区域性会展中心城市发展模式
第３０卷第ｌ期
Ｖ０１．３０
Ｎｏ．１
菏泽学院学报
ＪｏｕｍａｌｏｆＨｅ匏Ｕｎｉｖｅ璐ｉｔ），２００８年１月
２００８Ｊ肌．
文章缩号：１６７３—２１０３（２∞８）０Ｉ－∞２６一∞
区域性国际会展中心城市发展模式研究‘
——以南宁为例
潘秋玲，郑晓宇，曹三强
（西安外国语大学人文地理研究所，陕西西安７１０１２８）
摘要：会晨作为一种新型的产业，目前形成了一定的发展模式，如“政府推动型”模式、“市场推动型”
模式、“论坛推动型”模式、“专业市场＋展览会型”模式和“内销与外贸结合型”模式等。作为提出建设“中国——东盟自由贸易区”区域性国际会展中心口号的南宁，应该借鉴国内外会展名城的发展经验，走出一条
由政府主导、加强区域合作的会展发展模式。
关键词：会展；发展模式；东南亚；南宁；区域合作中图分类号：Ｆ
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文献标识码：Ａ
世纪的欧洲文艺复兴期间，法兰克福书展可以被看作是会展业的开端［２】。经过几个世纪的发展，如今的会展业已经走上了市场化的发展道路，由于它在世界经济和旅游业发展中的作用日趋显现，因而获得了“触摸世界的窗口”‘“城市的面包和奶酪”和“旅游业皇冠上的宝石”等美称口】，并正为越来越多的国家所重视和开发。
但从全球来看，由于各国经济实力、经济总体规
会展业是现代经济发展中的一个新兴产业，它被看作是经济领域中对外开放的“窗口”、密集流通的信息沟通渠道、灵活高效的交易中心以及经济社
会发展的“助推器”…。因其广泛的影响力、高额的
利润空间和巨大的潜力，会展业在世界各国得到了飞速发展。由于会展业在不同国家和地区起步时间
先后有别，经济实力和管理模式不同，其发展模式也
存在一些差别。新加坡、香港、达沃斯、达拉斯、布鲁
塞尔、大阪、汉城和中国博鳌、义乌、大连等国家或城市的会展业不但发展迅速，而且在发展过程中还形成了独特的发展模式。
模和发展水平不一，会展业的发展呈现出很不平衡
的状况。欧洲是世界会展业的发源地，会展业整体实力强，规模最大；北美是世界会展业的后起之秀，但发展较快；亚洲会展业的规模和水平仅次于欧美，日本、新加坡、阿联酋和中国香港凭借经济发展的巨大潜力和广阔的市场，已成为亚洲的会展大国和会展知名城市。
会展行业由政府、企业与行业协会组成，这三者构成了会展市场的主体，在整个会展市场中扮演着功能不同但互补的重要角色。政府的功能是通过政策的方式，调控会展经济的宏观经济运行，引导并约束企业的行为，为企业公平竞争制定行之有效的行业规则；企业的主要功能是按照政府制定的行业规则，通过提供产品和服务占有会展市场并获取利润；会展行业协会作为非营利的社团组织，主要功能是按照市场经济的要求进行行业服务、行业自律、行业代表、行业协调、行业规划、行业统计和开展国内外
中国——东盟博览会永久落户于广西南宁，这给南宁带来了千载难逢的发展机遇。随着中国——
东盟自由贸易区建设的快速推进，南宁应充分借鉴国内外会展的发展模式，大力发展会展业，并使会展成为南宁市新的经济增长点，促进经济可持续性发
展，逐步把南宁建设成为“中国——东盟自由贸易
区”的区域性国际会展中心。
‘
一、国内外区域性会展中心城市发展模式在我国改革开放不断深入和国民经济持续发展
的进程中，一个新的行业——会展业已悄然兴起，走
进了政府和经济学家们的视野，并受到新闻媒体和社会的广泛关注。但是，如果我们把视野扩大到整
个世界，那么就可发现，会展业已有相当长的历史。
据美国出版的《旅行和旅游概况＞记载，在１４到１７
・收稿日期：２００ｒ７—１０一３０
作者简介：潘秋玲（１９６９一），女，西安外国语大学人文地理研究所副教授，博士，硕士研究生导师．研究方向：区域旅游
开发与旅游文化。
万方数据
２００８年潘秋玲，等：区域性国际会展中心城市发展模式研究第ｌ期
经济技术交流和合作等工作，通过会员的自律行为和行业的制裁措施实现行业自身的自我约束与自我协调，建立起会展业的正常秩序，使之走上健康的发展道路。总之，会展协会作为政府和会展企业以外的“第三部门”是维护经济秩序、促进经济健康发展的重要力量。
目前，国际上区域性会展中心城市的发展模式，按照行业协会、政府、市场和企业之间的关系，主要可归纳为以下五种发展模式：
１．政府推动型
所谓政府推动型，是一种政府行政作用参与其中、大型会展企业做主角、中小会展企业广泛参与的行业模式。其代表性城市是新加坡和德国汉诺威，它们的特点是政府推动作用得到强化。新加坡政府通过机构改革与职能调整，大大削减了专业经济管理部门，使专业经济管理由过去偏重条条性的部门管理向综合性行业管理转化。这样，从政府职能中逐渐剥离出一些职能，并转交给新生的行业协会。
这些行业协会具有庞大的组织机构和较高的组织化
程度，协会的覆盖面广，与政府形成合作协调关系。［４】
２．市场推动型
香港是市场推动型会展模式的典范。这种模式的主要特点是在市场的推动下，会展企业在组建协会的过程中倾注大量精力并且起主导作用，而且行
业协会与政府的关系非常密切。如香港展览会议协
会（ＨＫＥＣＯＳＡ）的主要职责是配合政府宣传、将香
港建成“亚太展览之都”、提供业务培训以提高行业
水平、为会员单位制造商机、增强会员之间的联络以及代表行业向媒体和政府表达意见等。【５】
３．论坛推动型
这种模式的主要特点是以举办研讨世界经济领域存在的问题、促进国际经济合作与交流为宗旨的论坛来促进当地会展的发展。瑞士达沃斯原是一个偏僻贫困的山区小镇，却因每年１月召开为期一周的世界经济论坛即“达沃斯论坛”而闻名遐迩，被誉
为“全球经济运行的气象站”、“超级团拜会”、“超级
交易会”、“超级公关宣传会”等【６１；而博鳌也因亚洲
论坛的带动作用，而一跃成为国际知名的会展胜地
和影响东亚乃至全世界的国际会议中心。【７】
４．“专业市场＋展览会展”型
这一模式的代表城市是义乌和大连。自１９９５年以来，已连续举办十届的“义乌小商品博览会”使
义乌这座城市声誉鹊起，成为中国区域会展城市的
万方数据
典范。义乌小商品市场在瑞士和西欧都享有较高的
知名度，全球一半以上的圣诞礼品来自义乌小商品
市场【｜】。同样，从１９８８年开始，大连已连续举办十七届国际服装博览会，日后更名为中国（大连）国际服装纺织品博览会，成为中国服装纺织领域唯一一个国家级专业展会。Ｌ，１
５．内销与外贸结合型
达拉斯、布鲁塞尔、大阪、汉城采取的都是内销与外贸结合型模式，该模式的特点是将短期展览与
常年商品展示、交易结合，吸引各行业的制造商、代理商、进出口商以及批发商进入市场，并联合有关机
构，将海关、商检、报关、运输等业务引进市场，为客户提供“一站式”服务，从而形成独特的内销与外贸相结合的“交易市场”。此外，利用市场的聚集效应，建立商情网络，提供商情咨询服务等ｕ引。
从以上几种形式，我们能发现任何以单一因素为主导的会展发展模式，都不排斥其他力量的推动，也就是说，一个城市或国家完全有可能采用几种模式的结合。如以“政府推动型”模式为代表的新加坡，也非常重视“专业市场＋展览会”的发展模式；而在以市场推动为主的香港，尽管政府干预较少，但政府也会给予会展经济以必要的支持。
通过对上述国际性区域会展中心城市诸多发展模式的分析，可以大致总结出一个区域性国际会展中心须具备以下基本条件：政府的大力支持和积极引导；成熟的经验和经营理念；具备鲜明的会展品牌意识；优良的软硬件环境和区位优势。
二、南宁建设成为区域性会展中心的条件分析南宁的会展业已有多年的发展历史。作为广西的首府，南宁市拥有区域经济文化中心和主要交通枢纽的优势地位，形成了发展会展业的诸多“卖点”。先后八届成功举办南宁国际民歌艺术节和每年的国际学生用品交易会等，持续提升了南宁市的知名度和影响力，为把南宁建设成为面对东南亚市场的区域性会展中心城市提供了重要的前提。
但是，与其他会展经济发达的城市相比，仍处在初级阶段，规模小、水平低、相关的配套设施和会展运作经验缺乏，会展人才奇缺、会展的市场化程度不高，严重地制约了会展业的发展。同时也受到周边国家和地区日益激烈的竞争与挑战。无论是成熟的会展目的地，如有“亚洲最佳会议城市”美称的新加坡和有“亚洲会展之都”美誉的香港，还是新兴的会展城市曼谷，它们都对南宁会展业造成极大威胁。前者在配套设施和服务上富有经验，而后者则会利
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用语言和价格上的优势，力图分享更多东南亚会展市场份额。
新加坡会展业起步于２０世纪７０年代中期。发达的交通、政府的高度重视、较高水准的服务水平、较高的国际开放度以及较高的英语普及率使新加坡
在世界会展业的地位受到有关国际会展组织的认
可。新加坡被国际展览管理协会联合会（ＬＡＥＭ）评为世界第五大会展城市，并被国际协会（ｕｎ）连续１７年评为亚洲首屈一指的国际会议与展览中心城市。
素有“亚洲会展之都”之称的香港十分重视会展市场及相关产品的开发，每年在香港举办的大型
会议超过４２０个，来自世界各地的与会代表多达
３．７万人。与其他地区相比，香港举办的展会数量并不多，但其中多数展览会的规模、知名度和排名都位居世界或亚太地区前列。如香港的钟表珠宝展名列世界第一；香港玩具展规模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；而香港服装节也堪称亚洲
之最。
随着亚洲经济的兴起，曼谷会展业的发展也是
欣欣向荣。目前，曼谷借助良好的设施（拥有世界
一流的展馆）、实力雄厚的展会、优惠的价格、丰富的资源、高增长的工业及服务业等优势，努力使自己
成长为区域内国际会议及展览业最理想的场所和中
心。
三、南宁会展发展策略
笔者认为，作为提出“中国——东盟自由贸易
区”区域性国际会展中心口号的南宁，应该借鉴国内外会展名城的发展经验，充分发挥其有利因素，尽量避免并完善不足之处，走出一条由政府主导、加强区域合作的会展发展模式。
１．加强政府支持力度
南宁会展经济起步较晚，市场化程度仍有待进
一步提高。在目前形势下，还离不开政府有力的扶
持。特别是像南博会那样由我国中央政府和东盟十国经济主管部门联合主办的高层次、影响力大的博览会，更需要包括中国、东盟各国中央政府和各级地方政府强有力的支持。与此同时，积极引导和鼓励有志于发展会展业的各类经济实体，组建专业会议展览公司，鼓励外商投资会展业，特别是国际著名会展机构来邕设立分支机构，加强对现有办展资源的整合，通过联合、参股、控股等形式，加快培育有实力品牌化、专业化、集团化、国际化的会展企业，逐步让他们在一些重要会展活动中“担纲”、“领衔”，在实
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万方数据
践中不断探索出一条依托载体办实体的新路。
２．背倚产业优势，拓展行业会展
一个城市会展业的品牌以及本身的经济及产业
发展特点是密切相关的。人们提到美国的拉斯维加斯，就会想到它的国际消费电子展；提到法国巴黎和意大利米兰，就会想到它们引领世界潮流的时装和化妆品展。南宁应以盛产蔗糖的广西为依托，大力培植一个糖业展，经过若干年努力，使广西蔗糖的产业链得以加强，使南宁成为糖果之都、甜蜜之城。另外，广西的森林产业也是强项，可以策划一个以林木培植、木材加工设备以及木材制造的展览会。
３．努力打造会展品牌
可以从硬环境和软环境两个方面着手打好南宁会展这张牌。硬环境方面，应大力改善交通、展馆、餐饮、住宿等基础设施条件；在软环境方面，南宁应鉴国内外重大会展活动的成功经验，把节、会、展、融为一体，打造会展品牌。即着重从以下几个方面（１）节庆品牌：重点培植南宁国际民歌艺术节、（２）会议品牌：瞄准高规格的世界性以及全国
国——东盟商务与投资峰会等，大力发展会展。
（３）展览品牌：加大东盟博览会、广西科技活动（４）演出品牌：充分发挥南宁壮族文化资源，推（５）比赛品牌：充分利用南宁的自然和社会环
４．实施战略联盟，加快区域合作
根据圈层结构理论，城市与周边区域是相互依依托其深厚的文化底蕴，提高管理和服务水平。借演、赛一起纳入会展经济的范畴，并同旅游业有机地入手：
南宁东南亚国际美食节、南宁购物节等一批节庆品牌。
性会议，如中国——东盟自由贸易区高层论坛、中周、全国学生用品交易会、住交会、中国南宁国际汽
车展、汽车、摩托车、电动车及维修设备和相关用品博览会等举办力度。
出具有壮族独特风格的民风、民俗文化展演品牌。
境条件，重点推出三大产品体系：传统的城市体育旅
游产品、体育运动设施综合服务产品、壮族民间体育
竞技和观光产品。
存、相互补充的一个有机整体，区域间的合作是促进会展业可持续发展的必然选择，区域联合开发，对资源重点、空间格局、市场方向、产品功能、最终目的等
作统一设计，可以避免自相残杀“无谓牺牲”现象的发生。因此南宁会展业必须讲究规模效应。针对竞
争现状，南宁应充分利用毗邻昆明，具有地域相近、
２００８年
潘秋玲，等：区域性国际会展中心城市发展模式研究
第ｌ期
人缘相亲、经济相联、文脉相同等优势，主动对接昆明，加强区域合作，促进两地会展经济一体化。
四、结语
国外会展发展历史悠久，经验丰富，有许多值得南宁借鉴的地方，但并不能全盘照搬国外的模式，在
［４］王雄．“非常新加坡”：会展品牌智慧——访新加坡
旅游局大中华地区署称兼首席代表蔡永兴［Ｊ］．会展财富，２００４，（６）．
［５】ＨａｉｌｉｎＱｕ，【衄“，ｃｉＩｄｅｒＫｅｉ
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具体实施过程中，南宁市必须清楚地认识到自己的
不足，高瞻远瞩，要以广阔视野审时度势，立足于中
６ｖｅ衄ａｌｙ豳罐Ｈｏ唱ＫｏＩＩｇ∞蛐ｉｎｔｅｍ“∞ａｌ俐彘咒∞ｅｄｅ８ｔｉ－ｎ“∞ｉＩＩｓｏｕ‰髓ｔＡ鼻ｉａ［Ｊ］．Ｔｏ血８ｍＭ删呼眦ｎｔ，２０００（２１）．
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万方数据
区域性国际会展中心城市发展模式研究——以南宁为例
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：
潘秋玲， 郑晓宇， 曹三强， PAN Qiu-ling， ZHENG Xiao-yu， CAO San-qiang西安外国语大学人文地理研究所,陕西西安,710128菏泽学院学报
JOURNAL OF HEZE UNIVERSITY2008,30(1)3次
参考文献(10条)
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2. 李思慧 国内会展城市发展模式分析[期刊论文]-现代商贸工业 2010(5)3. 李思慧 浅析国外会展旅游发展模式[期刊论文]-沿海企业与科技 2010(1)
引用本文格式：潘秋玲. 郑晓宇. 曹三强. PAN Qiu-ling. ZHENG Xiao-yu. CAO San-qiang 区域性国际会展中心城市发展模式研究——以南宁为例[期刊论文]-菏泽学院学报 2008(1)