脉动新年策划:"马上体"@广告门
最近，“马上发、马上有钱、马上有范、马上有明、马上有对象”等网络热词迅速走红。短短3天，这5个热词，在新浪微博的总讨论量便达到两千多万条。这种被称为“马上体”网络词汇一经诞生，便吸引一众明星名人及广大网民的热烈追捧。
据了解，“马上体”的大热全因知名维生素饮料——脉动的一个创意新年祝福，而“马上体”的美好寓意为马年只要在“马”上许愿，就能马上愿望成真，通过在马背上放上任何物品构成新年祝福的有趣玩法，注定了“马上体”将成为马年最流行的新年祝福语。
“马上体”横空出世，男神、女神引爆参与浪潮
“马上体”的诞生其实是源于前段时间脉动发布的新年祝福微电影《马上成真》。微电影一经发布，就得到广大网友的追捧，三日内获得百万点击量和千余条留言。其内容主要演讲述4个代表不同类型（4B）的青年， 在“马上”神奇实现自己愿望的故事。例如微电影中2B青年骑上马喊出“马上谈恋爱”的“马上体”愿望，心仪已久的女神就出现在旋转木马上谈恋爱，让不少宅男屌丝艳羡不已，直呼也想“马上脱光”。
然而，比起“马上脱光”，网友似乎更希望发一个“发财梦”。于是，随着“马上成真”、“马上脱光”在传播中持续发酵，“马上有钱”横空出世。有网友转发时表示，“‘马上脱光不如‘马上有钱’实在，让我们‘马上有钱’吧……”
而在“马上体”热潮逐渐形成过程中，脉动又牵手一众女神、男神“火上浇油”。23日中午，脉动联手“宅男女神”苍井空在其个人官微率先发布了#脉动马上体#话题微博。其后，苍井空微博的转发量便迅速超过5万条。而几乎在同一时间，被称为励志女神的芙蓉姐姐也发布了属于自己的“脉动马上体”——“马上S”。
最让人意想不到的是，在圣诞节当天，全民女神范冰冰发布了以#马上有范（饭）#为话题的微博，并借此祝愿大家“马上有饭（饭），从此不会饿着”。除了一众女神，男神们也纷纷加入到“脉动马上体”的创作“战团”当中。如模特界奶爸男神张亮的“马上红”，影视界国际男神黄晓明的“马上有明”，均萌倒一批又一批的女粉丝。
在男神女神的“倾力示范”后，粉丝迅速发挥无穷创意，创造出各种出千奇百怪的“脉动马上体”。其中，“马上有对象”被网友们称为史上最有爱的“脉动马上体”，对于目前仍然单身的年轻男女，可谓是一个最暖心的新年祝福；而“马上有钱”则因话题“老少咸宜”，得到了最大范围的传播与发酵。
新年创意献礼，脉动祝福“马上”唤醒状态
据脉动品牌负责人透露，“马上体”的打造是脉动新年献礼的第一波。而之所以选择这样创意方式，是因为传统新年祝福早已很难引起大家的兴趣，脉动希望用“马上体”这种全新的祝福新方式，让大家在新的一年，随时随地“回福好状态”，马上实现新年愿望。
有知情人士透露，脉动倾力打造“马上体”，除了创意的新年祝福外，也是为了新产品的上市造势。2014年1月上旬，以“马上发、马上红、马上生、马上帅”四个“马上祝福”为主题的脉动马年限量版将隆重上市。