百事可乐作品分析
百事可乐广告作品分析
提起饮料，脑海里无疑会浮现出“可乐”二字，而对于我而言，提起可乐，自然而然想起的是“百事可乐”，倒不是说可口可乐不好，可是说起年轻人的可乐，百事可乐却是当之无愧的。记得它一路走来的广告词：“新一代的选择”、“渴望无限”、“突破渴望”都让人记忆犹新，朗朗上口，但是提起百事可乐的成长历史，那也是一番波折。
上世纪 80 年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明， 尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
此广告时长为29秒，在这29秒当中百事可乐标志一共出现了10多次，广告是以一个大家庭一起过年为背景的，广告中出现了8名人物，其中只有罗志祥一名是明星。此广告大意是这样的。罗志祥买来了准备过年的东西，还买了两瓶大的百事可乐，回家后把它们放在了桌子上，当罗志祥转身做别的事情的时候，两瓶百事可乐变成了牛的两个角，整个桌子在追他，后来他明白了是什么意思。罗志祥用买回来的东西做了一桌年夜饭，全家人来品尝他做的菜，母亲吃了一口后说了一句“这是我吃过最牛的年夜饭。”，之后一家人提起了倒满百事可乐的杯子来庆祝，最后在屏幕中间出现了“祝你百事可乐”这六个字。
根据这个广告我把百事可乐的这则广告的策略简单的分为了两个：
一、“全面覆盖”的策略
之前都是从年轻人入手，并且通过广告，力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，以“新生代的可乐”形象，从年轻人身上赢得了广大市场的百事可乐，如今采用了不分男女老少“全面覆盖”的策略。在广告中可以看出，现在的百事可乐不仅仅是年轻人的可乐，它也是大家的可乐，这一观点。
二、本土化策略
春节是中国人最大的一个节日，百事在广告中结合了春节的气息来实现“本土化策略”。广告是以一个大家庭一起过大年为背景，暗示消费者大团圆的时候，百事可乐是必备的。并且结合牛年的一些特质，来反映百事可乐是最“牛”的碳酸饮料。
下面说一下百事可乐的广告语。百事可乐广告语也是颇具特色的，它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。而这则广告中的广告语是“祝你百事可乐”。节日的时候说一些祝福的话已经成了我们的习惯。“百事可乐”中的“百事”指任何事情，“可乐”的含义是快乐，结合起来的话是做任何事情都要快乐的意思。过年的时候对别人说“祝你百事可乐”，我觉得是一件快乐的事情。
有好多优秀的广告可以给消费者提供要选择商品的特性，方便了消费者的生活，也让消费者在观看广告的时候感觉是一种享受。百事的广告无疑在这方面做的很好，我一直认为，每个广告都是一个故事，一个广告如果只是单调乏味的宣传自己的功能那绝对是失败的广告，广告里有故事，有情感，这才是成功的广告，现在来看百事的广告，它无疑在这点做的很好，在中国市场的广告不仅仅有国际时尚自由的风范，更是添加了中国本土的元素和喜感，让人觉得亲切和放松，它的广告词更是亮点，对于年轻人而言无疑更有吸引力。 所以无论从技术，美学，市场，专业，等等方面来看，百事可乐的广告无疑是抓人眼球，让人记忆犹新的成功广告，我也相信在未来的日子里，百事的广告也会越做越好的。
总而言之，无论是可口可乐还是百事可乐，他们在广告上面的投入都是巨大
而且成功的，各有各的特点，各有各的内容，站在客观的角度也许无法评出好坏，可是作为一个年轻人，我还是力挺百事可乐，希望以后能看到更好的作品，喝到更好的可乐。