中国凉茶行业调查分析报告

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行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线cninfo360.com 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

2017-2020中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告

报告编号： 526908

市场价： 纸介版7800元 电子版8000元 纸质＋电子版8200元

优惠价： ￥7500元 可开具增值税专用发票

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凉茶是中草药植物性饮料的通称。广东凉茶是凉茶文化的代表。凉茶，是指将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。凉茶对于广东人，可以说是" 生命源于水，健康源于凉茶" 。除了清热解毒外，凉茶还可去湿生津、清火、明目、散结、消肿等，还可治目赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压，夏天完全可以当清凉饮料饮用。

在凉茶之争的第三个年头里，加多宝和广药白云山还在为了各自的品牌砸钱，而这一次的载体是" 世界杯" 。与此同时，在凉茶行业里" 价格战" 或已上演许久，只是表现方式较为多样和隐秘。更重要的是，2015年，随着绿盒凉茶所属公司王老吉药业股权关系的变数，加多宝和广药白云山或将" 再无瓜葛" 。整个凉茶饮品市场规模只有约300亿元，而且市场已经成熟。在王老吉与加多宝的市场占有率已经占据行业绝大部分的情况下，王老吉在短中期提高市占率的空间有限。加上竞争激烈、宣传营销成本日增，毛利率势必受压。实际上，由于价格战具有杀伤力强、短平快的优点，国内不少同质化竞争严重的行业都会出现价格战。但是，低价促销在短期内迅速提升销售量的同时，更有可能遭到同行间更加猛烈的回击。广药集团与加多宝在渠道、终端和线上广告、品牌传播的全面攻守，会消耗双方太多的资源。如果战略均势不能打破，对双方来说基本都是不停地烧钱抢客户，不断地打价格战、广告战、渠道战。长期下去，是很消耗企业利润的，肯定会大幅抬高销售费用。他进一步向记者描述，虽然可口可乐在中国打赢了跟百事的可乐大战，打赢了跟统一和康师傅的果汁大战，但是在原叶茶项目上跟康师傅、统一、娃哈哈的茶饮料打成了消耗战、持久战，最后也是铩羽而归。

绿盒王老吉有可能是广药一枚关键的棋子。2015年恰好是合资公司到期的时间，绿盒王老吉的未来走势还充满变数。不出意外的话，广州市国资委届时将收回王老吉药业。在凉茶大本营的广东，还有邓老凉茶、念慈庵、潘高寿、深晖、晨光、黄振龙、星群夏桑菊、绿盒王老吉、宝庆堂等若干品牌。外围市场上，可口可乐、百事可乐、旺旺、娃哈哈等饮料巨头也曾小试牛刀后退隐。即便如此，凉茶行业数百亿级别的市场仍然吸引潜在者跃跃欲试。2013邓老凉茶重点关注华南市场，在很多省份没有覆盖，今后将突破区域布局全国。邓老凉茶可以走出一条差异化的道路，现在的经营模式是' 凉茶铺 罐装饮料' ，打出现代凉茶的旗号，并在一些高端会所销售，目前正准备开拓全国性的市场。

当下凉茶市场王老吉、加多宝二元竞争，小品牌很难生存，碍于市场竞争的残酷性和高度同质化的格局，区域品牌要想突围必须另辟蹊径。凉茶市场将越来越集中化，未来就是加多宝、王老吉的二元格局，其他企业处于被动局面。随着凉茶市场规

模的形成和走向理性化，它最终将处于平稳的发展期。紧接而来的则是第六代产品在市场上崛起。

中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告（2017-2020年）是对凉茶行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告（2017-2020年）如实地反映了凉茶行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告（2017-2020年）揭示了凉茶市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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第1章 2016年中国茶饮料行业发展态势分析

第一节 2016年中国茶饮料行业发展概述

一、中国茶饮料十五年发展变化

二、茶饮料行业特征分析

三、驱动行业发展的宏观因素解析

四、国内外茶饮料包装市场深度解读

第二节 2016年中国茶饮料市场运营分析

一、健康意识助推茶饮料市场迅速增长

二、茶饮料原材料等成本上涨导致价格上升

三、中国茶饮料口味市场发展浅析

四、茶饮料与果汁饮料消费需求差异对比解析

第三节 2016年中国茶饮料市场结构及需求分析

一、茶饮料消费者需求分析

二、茶饮料产品结构分析

三、茶饮料市场结构

四、茶饮料市场容量分析

第2章 2016年中国凉茶行业市场运行环境解析

第一节 2016年中国宏观经济环境分析

一、国民经济运行情况GDP

二、消费价格指数CPI 、PPI

三、全国居民收入情况

四、恩格尔系数

五、工业发展形势

六、固定资产投资情况

七、财政收支状况

八、社会消费品零售总额

九、对外贸易&进出口

第二节 2016年中国凉茶市场政策环境分析

一、预包装凉茶列入QS 认证

二、广州凉茶饮料政策下周出台

三、王老吉冲剂获FDA 认证

第三节 2016年中国凉茶市场社会环境分析

一、凉茶具有独特的文化底蕴

二、中国人饮食习惯

三、人口环境分析

四、居民的各种消费观念

第3章 2016年中国凉茶行业市场运行态势剖析

第一节 2016年中国凉茶行业发展动态分析

一、保护凉茶文化

二、利用优势发展凉茶产业，鹤山建凉茶用药材基地

三、广东省凉茶企业投资南非设生产基地

第二节 2016年中国凉茶市场发展现状分析

一、解析凉茶市场发展

二、凉茶步入高速发展期

三、广东凉茶发展势头强劲

四、白云山凉茶新年喜迎快速发展态势

五、中国凉茶入选非物质文化遗产

第三节 传统凉茶谋求多元化发展

第四节 2016年中国凉茶市场发展的瓶颈

第4章 2013-2016年中国凉茶制造所属行业数据监测分析

第一节2013-2016年中国茶饮料制造行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节2013-2016年中国茶饮料制造行业结构分析

一、企业数量结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

二、销售收入结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

第三节2013-2016年中国茶饮料制造行业产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出口交货值分析

第四节2013-2016年中国茶饮料制造行业成本费用分析

一、销售成本统计

二、费用统计

第五节2013-2016年中国茶饮料制造行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第5章 2016年中国凉茶市场运营态势分析

第一节 2016年中国凉茶市场动态分析

一、王老吉凉茶市场份额

二、妙朵朵凉茶携手客户进入发展快车道

三、加多宝掘金国产高端水

四、邓老凉茶获珠三角" 最可信赖健康消费品牌"

第二节 2016年中国品牌凉茶市场销售情况

一、中国凉茶生产情况

二、中国品牌凉茶销售情况

三、影响市场销售的因素分析

第6章 2016年中国凉茶市场营销解析

第一节 2016年中国凉茶市场营销特点

第二节 2016年中国凉茶市场营销渠道分析

第三节 2016年中国凉茶产业市场营销案例分析

一、市场营销案例：王老吉凉茶

二、黄振龙凉茶的连锁加盟发展之路

三、广东凉茶行业发展的关键点分析

四、金银花唱主角 催生凉茶升级版

五、娃哈哈海宁赠饮万瓶凉茶

第7章 2016年中国凉茶市场消费调研

第一节 受访者基本情况分析

一、受访者性别比例

二、受访者年龄分布

三、受访者月收入情况

四、受访者对凉茶认知情况分析

第二节 2016年中国消费者凉茶消费情况调研

一、消费者喝凉茶的频率分析

二、消费者对凉茶的品牌忠诚度分析

三、消费者对凉茶价格敏感度分析

四、消费者对凉茶满意度调研

第三节 影响消费者购买的因素分析

第8章 2016年中国凉茶市场竞争格局透析

第一节 2016年中国凉茶行业竞争动态分析

一、中国凉茶打败" 洋" 可乐

二、凉茶步入" 百花齐放"

三、广东凉茶图谋全国市场文化为底蕴叫板世界名牌

第二节 2016年中国凉茶市场竞争格局

一、凉茶的品牌时代

二、湖南凉茶竞争激烈 本土品牌瞄准" 低糖"

三、深凉茶军团低价" 围攻" 王老吉

第三节 2016年凉茶市场竞争优势分析

第四节 2017-2023年中国凉茶行业竞争趋势分析

第9章 2016年中国凉茶优势产企业竞争力及关键性数据分析

第一节 广东加多宝饮料食品有限公司 （王老吉）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 深圳市深晖企业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 中山市嘉乐保健饮料有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 广东星华保健饮料有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 绍兴椰树饮料有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 萍乡市天旺食品饮料厂

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 桂林安和药业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 揭阳市泰和天然植物食品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节 温州立品康食品饮料有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十节 广西金赛保健品有限责任公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十一节 广西梧州云峰药业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第10章 2016年中国凉茶市场相关产品市场动态分析

第一节 碳酸饮料

一、碳酸饮料行业发展分析

二、碳酸饮料霸主地位受到冲击

三、美国碳酸饮料市场缩小

四、中国碳酸饮料的产业规划

第二节 果汁饮料

一、果汁饮料的发展方向分析

二、中国野生果汁发展展望

三、高浓果汁市场发展分析

四、高钙果C 引领功能性果汁饮料的发展

五、果汁饮料业发展方向及热点解析

第三节 乳品饮料

一、乳品饮料调价在即

二、中国乳饮料市场拐点显现

三、乳品饮料业进入外资" 抄底" 年

四、中国乳品饮料市场发展前景预测

第四节 矿泉水、纯净水市场分析

一、矿泉水和纯净水市场综合分析

二、纯净水市场的" 纯利润" 角逐已开始火热

三、矿泉水新标10月执行 首次严限潜在致癌物溴酸盐

四、饮用水行业四大趋势促行业平稳发展

第11章 2017-2023年中国凉茶行业发展趋势与前景展望

第一节 2017-2023年中国凉茶行业发展前景分析

一、凉茶市场前景展望

二、凉茶原料前景预测分析

第二节 2017-2023年中国凉茶行业发展趋势分析

一、凉茶引领健康新趋势

二、未来凉茶市场趋势分析

三、凉茶市场包装趋势分析

第三节 2017-2023年中国凉茶行业市场预测分析

一、凉茶冲剂市场预测分析

二、凉茶产销量2016年将超可口可乐

第四节 2017-2023年中国凉茶市场盈利预测分析

第12章 2017-2023年中国凉茶行业投资战略研究

第一节 2017-2023年中国凉茶行业投资环境分析

第二节 2017-2023年中国凉茶行业投资机会分析

一、投资潜力分析

二、与产业链相关的投资机会分析(订购电话:)

第三节 博研咨询： 2017-2023年中国凉茶行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、原料供给风险

四、市场运营机制风险

图表目录（部分）

图表：2005-2016年中国GDP 总量及增长趋势图

图表：2010-2016年中国月度CPI 、PPI 指数走势图

图表：2005-2016年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 图表：2005-2016年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 图表：1978-2016年中国城乡居民恩格尔系数走势图 图表：2010-2016年我国工业增加值增速统计 图表：2005-2016年我国全社会固定投资额走势图 图表：2005-2016年我国财政收入支出走势图 单位：亿元 图表：2005-2016年中国社会消费品零售总额增长趋势图 图表：2005-2016年我国货物进出口总额走势图 图表：2005-2016年中国货物进口总额和出口总额走势图 图表：2010-2016年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图 图表：2010-2016年我国总人口数量增长趋势图 图表：2016年人口数量及其构成 图表：2013-2016年我国茶饮料制造行业企业数量增长趋势图 图表：2013-2016年我国茶饮料制造行业亏损企业数量增长趋势图 图表：2013-2016年我国茶饮料制造行业从业人数增长趋势图 图表：2013-2016年我国茶饮料制造行业资产规模增长趋势图 图表：2016年我国茶饮料制造行业不同类型企业数量分布图 图表：2016年我国茶饮料制造行业不同所有制企业数量分布图 图表：2016年我国茶饮料制造行业不同类型企业销售收入分布图 图表：2016年我国茶饮料制造行业不同所有制企业销售收入分布图 图表：2013-2016年我国茶饮料制造行业产成品增长趋势图 图表：2013-2016年我国茶饮料制造行业工业销售产值增长趋势图 图表：2013-2016年我国茶饮料制造行业出口交货值增长趋势图 图表：2013-2016年我国茶饮料制造行业销售成本增长趋势图 图表：2013-2016年我国茶饮料制造行业费用使用统计图 图表：2013-2016年我国茶饮料制造行业主要盈利指标统计图 图表：2013-2016年我国茶饮料制造行业主要盈利指标增长趋势图 图表：广东加多宝饮料食品有限公司主要经济指标走势图 图表：广东加多宝饮料食品有限公司经营收入走势图 图表：广东加多宝饮料食品有限公司盈利指标走势图 图表：广东加多宝饮料食品有限公司负债情况图 图表：广东加多宝饮料食品有限公司负债指标走势图 图表：广东加多宝饮料食品有限公司运营能力指标走势图 图表：广东加多宝饮料食品有限公司成长能力指标走势图 图表：深圳市深晖企业有限公司主要经济指标走势图 图表：深圳市深晖企业有限公司经营收入走势图 图表：深圳市深晖企业有限公司盈利指标走势图 图表：深圳市深晖企业有限公司负债情况图 图表：深圳市深晖企业有限公司负债指标走势图 图表：深圳市深晖企业有限公司运营能力指标走势图 图表：深圳市深晖企业有限公司成长能力指标走势图 图表：中山市嘉乐保健饮料有限公司主要经济指标走势图 图表：中山市嘉乐保健饮料有限公司经营收入走势图 图表：中山市嘉乐保健饮料有限公司盈利指标走势图

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报告编号：526908