新闻直播间

“新闻直播间”

策划书

目录：

第一部分：现实环境

一、背景浅析

二、企划动机

第二部分：

栏目设定

一、栏目名称

二、栏目类别

三、栏目主旨

四、栏目目标

五、栏目定位

六、栏目形态

七、栏目内容

八、栏目特色

九、栏目构架

十、栏目进程

十一、剪辑风格

十二、播出方式

十三、主持人串联风格

十四、栏目长度

十五、单集栏目构成

十六、播出时段

十七、播出次数

十八、制作方式

十九、制作单位

二十、播出频道

第三部分：摄制策略

一、主持人

二、栏目顾问

三、创作思路

四、栏目要求

五、整体目标

六、栏目包装

七、制作设备

八、工作人员设置

第四部分：行销宣传

一、栏目优势分析

二、广告市场分析

现实环境

背景：

当前央视新闻频道栏目属于大批量滚动播出模式，时段长，信息量大，但是缺少统一的分类与汇总，缺少及时的更新说明与焦点追踪。在某种程度上来说，千篇一律的运作和播出方式，现场环境单一，信息滞后，播出模式单调乏味使央视新闻频道渐渐失去了作为央视唯一一个专门新闻频道的品牌特征与栏目创意。观众渐渐熟悉并厌烦了不间断的新闻播出形式，心理上去寻求一种更新鲜的，直观的，生动的，实时更新的新闻播出模式。尽管新闻栏目因始终贯穿其作为新闻本质属性的真实性，时效性，客观性，可是当下新闻频道的栏目形象却摆脱不掉一股严肃的气息，新闻更应该贴近生活，贴近群众，而不是高屋建瓴的新闻圣殿式的存在，新闻本质上要服务大众，所以要符合大众的审美倾向，从内容上，形式上改变自身，在满足大众基本信息量需求的前提下，有重点，有追求的增加深度与广度。

动机：

迎合央视新闻频道的全新改版，做出全新的新闻播出栏目，祛除自身新闻栏目的弊端，迎合广大观众的需求，重点体现新闻的时效性与真实性，通过改版自身提高收视率，扩大新闻对社会的影响力，倡导良好的社会风尚，共创和谐社会。

栏目设定

栏目名称：

新闻直播间 Live news

栏目类别：

新闻资讯类

栏目主旨：

以新闻的真实性，时效性为主旨，注重事实真相，探寻理性，平衡新闻趣味性与严肃性。

栏目目标：

做“大直播时段，焦点新闻播报” 的全新的品牌新闻栏目。

栏目定位：

关注大众的需求与审美，老少皆宜，汇聚更多更全的信息量以尽量满足大部分观众的新闻需求，做从政府官员到学龄儿童，从家庭主妇到成功人士，从广大学生群体到老年人群体，都能接受并喜欢的新闻栏目。它的受众面包含了绝大部分的社会群体。

栏目形态：

客观讲述，真实播出，趣味调侃，理性分析，深入讨论。

栏目内容；

当天发生的以及昨天发生的各类新闻事件，最新消息，评论员深入讨论分析。 栏目特色：

突出了新闻的时效性特征，实时插播“最新消息”。大头像，大字幕，关键词，热点评论。时段长，有重点，兼顾分析与评论。突出趣味性与娱乐性，大量采用网络流行元素丰富新闻本身，增强可看性。虽然是滚动播出，但是并不是简单的

重复播出，而是随时增加该新闻的后续追踪背景资料，或请专家和特约评论员做专业解读。

栏目构架：

片头+主持人介绍+VCR+主持人串场

栏目进程：

特效片头5秒+

内容提要（VCR）30秒+画外音介绍

5秒特效转场

主持人报道——详细报道

场外记者现场报道（直播画面+资料画面）

主持人演播厅详细报道解说

插播最新消息

主持人解说

图片资料

电话连线报道

视频资料报道

特效转场

主持人报道

视频资料+画外音解说

（同上重复 共40分钟）

插入互动话题

国外新闻

新闻快报

随时插播最新消息与视频连线

焦点深入调查分析

再次提出互动话题（10分钟）

花絮

剪辑风格：

运用特效进行演播厅与视频资料的转场，在主持人与记者之间进行过渡切换，演播厅内不进行剪辑，视频资料根据事件内容突出事件重点。

播出方式：

直播

主持人串联风格：

端正不失幽默，公正不失调侃。

栏目长度：

8小时

单集栏目构成：

片头+VCR+主持人报道+详细报道+互动话题+新闻快报+（最新消息）实时插播+深入调查+结尾

播出时段：

每天09：00——09:55，10:00——10:55,11:00——11:55,13:00——13:55，14：00——14:55,15:00——15:55,16:00——16:55,17:00——17:55，全天共八档，分上午下午两个时间段播出。

播出次数：

每日播出

制作方式：

演播厅现场摄像+场外视频+特效制作

制作单位：

中国中央电视台

播出频道：

中国中央电视台新闻频道（CCTV—新闻）

摄制策略

一，主持人

男主播：长啸，崔志刚，郭志坚，康辉，郎永淳，纳森，赵普，朱广权

女主播：宝晓峰，柴璐，耿萨，海霞，和佳，李文静，李梓萌，梁艳，刘羽，慕林杉，欧阳夏丹，彭坤，张璐，章伟秋，郑丽，郑天亮，周丽，紫凝。

注：以上名单按照拼音顺序排列，每天8档节目由4位或5位主播出镜，每人出镜一小时或两小时，有时部分主播出镜3小时。

二，栏目顾问：视播出内容而定

三，创作思路：

符合传统的新闻播出样式，突出最新消息与互动话题。

四，栏目要求：

要求新闻内容最新，最广，最全，要求新闻覆盖面积广，要求随时采用最新消息，要求主持人风格突出个性特征，要求导播切换到位，要求场外连线通常，要求广告时间短。

五，整体目标：

在保证画面与主持人风格保证了新闻的真实性与时效性的同时突出新闻的趣味性，使广大群众更容易接受。

六，栏目包装：

大头像，大字幕，关键词，

深入评论。

演播室风格以蓝色为主，字幕黄色。

七，制作设备：

演播厅：1演播室用摄像机（单机位拍摄，与评论员对话采用3机位拍摄，共4台摄像机）

2灯光

3声学改造

4非线编

5提字器

6调音台

7监视器（至少一个）

八，工作人员设置：

制片人两名

责编三名

编辑四名

导播两名

导播助理三名

制作十名

技术监制一名

监制两名

总监制两名

行销宣传

栏目优势分析：

本栏目直接在中央电视台新闻频道播出，播出时段占全天时间的三分之一，封盖范围广而全，时间长，新闻内容丰富，信息量大，在真实，迅速，直观，客观的基础上增添了新闻的趣味性。更能够吸引原先没有的受众群观看，深度解析也能一定程度上满足精英群体的需要。其次，栏目制作速度快，质量高，而且完全是直播，时效性非常强，相对其他新闻类节目更具有竞争力。而且，本栏目有意避开早间新闻，中午的新闻30分和晚上的新闻联播，因为那时大多数受众集中于那三个新闻栏目，这两个时段又没有其他的新闻栏目与之竞争，所以一定会有很高的收视率，以此趋利避害，达到电视时段与效益利用的最大化。这样观众们，尤其是平时在家的老人，儿童，家庭主妇能实时收看到全新的新闻信息，覆盖面可以超过新闻30分与晚间的新闻联播。最后制作人员的最大限度的使用，发挥最高的制作水平，相对其他新闻栏目，更是有垄断性的优势，是地方电视台所不能相比的，固定的制作班子就能形成固定的固定的栏目风格，因此也能紧紧抓住大量观众的眼球，同时可以和其他频道的新闻记者共享信息，以得到更多更全的信息量，同时节省大量的薪酬开支。时间的相对充裕可以容纳更多的信息，因此包容性更强。

广告市场分析：

本栏目是一个新闻节目，只有在一个小的时段中才可以插播广告，每次只有5分钟的广告，其余的55分钟完全是新闻内容，这样大段的新闻内容与不间断的报道与分析使得大部分观众并不想离开电视机前，因此中间五分钟的广告时间大部分观众也会一同收看，因为广告前与广告后往往是相互联系的互动与评论，所以收视率也很高，观众会一直锁定这个频道，所以广告效益很高，而且单位时间的广告价格高。同时时长55分钟的新闻内容不会插播任何广告。作为央视新闻

频道的品牌栏目，一定会吸引大量的广告，在插播广告的同时，要非常重视广告本身的质量与时间，单个广告时间要尽量短，制作要精良，要有品牌效应，。