02市场营销专业的特点及其发展
2 市场营销专业的特点
（1）科学性 企业营销实践的抽象与总结
（2）应用性 直接应用于企业营销实践
（3）综合性 广泛综合各相关学科的知识
（4）艺术性 管理科学与人本哲学的完美结合
2 市场营销专业的特点
2·2 市场营销专业与其它管理类专业的区别
2·3 培养目标
本专业培养具备经济、管理、法律和市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才 。
大家都是未来的企业管理大师和营销大师！
知识延伸：什么是企业家？
科斯的观点
企业家是代替市场结构，在企业内部配置资源的主体。
钱德勒的观点
从企业发展史的角度来考察企业家，认为由个人拥有和经营的传统的企业的业主，属于传统企业家；而在以多层次，多单位为特征的现代工商企业中，以经营管理能力取得控制权的¡°中、高层经理则形成一个全新的企业家阶层¡±。
企业家的素质？
企业家应该具备四个方面的素质
1、有眼光：能发现别人不能发现的市场机会
2、有胆量：敢于拍板，敢于冒险
3、有组织能力：能够有把各种生产要素组织在一起，产生高效率的综合实力
4、有使命感：有一定的社会责任意识
企业家必须具备的正确观念
价值观念
人的价值高于一切，必须以人为本；为社会服务的价值高于企业的经济价值，企业的存在首先是为社会服务，为用户着想；集体的价值，共同合作的价值高于个人自我实现的价值
⏹ 竞争观念
要能深谋远虑，把握时机，正确地作出战略与策略决策。
⏹ 创新观念
适应环境、出奇制胜
此外，企业家还要有市场观念、效益观念、人才观念、信息观念等。
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2·4 培养要求
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。
具体讲，市场营销专业的毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：
（1）掌握经济学、管理学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
（2）掌握市场营销定性、定量的分析方法；
（3）具有较强的语言与文字表达、人际沟通和分析、解决营销实际问题的基本能力和技能；
（4）熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规，了解国际市场营销的惯例和规则；
（5）了解本学科的理论前沿及其发展动态；
（6）掌握相关文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力；
（7）具有较强的英语综合应用能力，特别是听说能力，在今后工作和社会交往中能用英语进行口头和书面的交流，能熟练地进行外文阅读，有一定的科技外语写作能力。
知识延伸：营销者应该具备的基本素质
政治思想素质
⏹ 文化知识素质
经济学、商品学、社会学、人类学、心理学、
历史学、民族学、地理学、谈判学、礼仪学
⏹ 业务工作素质
企业知识、产品知识、顾客知识、市场知识、
购销业务知识和技能
⏹ 法律知识素质
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