管理的本质是创造价值,选对公司做好事

管理的本质是创造价值，选对公司做好事

——记国内市场调研机构起底摸查

市场调查行业的服务是许多公司以最低的成本获取新的市场环境和贸易伙伴信息的重要途径，全中国直接或间接涉及调查研究行业的机构有6万余家，其中北上广三地拥有全国总数一半以上的市场调研公司，但大部分调研机构在人员、设备、业务能力等方面良莠不齐，专注从事调查业务的机构达到一定水准的极少。那么，在这样的市场环境中，企业该如何选择靠谱的市场调研公司呢？篇幅有限，以下推荐仅供参考。

一、调研领域：消费者固定样组调查、广告监测、平面媒体调查、电视媒介研究 行业翘楚：央视市场研究（CTR ）、央视-索福瑞媒介研究有限公司

推荐指数：★★★★★

推荐理由: 中国最大的市场调查和媒介研究公司，在国内设有300个分站

研究优势：

拥有中国最大的媒介调查网络，推及全国11亿8千多万4岁以上电视观众的收视行为和香港630万的视听人口，致力于专业的电视收视市场研究。2002年以来，CSM 推出了广播收听率调查服务, 至今为止已经对我国31个主要城市的380个频率开展调查。CSM 的收视率和收听率已成为中国电视、广播节目和广告交易的“通用货币”。CSM 公司已经先后开发了城市日记卡、省网日记卡、城市测量仪、省网测量仪、全国测量仪共5种不同类型的电视市场收视数据，为广大客户提供了不同市场、不同时段、不同目标观众的全方位数据服务 。

二、调研领域：零售研究

行业翘楚：尼尔森市场研究（AC ）

推荐指数：★★★★★

推荐理由: 零售研究覆盖全国的国际化市场研究公司

研究优势：

AC 尼尔森，领导全球的市场研究公司，总部在美国纽约，主要涉及领域：提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、消费者行为分析、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及商业出版资讯。（衡量他们的市场业绩分析市场动态、诊断并解决营销问题、识别并抓住增长机遇，把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。） AC 尼尔森公司专长于提供标准化服务，其零研系统无人可比，迄今，已在中国的零售研究业务增长了10倍。零售研究覆盖全国主要城市和城镇的50多类非耐用消费品，并且定期为客户提供有关产品在各地的零售情况报告。

三、调研领域：汽车营销调研

行业翘楚：新华信国际信息咨询（北京）

推荐指数：★★★★☆

推荐理由: 中国最大的汽车营销解决方案提供商

研究优势：

专长于提供标准数据服务，主要涉及领域：收集、分析和管理关于市场、消费者和商业机构的信息，提供市场研究、商业信息、咨询和数据库营销服务，帮助客户做出更好的营销决策和信贷决策。提供企业信用报告、企业数据库产品、行业报告、信用管理咨询、信用风险管理软件，以及相关数据管理技术与营销活动管理服务为各行业的机构客户提供专业服

务，包括汽车、金融、保险、零售、电信、IT 、制造业、消费品和贸易。

四、调研领域：航空、地铁、轨道交通、通信、房地产/物业管理、医药保健品

行业翘楚：广州豪森威市场研究公司（HSW ）

推荐指数：★★★★☆

推荐理由: 中国本土经验丰富的专业市场研究公司

研究优势：

国内最早成立的第一代市场研究机构，迄今逾20年，客户遍布中国20多个省市地区，是首批荣获国家统计局《涉外社会调查许可证》的调研机构之一。在满意度研究领域、服务设计与服务创新领域自有核心技术体系，尤其在通信、航空及轨道交通研究领域的市场份额达到或超过50％，强调持续性的为客户提供具延展价值的服务，核心客户均服务超过10年以上，市场口碑基础较好。

五、调研领域：管理体系及产品认证咨询

行业翘楚：思维市场咨询有限公司

推荐指数：★★★★★

推荐理由: 目前全球排名前十位的世界级资讯集团之一

研究优势：

总部设在英国，主要涉及领域：从事ISO9000、ISO14000、OHSAS18000、QC080000、HACCP （ISO22000）、SA8000、ISO/IEC17025、ISO/TS16949、ISO13485、WRAP 、SB/T10382等管理体系认证咨询，以及有机产品、CCC 、CE 、UL 、E-mark 等产品认证咨询，ERP 管理系统开发等服务的顾问机构。思维公司的咨询业务范围已涉及到工程设计监理、工程施工、房地产及物业管理、电子、化工、机械制造、电力、实验室、食品、医药、特流、客运、旅游、教育、农业、政府机构等20多个行业领域。

六、调研领域：IT 、家电和通讯产品零售监测

行业翘楚：北京捷孚凯市场调查有限公司（GFK ）

推荐指数：★★★★☆

推荐理由: 中国市场IT 、家电和通讯产品零售监测行业的领导者

研究优势：

全球最大的市场调研公司之一，其在北京和上海均设有机构。主要涉及领域：监测的产品涉及消费电子、家电、IT 和办公产品、通讯产品、数码影像、家居生活、时尚生活、医疗保健和汽车等100余类。尤其是在发展家用消费电子的零售研究业务上，已成为该领域的绝对权威，是中国市场IT 、家电和通讯产品零售监测行业的领导者。

七、调研领域：汽车和制造行业、金融和服务行业、ICT 行业、FMCG 行业研究 行业翘楚：协和达勤国际市场咨询有限公司

推荐指数：★★★★☆

推荐理由: 国内领先的市场研究与咨询机构

研究优势：

主要涉及领域：专注于市场研究和营销理论和实践一体化，提供市场营销一体化（IMRC ）服务，开发了五个产品线、四个行业的矩阵式业务模式。行业领域聚焦于汽车和制造行业、金融和服务行业、ICT 行业、FMCG 行业，产品线包括：Dynamic Brand, Dynamic Marketing, Dynamic Channel-Loyalty, Dynamic Channel-Mystery Shopper, Dynamic

Consulting 。独创战略品牌营销理论SBM ，应用于市场营销及品牌市场研究咨询业务。

八、调研领域：金融、家电耐用产品、时尚服饰行业市场研究

行业翘楚：现代国际市场研究有限公司（MMR ）

推荐指数：★★★★☆

推荐理由: 国内知名研究公司

研究优势：

专注于快速消费品、移动通信产品、汽车、金融、医药保健品、家电耐用产品、时尚服饰、IT 互联网等领域的研究。创建了有针对性的5大研究体系20多项研究技术，包括市场洞察体系，营销组合决策支持体系，上市效果评估体系，品牌管理决策支持体系，满意度研究体系，是首批荣获国家统计局《涉外社会调查许可证》的调研机构之一。

九、调研领域：汽车研究

行业翘楚：英德知联市场咨询（上海）有限公司（INTAGE CHINA）

推荐指数：★★★★★

推荐理由: 国内知名研究公司

研究优势：

英德知联恒市场咨询是INTAGE 集团（亚洲第一最大规模，全球排名第7位的市场研究公司）的中国子公司，在坚持贯彻集团高品质服务宗旨的同时，充分利用当地资源，本土经营的优势实现低成本运作，无论在品质上还是在价格上都保持强有力的竞争优势，为顾客深度挖掘中国消费者的INSIGHT 。成为了他们在中国市场研究方面首选的战略合作伙伴。INSIGHT 拥有专业的汽车研究团队，丰富的研究经验和案例, 成熟的汽车研究模型和研究体系, 高质量的预约和执行网络, 完整的车主信息数据库，经销商信息数据库和市场基础信息数据库.

十、调研领域：媒介研究、产品测试

行业翘楚：华南国际市场研究有限公司(RIChina)

推荐指数：★★★★★

推荐理由: 中国第一家私营商业市场研究机构

研究优势：

RI1973年成立于英国，是世界上最大的专项市场研究集团。在中国，拥有最大的数据搜集网络，在7个研究项目最多的城市设立了全资分公司或办事处。华南国际可以提供探索性的定性研究（包括消费者研究和商业研究）或定量的使用习惯与态度研究以进行市场细分。华南国际可以通过创意座谈会形式的定性研究或定量的概念测试调查，帮助客户设计新产品概念。华南国际可以提供单一性或对比性的产品测试、借助联合分析进行产品组合、品牌名称研究、包装研究和价格研究。华南国际可以提供广告概念测试、广告投放前测试（包括定性和或定量研究）和媒介研究等。

十一、调研领域：营销研究、广告研究、媒介研究和公众事务研究

行业翘楚：益普索(中国) 市场研究咨询有限公司

推荐指数：★★★★★

推荐理由: 全球资源与本地专家相结合

研究优势：

1975年成立, 是目前市场研究顾问行业中惟一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全

球性的上市公司。拥有Ipsos-ASI(品牌与广告研究) 、Ipsos-Insight(营销研究) 、Ipsos Loyalty(满意度和忠诚度研究) 和Ipsos FMC(预测、模型和咨询) 等4个专业品牌。益普索在大中华区遵循集团统一的战略-营销研究、广告研究、满意度和忠诚度研究、媒介研究和公众事务研究五大领域的市场服务。

十二、调研领域：广告、媒体、传播以及品牌资产研究

行业翘楚：华通明略市场信息有限公司

推荐指数：★★★★☆

推荐理由: 第一批获得国家颁发的涉外调查资格的公司之一

研究优势：

由明略行收购1992年成立隶属中国统计信息咨询中心的华通公司成立。今天的华通明略的研究专家已经从媒体和传播评估，扩展到对品牌运行的监控管理以及公司的市场策略评估，并成为在广告、媒体、传播以及品牌资产研究领域占据领先位置的专业市场咨询机构。2007年，发展后的Link 重新推出， 2008年，华通明略追踪的媒体沟通已经覆盖了200多个品牌，进行了3000个以上的广告片定量测试，并在广告创意和故事脚版等方面，执行了上百个探索性的定性研究。

十三、调研领域：行业与产品研究、消费文化研究、社会问题研究、社会群体文化研究 行业翘楚：北京零点研究集团

推荐指数：★★★★★

推荐理由: 中国专业研究咨询市场的早期开拓者

研究优势：

零点研究咨询集团，创立于1992年，为中国最早的市场研究机构之一。它运用现代社会调查手段、管理诊断和 政策分析技术，融合多年来研究所积累的对中国市场运作和社会文化的深刻理解，组合旗下的“零点调查”（专项市场研究）“前进策略”（基于市场调研的策略咨询）和“指标数据”（共享性社会群体消费文化研究）和“远景投资”（规范的投资项目选择与运作管理服务），“前进策略”（转型 管理咨询）和“指标数据”（共享性社会群体消费文化研究）和“远景投资”（规范的投资项目选择与运作管理服务），侧重于为植根于大中华市场的杰出本土企业和国际化企业提供专业调查 咨询服务。

十四、调研领域：家电、化工、工业品等行业调研

行业翘楚：慧聪邓白氏研究

推荐指数：★★★★☆

推荐理由: 国内一线的市场研究服务机构

研究优势：

慧聪邓白氏研究前身为慧聪网旗下的慧聪研究院，成立于1993年，并于2003年随慧聪国际整体在香港上市。慧聪研究在多个行业已成为资深的行业市场研究专家，跻身成为国内一线的市场研究服务机构。 主要有两大业务体系构成：一是根植于IT 、通讯、汽车、家电、医药、媒体、化工、工业品等行业的市场研究解决方案；二是基于1400多家平面媒体监测与5000多个网址源监测的媒体监测解决方案。

十五、调研领域：市场研究、媒介研究、以及营销策略咨询

行业翘楚：新生代市场监测机构有限公司

推荐指数：★★★★☆

推荐理由: 国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究机构之一

研究优势：

新生代市场监测机构（以下简称“新生代”），成立于1998年，致力于为客户提供专业的市场调查和基于数据的研究与咨询服务，主要业务包括市场研究、媒介研究、消费与社会研究, 以及营销策略咨询。由新生代率先创立的中国市场与媒体研究（CMMS ），中国新富市场与媒体研究（H3），杂志平面广告效果研究（StarchMetrix ），中国互联网研究（IMMS ）等一系列自主研究产品已成为中国消费者洞察和媒介策略制定的必备工具和权威标准。以自主研究为基石、共同发展壮大的新生代传统媒体、新媒体研究已成为国际4A 广告公司和国内主流媒体公认的领导品牌。