2012年中国电影市场盘点
2012年，随着中国电影市场的不断发展，中国电影产业的聚集效应日益凸显。 2012年我国生产各类电影893部，同比增长60%；电影总票房170.73亿元，同比增长30.18%，其中国产片票房82.73亿元，占总票房的48.46%。截至2012年底，全国银幕数从2002年的1845块增加到现有的13118块，增长了7.1倍，平均每天新增银幕10.5块。在这一连串值得欣喜的数据背后，中国电影市场同样也面临更艰巨的挑战。 一、电影制片市场呈现新格局 国产大片纷纷“落马”，黑马影片频频出现——这可以说是2012年中国电影制片市场的一大特征。在2012年，一批大投入、大导演、豪华明星组合的国产大片纷纷“落马”，例如，2012年投资过亿，且对票房期望值很高的《一九四二》《王的盛宴》《危险关系》《太极2：英雄崛起》等国产大片，其票房收入均未达预期；相反，一批投资规模不大的影片，如《泰同》《二次曝光》《绣花鞋》《春娇与志明》《痞子英雄之全面开战》《大海啸之鲨口逃生》等却以黑马形象频现，这些黑马电影类型丰富，题材多样，带给中国电影市场一波又一波的惊喜。 对于今天的中国电影市场而言，“大片”与高票房之间的必然联系被打破，专业资本也已经放弃了对“大片”项目的过度迷恋。国内电影制作行业需要的是扎实的剧本、创新的思维、精良的制作，电影生产将会更加注重前期筹划、剧本质量的提升和规范化的生产。 二、电影类型化发展趋势显现 2012年的中国电影市场出现了一系列类型丰富的特色电影。既有《桃姐》《飞越老人院》《神探亨特张》这些充满人文关怀的小成本影片，又有《百万巨鳄》《大海啸》这些对于中国特效制作的探索之作，还有展现经典小说的《白鹿原》，以及将娱乐做到极致，成为2012年中国电影票房大赢家的《泰囧》，这些影片打破了中国电影古装片、功夫片、动作片走天下的状态，将电影类型化进行了拓展。这些影片成功的市场反响也告诉了中国电影人，电影观众需要有新意、有品质、类型丰富的电影作品，电影观众对于娱乐性和超越人类终极想象和体验的类型电影需求日益增强。 三、电影产业聚集效应凸显 2012年，随着中国电影市场的不断发展，中国电影产业的聚集效应日益凸显。在电影制作、发行、放映各个环节，二八效应明显，在电影制作发行领域继续由中影、华夏、华谊、光线、博纳领跑市场：在院线方面，2012年全国共有25条院线年度票房超过亿元，万达、上海联和、中影星美、中影南方、广州金逸、广东大地6条院线票房则分别超过10亿元。其中，万达院线年度票房超过24亿元，成为首个年度票房超过20亿元的院线。相信伴随着不久后中影、上影的上市，少数公司占据大部分市场份额的市场现象仍将延续，在聚集效应的影响下，大型影视集团运作将会越来越趋于商业化，这将有利于形成国际性的大型娱乐集团，可以促进国产电影的制作、宣发渠道的进一步丰富完善。 四、中国电影广泛参与国际合作 2012年5月，万达集团宣布将以26亿美元的价格收购AMC，在交易完成后，万达已成为了全球第二大影院运营商。2012年9月，小马奔腾与印度“信实媒体”以3020万美元的价格联合收购数字领域的核心资产，收购完成后前者将拥有70%的股份。小马奔腾将获得“数字领域”及其子公司航母传媒（Mothership）旗下核心业务。同时，在《敢死队2》和《普罗米修斯》等一系列国际合拍片中出现了中国电影公司的身影，这都标志着中国电影人在以各种形式广泛的参与着国际合作。通过这些国际化的合作，可以引入成熟化、规模化、国际化的电影生产模式，可以为优质的国产电影的海外输送埋下伏笔，还可以增加中国电影的国际影响力，为与好莱坞电影相互竞争做出必要准备。 五、高新技术成为电影发展大趋势 从当年《阿凡达》将特效电影的理念广泛植入中国电影观众的意念之中，到去年《泰坦尼克号》在中国电影市场的票房成功，可以看到3D、IMAX制作成为吸引观众的一个重要商业元素。在2012年，中国国产影片中共有21部影片票房过亿，《十二生肖》和《画皮2》两部3D、IMAX影片票房过7亿元。未来以3D、IMAX为代表的高新技术格式影片将成为电影市场持续增长点。 这些虽然是我国电影产业发展的大趋势，但是电影高新技术只意味着高利润的可能，并不是电影票房的保证，电影创作者更应关注的是电影本体创作，用过硬的质量再辅以高新的电影技术才是提高影片市场竞争力的灵丹妙药。 六、新面孔在中国影坛不断崛起 2012年，我们欣喜的看到一批优秀的青年导演开始逐渐担当大任，徐铮自导自演的导演处女作《泰囧》自不必多言，这部影片将中国国产影片票房纪录推向10亿元以上的新高。此外，乌尔善的《画皮2》、林黎胜的《百万巨鳄》、管虎的《杀生》、潘安子的《双城计中计》、张琦的《Hold住爱》等等这一批青年导演的作品展现了新时期中国电影人独特的思维与理念，也让我们看到中国电影未来的希望。 责任编辑/辛加坡