秦皇岛市乡村旅游品牌建设研究
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秦皇岛市乡村旅游品牌建设研究
作者：王晓燕 苏晓丽 张玉霞
来源：《法制与社会》2014年第32期
摘 要 秦皇岛市乡村旅游近年来发展迅速，但知名品牌数量少、产品内容单一、影响力有限、产品类型有限的问题阻碍了乡村旅游的进一步发展，应当从提升产品和服务质量、拓展乡村旅游内涵、加大资源整合力度以打造精品旅游品牌以及加强乡村旅游品牌的知识产权保护等方面加以完善。
关键词 乡村旅游 品牌 质量 知识产权
基金项目：本课题为秦皇岛市2014年度重点应用性研究立项课题“秦皇岛市乡村旅游品牌建设研究”（课题编号201407049，负责人：王晓燕）的研究成果，以及2013年秦皇岛市科技局课题“新型城镇化背景下秦皇岛市农村文化产业发展策略研究”（编号201302A259，负责人：苏晓丽）的研究成果。
作者简介：王晓燕，河北科技师范学院讲师，硕士，主要从事经济法研究；苏晓丽、张玉霞，河北科技师范学院文法学院。
中图分类号：D920.4 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2014）11-210-02
一、秦皇岛市乡村旅游发展概况
随着上世纪九十年代乡村旅游在全国的发展，秦皇岛乡村旅游也开始出现。秦皇岛是中国首批沿海开放城市之一，是北方重要的港口城市和旅游城市，下辖海港区、北戴河区、山海关区3个区，抚宁县、卢龙县、昌黎县、青龙满族自治县4个县以及国家级经济技术开发区。秦皇岛市地处燕山山脉东段丘陵地区与山前平原地带，集山、海、关资源于一体，形成了山区、丘陵区、盆地区、平原区和沿海区等多种地貌特征，特殊的地理位置带来秦皇岛乡村旅游的发展。秦皇岛市乡村旅游发展规划（2012-2020）提出要树立“中国北方最宜休闲乡村”旅游品牌形象，将秦皇岛打造成省内著名、国内知名的乡村休闲旅游目的地。据市旅游局乡村旅游办公室统计，2013年，全年接待游客368.6万人次，实现乡村旅游社会总收入19.1亿元。从乡村旅游的类型来看，秦皇岛目前已经形成了包括以山海关望峪山庄、昌黎葡萄沟、卢龙鲍子沟等为代表的采摘农家乐游，以北戴河集发农业观光园为代表的农业开发观光游，以抚宁县板厂峪、青龙满族自治县官场乡梨花节为代表的生态环境游等乡村旅游类型。
二、乡村旅游品牌建设的重要意义
（一）有利于乡村旅游的持续快速发展