如何提升党报的竞争力

　　作者简介：徐秋霞（1986-）女，河南省驻马店市，兰大新闻与传播学院2011级硕士研究生，研究方向广播电视学。

　　唐晓蓉（1988-）女，山东省威海市，兰大新闻与传播学院2011级硕士研究生，研究方向应用新闻学。

　　摘要：党报是大众传播媒介传递党和政府的各项方针、政策的载体，也是反映和引导大众舆论的重要工具。随着媒介竞争的加剧，党报能否赢得读者，保持强大的舆论影响力，对于提高党的执政能力、巩固党的执政地位至关重要。而党报内容要三贴近、实施品牌战略、提升舆论引导力、走全媒体之路，成为党报在竞争中立于不败之地的前提条件。

　　关键词：党报；竞争力 ； 影响力

　　党报作为党、政府和人民的耳目喉舌，肩负着宣传党的理论、路线、方针、政策的任务，其地位在我国的报业体制中一直出于核心位置。然而，在当今媒体竞争日趋激烈的环境下，以电台、电视台为代表的传统媒体奋力争先，以互联网为代表的新媒体迅速崛起，同时还有来自都市类报、晚报等的巨大威胁，其影响力、公信力、竞争力已大不如以前。

　　如何让党报改变传统的思维方式，提升竞争力，让自身立于不败之地，笔者结合自己的理论和实践经历，对如何提升党报的竞争力提出几点粗浅的看法。

　　1.党报内容要贴近群众，坚持走 、转、改

　　很多人认为党报的发行对象和目标受众是党政机关、企事业单位、知识分子等工作人员，因而党报在内容上面没有和老百姓所关注的实际需求结合起来。

　　其中最严重的一个表现恐怕是“八股”文章和会议新闻报道太多，新闻的时效性太慢，宣传方式比较单一空洞，写作文风死板僵化，报纸版面生硬平淡、报道内容与群众的需求相差甚远，而且文章又空又长又硬，所以很难达到良好的传播效果。

　　如何在报道内容上与人民群众的愿望和需求联系起来，让普通的读者也喜欢阅读党报？第一，在报道内容上，要贴近群众生活，了解老百姓面临的新问题、新情况、新矛盾，并摸清他们关心的热点、难点和焦点问题，反映群众的心声、心理和心愿，从理论上给与及时而权威的解答和帮助，做出科学的、实际的阐释。第二，在报道方式上，用新型的典型说话、用新进的事实说话、用新鲜的数据说话，多用生动的笔触、精彩的故事、感人的话语。第三，在新闻实践上，坚持“走、转、改”。新闻工作者必须深入基层、深入现场、说群众想说的话、讲群众能懂的话，总之用老百姓所喜闻乐见的形式和语言来报道新闻。

　　2.实施品牌战略，打造党报深度报道名牌栏目

　　实施品牌战略，增强品牌意识，扩大品牌效应，是提高党报拥有广泛的社会认可度、知名度和可信赖度的前提。如《安徽日报》的“热点透视”，这是由总编辑领衔制铸就的一个品牌栏目，该栏目以“热点聚焦”围绕栏目定位，精心策划选题、加强舆论监督，注重挖掘深度，同时大力推进和创新党报民生新闻，拉近了党报和读者之间的距离，形成了独特的报道风和较大的知名度，因而该栏目也被评为“中国新闻名栏目”。此外《人民日报》的“声音”专栏，《解放日报》的“解放论坛”专栏，《新华日报》的“读者热线”专栏等等都树立了自己的品牌，取得一定的成功，深受读者的青睐。

　　3.提升舆论引导力是增强党报竞争力的有效途径

　　我国的领导人江泽民同志说过：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”由此可看出，党报是党、政府和人民的喉舌，把握正确的舆论导向，须臾不可忽视。

　　首先，加强新闻评论提升党报的权威性和影响力。新闻评论是报纸的“旗帜”和“灵魂”，具有引导社会热点、传播政策导向、弘扬社会正气、引导社会舆论的重要作用，尤其在重大问题上能够代表上级领导机关的立场，是党报的核心竞争力。

　　其次，增加典型报道提升党报的针对性和贴近性。典型报道是党报提升舆论引导力的重要手段，党报在典型报道时，人物的选择要突出时代性，要选择那些能引起较大反响的人物；采写过程要挖掘独特性，要深挖他们身上的传奇故事；传播方式要讲求贴近性，典型人物要能够为广大群众所认知、接纳、学习、仿效，能够起到示范、引导、激励的作用，同时更要注意报道平民典型。

　　最后，聚焦社会热点提高突发事件的主动性和正确性。党报在突发事件、社会热点面前要做到不失语、不乱语。《黑龙江日报》副总编辑徐峰认为，党报在报道突发事件、敏感问题、热点问题时，要进行议程设置、发布主流声音，披露事件真相、占领舆论先机，而不是四平八稳的报道，或发慢半拍的旧闻，抑或是等到事件处理结论认定后再“后发制人”。

　　4.走全媒体之路，实现报网互动和资源共享

　　党报在日益复杂的新媒体推动下，走全媒体之路是未来的大势所趋。尤其是在“三网融合”的背景中，要想在未来赢得竞争，党报可以利用自身的内容优势，实现从平面媒体向全媒体的战略转移，从单纯的用文字和图片来报道新闻，发展到运用文字、图片、音频、视频等手段，实现立体式采访、全方位报道、互动式交流、多媒体集成的做法，扩大党报的影响力，使受众感到“党报无处不在”。

　　如今，人民网在这方面做了一些探索，为《人民日报》的全媒体化发展进行了尝试。人民网不仅实现了报道内容、一般图文、报道形式在网络上的延伸，而且，从图文较好地扩展到了动漫、音视频、论坛、网上直播等多种手段，实现了真正的多媒体化。同时，人民网拥有15种语言版本，每天24小时在第一时间内向全球网民发布丰富多彩的信息，内容涵盖各个领域。因为网络，《人民日报》已经不是单纯的24 块版面的纸质媒体了，它正在变成一个有报纸、有网络、有声音、有影像的新兴媒体。未来，人民网一定会有更大的发展。

　　5.创新党报版面，凸显个性特色

　　报纸版面是新闻内容的载体与表现形式，是报纸的面孔，尤其是党报的要闻版是最重要的版面，它是读者阅读的起点，能否抓住读者眼球，吸引读者，直接关系到党报宣传效果的好坏，同时也是提升报纸竞争力、感染力、吸引力的有效方法之一。目前由于一些党报的面孔比较陈旧和呆板，新闻标题和内容的表现形式严肃有余，而活泼不足，缺乏时代气息感，因而党报应该开拓创新、与时俱进、美化版面，变呆板为生动，变千篇一律为百花齐放，变单一性为多样性，尽量与受众的阅读习惯和欣赏眼光相吻合。

　　《湖北日报》在改版过程中大胆改革，冲破桎梏，注重报纸版面的创新和设计，提高了报道的亲和力，达到了吸引受众的作用。在设计理念上，《湖北日报》服从“简洁易读”的原则，综合运用模块化版式、横排的格式、简洁的装饰和便捷的标识等方面，引导和方便读者阅读。在版式创新上，《湖北日报》把色彩、文字、图片、图表、资料、漫画、网纹、线条等视觉元素相结合，通过对版面语言要素的优化组合，提升了版面的视觉表现力，增强了报纸的宣传效果。

　　此外，党报在人力资本、运作模式、社会资本等方面也应该进行改革和创新，如今在日益复杂的媒体环境下，面对激烈的市场竞争，党报主流舆论的旗帜依然要扛，主流舆论的责任仍然要担，同时党报应解放思想、大胆创新、抓住机遇、迎接挑战，推动党报改革，进而提升党报的优势和竞争力。（作者单位：兰州大学新闻与传播学院）

　　注解

　　①程铁军.《增强党报理论宣传效果的路径思考》.新闻世界.九月/下月刊

　　②汪谷震.《党报创新：一个提升、五个更加》.新闻战线.2010（12）

　　③王根保、李俊.《地市党报如何提升舆论引导水平》.传媒观察.2009（1）

　　④何加正.《从人民网的实践看党报走全媒体之路的几个问题》.改革前沿.2010（12）

　　⑤程东亮、林艳.《党报提升竞争力的思考》.青年记者.2008（8）