1898·人物 | 陪我App孙宇晨:社群下半场,谁给谁赋能?

本文转载自新榜

孙宇晨，08级历史系校友，一八九八咖啡馆联合创始人，陪我App创始人兼CEO，《财富自由革命之路》发起人。

2016年，语音财经栏目《财富自由革命之路》刚刚上线喜马拉雅FM，一夜之间总播放次数达14.7万次，一举跻身喜马拉雅FM畅销榜。深受社交新人类喜爱的陪我App总用户数突破400万，完成6000万元A轮融资。它们都出自90后创业者孙宇晨之手。作为“内容迭代风起时·2017新榜大会”的特邀嘉宾，孙宇晨抱起两只“白天鹅”，对“社群下半场”进行了分析和展望。

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陪我App创始人兼CEO、《财富自由革命之路》发起人 孙宇晨

2015年之后，由于阿里巴巴、腾讯等大的平台都发展得越来越好，创业公司的日子一天不如一天。我讲的话题是“社群下半场”，其实我从内心中根本不想“踢”下半场，我说上半场还没完全结束呢，怎么就进行下半场了呢？但是没有办法，我们就被巨头带进了下半场。下半场是什么样子呢？我自己有两个观察。老罗在《时间的朋友》里讲“黑天鹅”，就是不确定性。我讲一讲“白天鹅”，那就是确定性，社群这个领域有两个确定性的事件。

网红的诞生：流量分发体系的重新认识与构建

我认为，网红本身既不反映互联网精神，也并没有反映科技进步，而是主要反映了流量的重新整合，就是以前的以平台为单位，重新落到了以个人为单位。互联网在个人站长时期是非常分散化的，网站的井喷式爆发，后来一整个周期都是往平台聚集的。现在平台本身虽然没有发生非常大的变化，但是在平台内部它的碎片化已经变得非常严重了，已经开始变得由逐个的品牌、逐个的社群分发它的流量。我们回忆淘宝时期，淘宝是很怕品牌诞生的，对淘品牌非常压制，就是因为怕品牌的崛起导致平台本身价值的降低。但是这个趋势目前已经非常明显了，即权威将有平台走向个人，网红开始自我赋权，获得了在流量上的独立性。

网红批量诞生的逻辑：从传统农业社会到现代互联网文明

讲一个小故事，同道大叔还不是很火时，跟我说想出一本书，但一直出不出去。他说，“别人说我属于封建迷信门类，把我封杀了。”这个事反映了，从封建迷信门类到我们现在讲的互联网IP门类，其实都是同样的东西，但是它的包装从农业社会走向了现代互联网文明。我认为这是一个非常大的事情，它相当于一个亿万人的迁徙，原来相信算命这一套封建迷信的人到后来都变成同道大叔的粉丝。

我自己做的节目叫《财富自由革命之路》，是喜马拉雅上很火的一个财经节目。我本身做这个节目时，并不是在做财富自由这样一个商业化的题目，其实想做一个从传统到现代的三观革命。我们现在有四万多人听这个节目，也快到千万码洋的级别了。在这里面我们去回答年轻人一些非常关心的话题，比如说在我们看来，婚姻已经从封建迷信时代的传宗接代和买房买车，到了一个寻找个人幸福、寻找生活合伙人的过程。“成年”的概念也从性成熟，变成了我们知道如何做自由选择，明白选择的代价，并且愿意承受代价。所以我觉得网红批量诞生的逻辑，就是从以前的农业社会向现代文明社会进行迁移。

社群的下半场在这两个确定的逻辑之下，我认为有两组的关系。一组是个人和平台的关系，一组是封闭和开源的关系。

我们来看看巨头怎么看。罗振宇说，我们绝对不会做开放平台。这句话翻译过来其实就是，我们这儿封闭，你能拿我们怎么办呢。他是做品控，就像罗振宇说的，“你什么都不必懂，放心地交给我。”他的另外一个观点，“你若有料，我必邀请”，看着好像是开放平台，然而翻译过来是什么样的呢？“有料没料，我说了算。”在这种情况下，我觉得“得到”当然是非常成功的，但是它在做品控的时候本质上还是强调闭源、封闭和控制。在手机领域中这一类典型的提供商是苹果，它通过闭源、封闭和控制来保证一整套的质量输出，但同时又丧失了原来网红产生时自赋权的魅力。社群、自赋权，上半场在“得到”这里又变成平台赋权了。“得到”是成功的，但只有“得到”的行业肯定是失败的。就像我们不能只有京东这种可以迅速把东西送出去的配送网络，而没有万能的淘宝。所以下半场的主要核心是走自赋权的道路。

因此，我个人认为社群天生是自赋权的，这是从个人站长时代以来的“天赋人权”。我们现在身处的时代，是每一个个人都被封闭在每一个不同的平台上。我觉得现在要呼唤一个开源、共享、自由的新时代，就在社群的下半场。这时候对平台的要求也从以前的平台给个人赋能，变成个人的自赋能，技术也本身是解放个人，而不是束缚个人。我们将会变成，技术能够让一个网红本身可以采用各个模块来定制自己的东西。

虽然现在还没有任何一个平台做这个事情，但我自己就想做这个事情，而且我觉得未来它的主要形式应该就包括，像同道大叔这样的网红全部都独立出来。可能现在的平台都只是承载着一个功能，而这些功能本身是因为网红才有价值的。所以，未来一个能够赋能网红的平台才是真正有价值的。谢谢大家。

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本文内容根据1月7日新榜大会现场嘉宾演讲整理而成，内容已经嘉宾本人确认。

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