价格
图表：网民对网络购物各个环节 评价的平均值
图表：网络购物应该改进方面分布
图表：网民网络购物满意度
图表：东森购物台1999年—2005年营收状况 单位约为（亿） 图表：东森购物5个频道简况
图表：2003年以来中外合资经营电视购物频道情况概览
图表：2010-2015年七星购物公司重要财务指标
图表：2010-2015年七星购物公司综合资产负债表统计
图表：2010-2015年七星购物公司现金流量表统计
图表：2010-2015年七星购物公司综合损益表统计
图表：标准的手段——目的链模型
图表详见正文••••••(GY XFT)
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第四节 顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
资料来源：中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的
7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司
是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占
5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节 顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/
年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第三节 顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比
负增长12.89%；近些年来，尤其是
2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第四节 顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第五节 进出口分析
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡
胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着
2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
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