国内女包的行业现状和特点
03-21
国内女包的行业现状和特点
国内女包品牌在国外奢侈品品牌的强势夹击下，生存的空间极为狭小。自由品牌一般只会在低端的箱包市场才能找到自己的出路。这样一来，这些国内品牌的产品线只能控制在一个限定的范围内，难以得到突破。想要突破这种局面就要不断的创新和分析与国外竞争对手的差别，才能让我们的民族品牌之路得以发展壮大。下面让我们来分析下国内女包品牌的现状和特点，希望能让大家得到启示。
行业分析
基本状况
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⏹ 厂商主要靠OEM 、ODM 国产自有品牌市场份额不足10% 厂家规模小、数量多
现状：产品缺少档次和品质、追求时尚性和个性化发展。以及品牌意识、跟踪用户消费能力。
发展特点
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⏹ 产品品牌集中度低 价格结构出现断档
现状：中档的价格区间没有相对明确的品牌、大学生成长为白领的变化需求大。
主要问题
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⏹ 自创品牌的意识不强 已有的国内品牌也不注意巩固维护品牌 产品同质化严重 设计不够专注，风格天天都在变 市场管理，品质监控不到位。
现有女包的营销模式
渠道模式
◆ 直营模式
◆ 区域经销商
◆ 区域代理商
◆ 特许加盟模式
终端市场
◆ 独立的专卖店
◆ 购物中心的专卖店
◆ 百货商场专营
◆ 皮具市场
◆ 网上商店
◆ 网上交易平台
国内包包品牌特点划分
从价格来看，又高到底依次是：诺贝达、丹尼尔、白金、帕加图、广岛、亚安妮、威尔萨斯、萌治、马萨克、高美高、沙驰、卡伊姿、袋鼠、菲安妮、万里马、WHY 、金利来、梦特娇、K 牌、秀丹名物、西村名物。
而按照“经典”和“时尚”两个特质路线来分的话，就是
时尚：诺贝达、丹尼尔、帕加图、广岛、萌治、高美高、卡伊姿、K 牌、秀丹名物、西
村名物。
经典：白金、亚安妮、威尔萨斯、马萨克、沙驰、袋鼠、菲安妮、万里马、WHY 、金
利来、梦特娇。