杭州万科跑步活动策划方案
招万科
英雄好HAN,
备战杭马180天! 人生应该 有一场自己的马拉松!
2014杭州万科跑步活动策划方案
在每个居民社区里,
最活跃的是谁?
退休的老阿姨,秧歌拉丁广场舞,怀里抱着小孙子。 最清闲的是谁? 退休的老大爷,早上遛鸟打太极,晚上散步收音机。
最需要锻炼身体的是谁? 上班的年轻人,朝九晚五不停歇,加班应酬凌晨归。
这是最需要锻炼 身体亚健康人群
——7080年代的中青年,是社会 的中坚力量,80%处于亚健康状 态。
他们是我们本次跑步活动的核心群体,是我们的目标客群。 如果将他们的运动习惯加以培养,并加以固定,将使社区充满活力。
跑步是最简单有效的运动方式。 跑步的好处,众人皆知。 但是真正能坚持跑步习惯的人,却不多,尤其是年轻人。
没有计划:三天打渔,两天晒网,不易坚持。 没有组织:单枪匹马,自娱自乐,不成气候。
汗
运动,我们常常追求出汗的效果。 在跑道旁,在网球场,在跑步机上,我们经常 能看到运动的人大汗淋漓,青春洋溢。
运动出汗,
是年轻活力的运动状态和青春阳光的视觉效果。 运动出汗,
是身体排毒,调节身体机能的最佳方式。
另外,互联网常用它表示对他人说的话无以言 对的意思,是非常流行的网络用语。 汗谐音“汉”, 女汉子,HAN Meimei,好汉等。
如何增强组织性?
成立特色的跑步团体——万科英雄好HAN团
社区业主可以根据“HAN”字自由发挥, 成立趣味的社团名如“Han Meimei”,“男子汗”,“大汗”等, 定制赞助相关跑步服,增加归属感。
同时每月开展主题性的跑步趣味活动, 将跑步作为时尚社交平台,把跑步作为一种生活态度 。
如何加强计划性?
设定明确的跑步目标——征战杭马!
人生需要一场马拉松,而参加马拉松需要长久持续的跑步练习! 杭州万科号召众多跑步爱好者业主,每周制定详细的挑战计划,一起备战马拉松。
30KM
5KM
10KM
20KM
40KM
45KM
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
万
科
英
雄
好
H
A
N
训
练
计
划
招万科英雄好HAN,备战杭马180天
名称:2014年杭州万科社区跑步嘉年华
时间:2014年5月-11月
人员:万科社区业主
活动主题
内容:在杭州万科社区之间开展跑步大联动,培养一批跑步爱好者,参加杭州马拉松活动; 同时开展各类趣味主题活动,吸引大众关注跑步,关注身体健康,更好打造万科社区和谐家概念。
从5月持续到11月的跑步活动,我们以“万科英雄好汗”为主题,分为两条线来进行。
专业线:180天备战计划
线上进行,积分累积制度,设专门的网站和APP配合。 1. 针对团队——每周进行社团里程
排名(英雄榜统计),排名第一的社团将获得万科提 供的日常跑步赞助。如大巴接送至跑步点,提供矿泉水,专业摄影服务。
# 万科英雄好汗 #
2. 针对个人——里程累积奖励制度:当个人跑步里程达到每月挑战任务,将可以去物业
处兑换运动小礼品,如运动水壶。
从5月持续到11月的跑步活动,我们以“万科英雄好汗”为主题,分为两条线来进行。
大众线:万科好汗群英汇
线下为主,线上配合报道,每月组织主题趣味跑活动。 2. 主题活动以趣味性,主题性,并且和节日相关性,为专业备战杭马的跑团增添色彩。
# 万科英雄好汗 #
1. 通过趣味主题跑,吸引更多的业主来参与互动,吸引媒体来关注和报道万科好HAN团。
招万科英雄好HAN,备战杭马180天!
线 上
内容
1、万科好HAN族!定制“汗子英雄”昵称运动装
网络前期招募,对万科跑步人群定义,增强归属感 参考可口可乐昵称瓶模式,为万科业主跑步爱好者定制跑步服。 如Han Meimei(80后英语课本的经典记忆),女汗子, 男子汗, 门外汗,绿林好汗,英雄好汗等。
统一着装,趣味性,增加团结性
社区领取/活动现场领取
活 动
2、广发英雄帖——各社区成立自己的好汗帮!
2、成立活动网站和APP,开展跑步里程累积奖励制度。
线 下
亮点
5月-11月不间断
每个月将有一场 万科好汗群英汇活动。 11月2日为杭州国际马拉松举行日。
踏遍杭城风情
跑步地点每月不同,湖,江,山, 河,竹,堤,其中将安排一次夜 跑。
活 动
精彩停不下来
亲子趣味跑,音乐夜跑,两地爱情跑, 慈善接力跑,主题闯关跑,社区挑战赛
西湖Candy Run
6月1日|儿童节,周日
目的
主题 执行
这是万科好汗群英汇的第一波,突出儿童节的 亲子趣味性和参与的大众性。
Candy Run——糖果跑
糖果是七彩、甜蜜、欢乐,深受儿童喜爱 将里西湖作为活动区域,设多个站点, 每个站点安排脸上凃油泥,带彩帽的小 朋友值守,向路过站点的跑步参与者, 抛洒彩色纸屑,让每个人享受童年的乐 趣。在终点站,每隔一小时,抛洒糖果, 为跑完全程的业主庆祝。
云栖竹径社区挑战赛
7月5日|暑期,周六
目的
主题 执行
这是万科好汗群英汇的第二波,针对准备后期参加 杭马,一直在做日常训练的好汗跑团,突出社区之 间的联动和业主之间的互助。 从5月启动的万科好汗群英汇,在每个社区已经有了 一定的好汗团,开展社区之间的挑战,下战书,挑 战胜利的社区将获得杭州万科提供的日常跑步赞助。 线上网站配合制作英雄帖,可以看到每个社区的积 分和跑步日志;在云栖竹径安排补给站点和呐喊站 点,为
自己支持的社区团队加油呐喊。
钱塘江七夕浪漫跑
8月2日|七夕节,周六
目的
这是万科好汗群英汇的第三波,针对社区中熟 识的朋友或者情侣,突出社区业主之间的跑步 社交,借以互相加深感情。
主题
“我住长江头,君住长江尾;日日思君不见君, 共饮长江水。 此水几时休?此恨何时已?只愿 君心似我心,定不负相思意。 ”——宋代李之 仪的 。将七夕和古诗相结合,更显意 境。
钱塘江七夕浪漫跑
8月2日|七夕节,周六
执行
将跑步人员(情侣/跑友)安排在钱塘江跑道两端,在同一时间开始跑向 对方,现场安排摄影记录珍贵一刻,记录难忘的跑步体验。双方汇合后, 凭两个同号码牌领取活动纪念品。
京杭运河趣味闯关跑
9月7日|中秋节,周日
目的
主题
这是万科好汗群英汇的第四波,在中秋节前夕,开展针对家庭 的趣味闯关跑,吸引更多人关注万科英雄好汗族。 京杭运河趣味闯关跑,配合中秋全家互动,可跑可赏。
京杭运河趣味闯关跑
9月7日|中秋节,周日
执行
在各关卡设置主题布景和障碍跑(和英雄赛跑,匍匐通过路障,怪物来袭等)
玉皇山慈善接力跑
10月2日|重阳节,周四
目的
主题 执行
这是万科好汗群英汇的第五波,开展主题慈善活动,吸引更多 人关注万科英雄好汗族,为11月2日的杭马最后热身。 “老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼”。重阳登高是我国的 传统习俗,在重阳节开展慈善接力跑,吸引更多的人来关注失独 老人和孤寡老人。 根据社区好汗团的跑步成绩,确定慈善捐助的数目,激励社区跑 步团跑出好成绩,同时作为最后一次大型练兵。
万科英雄好汗团迎战杭马
11月2日|杭马,周日
目的
主题 执行
这是万科好汗群英汇的最终挑战,是180天跑步训练的最终成果检验。
万科英雄好汗团迎战杭马 统一身着万科英雄好汗服,形成醒目的风景线。设置万科Han Meimei呐喊团,超级好汗领跑人;最后根据社区好汗团在杭马 的跑步成绩,予以奖励和表彰。
感谢聆听 !