浅析新形势下,广西新媒体发展趋势

浅析新形势下，广西新媒体发展趋势

一．新媒体的现状

近年来，随着宽带互联网、手机的日益普及，人类社会已进入了一个全新的信息传播时代，以依托互联网、无线移动通信网等现代通讯方式为基础，以手机、电脑、电子书等为阅读终端的新媒体在近年来呈现出爆炸式的发展态势，传播力和影响力正在迅速的提升。新媒体不仅极大丰富了传媒形态，改变了传媒格局，还对全球社会发展产生了全方位、革命性的深刻影响，我国也不例外地被席卷全球的新媒体浪潮所包围。新媒体的出现对传统媒体形成了挑战，同时也带来了新的发展机遇。如何认识新媒体，把握新媒体，建设发展新媒体是我国传媒界必须面对的问题，又是亟需解决的课题。

二.新媒体的特点

1.实时性

新媒体与公众传播相比，具有较强的自主性。从论坛到QQ等通讯工具的产生再到微博等新媒体形式的崛起，新媒体都表现出了其主要的特点——新媒体的及时性，与传统媒体相比，新媒体在时效方面更充分地体现出来。例如人民网的整点新闻可以即时更新新闻，对于有连续性的新闻报道，通常网上会即时更新甚至在网上直播。在新闻网站比每日定期更新的报纸要快得多，尽管和电视直播相比，其新闻的刷新还比不上电视新闻的现场直播报道，但是电视并非每时每刻都在进行现场直播，而网络却在不断更新。另外，由于网民的广泛参与，在一些人气旺盛的新闻网站，经常有网民自发在论坛中发布最新信息，往往能够快速传播新闻，尤其是对于突发事件的报道，新闻网站在时效性上表现了优于通讯社、电视台、报纸和电台的特点。简言之，新闻网站的实时性把全天候新闻报道和按网民需求传播的理想变成了现实。

2.交互性

新媒体也具有很强的互动性，通过互动，新闻甚至能够发展成为连续的专题报道。新媒体通过丰富的图片、文字和视频，对新闻加以诠释，展现出更直观、详尽的过程。新媒体新闻专题的报道涵盖了新媒体的所有特点，由栏目向深度报道的完善，从而形成新闻的全貌，体现网站实力的一大特征。同时，网民在主动选择信息并按照自己的需要控制所获得信息顺序的同时可以对所获得的信息作出及时有效的反馈，比如在同一时间与新闻网站的编辑进行互动或者发表评论，这些互动或评论自身就是新闻网站实时发布信息的一部分，网民此时由受者变为了传者。

3.多媒体性

多媒体技术是指数字通信技术和家用电器技术结合而成的一种具有高度综合性、对多种信息媒体（包括数据、文本、图形、视频、音频）统一数字化并进行交互式处理的技术。新闻网站使用多媒体技术整合文字、图形、图像、视频、音频等多种报道方式，开通视觉、听觉两个信息渠道，使平静或静止的信息在网络上以立体的、动态的形式活动起来。而网络新闻的丰富性、数据库检索等功能为网民精确接近信息提供了条件，从而实现多媒体超文本的信息传播方式。多媒体超文本链接改变了传统媒的信息传播方式，使新闻网站的信息结构呈现非线性的特征，这种非线性可以使网络新闻在时间上无限延续，在空间上无限拓展，在保留旧有信息的前提下随时随地增添新的内容，进而实现以视频、音频、文字、动画、游戏、论坛的形式多角度地向人们传播新闻事件。

三．以广西报业集团为例浅议新媒体时代报业的发展机会和策略

在以数字化和网络化为基本特征的新媒体时代，相对于新兴媒体，报纸依然 存在新媒体无法替代的相对竞争优势。

1. 网络媒体的一大特征就是海量信息，这为读者提供了浩如烟海的可供选 择的新闻，但过量的新闻信息随时可能转化为信息垃圾。试想大量的新闻信息拥挤在一起，读者要找到真正感兴趣、有价值的新闻信息，就如同沙里淘金，对于读者有限的时间和精力来说，这种获取新闻信息的成本可谓高昂。而报纸的优势在于凭借长期的新闻产品提供过程中积累起来的新闻敏感和新闻整合能力，这使得报纸能够提供给读者真正感兴趣、对读者真正有价值的新闻，并以读者的阅读习惯为导向，分类、加工、整理成为读者接受的新闻产品，以精美的版式和印刷为载体提供给读者，供读者随时随地阅读。

2.网络媒体的另一大特征在于自由多元的意见表达，而在多元意见表达的状 态下，人们更需要倾听主流的声音和权威的解释。当面临新的社会事务乃到面对突发性的社会事件的时候，人们更加倾向于通过信任的渠道，寻找信赖的专家，获得令自己信服的解释和权威的指导。互联网与生俱来的多元化特性，使得其中充斥着大量另类观点和边缘态度，注定无法担负起权威解释和权威指导的责任，这在客观上为报纸等传统主流媒体提供了发挥作用的空间。比如柳州水污染事件，当时网络上充斥着大量未经证实乃至错误的信息，客观上为公众的恐慌情绪起到了推波助澜的作用，有包括南国早报在内的主流媒体，则起到了发布权威信息，稳定公众人心的关键作用。

3.内容是媒体运营和发展的内在核心，虽然网络媒体在技术与传播手段方面具有明显的优势，但它们向消费受从提供的绝大多数新闻内容却严重依赖以报纸为主的传统媒体。尤其在中国，报纸作为构杨国家宣传机构的支柱性行业，在新

闻采访和新闻内容提供方面所具有的优势是网络等新兴媒体远远无法企及的。

基于种种客观分析，作为传统媒体，要把握好本身的传统优势——高质量的内容生产。无论当今传播机制、载体甚至业态如何变化，新闻出版的核心价值，还是内容。特别是在信息传播海量、高速、互动的数字化环境中，高质量的内容最受读者欢迎和尊重，也最具引导力和影响力。而这，恰恰正是报业的优势所在。

当然，面对不断发展的新媒体传播市场，广西日报传媒集团也开始着手在新媒体及数字出版方面进行战略思考和布局。依托广西新闻网和集团网络中心，投入巨额资金，使集团的采编、出版、印刷、发行、资料信息基本实现数字化。目前，作为集团新媒体旗舰的广西新闻网，汇集了广西社会、经济、文化、生活等方面最新、最权威、最丰富的信息资讯，是广西最大的互联网资讯平台。广西新闻网主办的《广西手机报》，也已成为报纸、电台、电视和互联网之后广西的“第五媒体”。 广西日报传媒集团将积极把数字出版作为推动传统产业升级、转型、创新的突破点，积极参与“中国-东盟数字出版基地”和“北部湾国家数字出版基地”的建设。

从目前情况看，广西日报传媒集团应寻找有效的手段和途径，将传统媒体和新媒体形式互相融合，在融合过程中将两者的优势充分发挥出来，通过整合各种媒体渠道和技术手段，为受众提供极具竞争力的新闻产品，这些新闻产品包括传统的平面媒体和新兴的网络媒体、移动媒体。在当前以及今后一段时期内，将报业逐步从报纸的采编、出版机构转变为专业的新闻和相关信息内容的提供机构，实现报业向传媒产业的战略转型。