2012年 我们看过的自制节目
2012年 我们看过的自制节目
2010年是自制内容呼声最高的一年，多数视频网站都启动了自制内容战略。两年之后，战略计划变成一档档上线栏目。2012年，作为自制内容的出品方，几大行业视频网站布局的自制战略初现成果，一些自制栏目凭借出色的内容和别出心裁的策划获得受众的广泛好评，并已经逐渐形成各自的影响力，并逐渐以互联网的方式向外渗透。本文将细数这一年具有广泛影响力自制栏目。
优酷土豆：人无我有，先发制人
作为最早启动自制栏目战略的视频网站之一，优酷网在2012年上线了多档优秀的自制节目。有破下多个互联网传播记录的升级版综艺自制节目《我是传奇》，也有与名人合作倾力打造的脱口秀，以及土豆网独特的魔术表演节目等等。这些节目凭借独树一帜的定位和风格为优酷土豆集团带来了超高的流量和名声。
《晓说》（《Morning Call》）：音乐才子神侃长见识
2012年3月16日，优酷网知识类名人脱口秀节目《晓说》（《Morning Call》，以下简称《晓说》）上线。这档节目是优酷网专为国内著名音乐人高晓松量身定制，由这位知识渊博的才子即兴发挥，说历史，评人物，论文化，谈热点，看世界。节目上线以来以其独特的风格和有趣的话题获得了大量网友的追捧和热议，截止2012年12月28日，节目总播放量近1亿，平均单集播放量超过191万。
数据是最直接的证明，在广受网友喜爱并创下网络播放高峰后，《晓说》成功逆袭，不仅登上浙江卫视，还输出到高铁、民航客机、高速大巴等媒介上，培养出了无数个“晓说迷”。这对自制栏目无疑是最大的鼓舞和动力。
基于对节目内容的珍惜，《晓说》目前只有两期节目有三星和联想平板电脑两个品牌植入，其他商业化模式正在尝试中。据出品方透露，今年《晓说》的节目内容将走出国门，聊各国地理、风土人情、历史、热点等，来拓展“晓说迷”的视野。此外，《晓说》还因节目在互联网的火爆而衍生出其他相关产品，例如近日上市的《晓说》书籍，以及寓教于乐的晓动画系列短片。这些附加产品的诞生无不彰显着《晓说》的火热。
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《老友记》：社会公知探讨社会热点
依旧由优酷网出品，也一样是脱口秀节目，但与《晓说》不同，《老友记》的重点在“跨界”上。这档节目没有主持人，而是由地产大佬潘石屹担当特约嘉宾，再邀请商界、文化界、财经界等名人，由潘石屹以老朋友对话的形式针对当下的时事热点、商业经验、思维方式、个性魅力等话题展开探讨。
拥有1200万微博粉丝的潘石屹作为一个意见领袖固然很抢风头，节目的真正亮点却是对社会热点事件的及时把握。无论是PM2.5，莫言获奖还是江南style，《老友记》都跟上风，并找来相关人员做深度剖析。
除了潘石屹的大楼和办公室，目前《老友记》中还未出现明显商业植入。不过随着第二季的顺利开播，节目定位和执行的进一步完善和深化，商业化水到渠成之日并不远。
《YIF魔幻》：近景魔术的世界
《YIF魔幻》是土豆网旗下土豆映像在去年10月出品的魔幻纪录片，每集10分钟。与刘谦的魔术不同，魔幻师YIF所展现出来的魔术全部在街头店面随机实景拍摄，镜头可以无限接近魔术现场，不排斥特写，所有参与魔术的人员也都是YIF在拍摄场地随机挑选的陌生人。节目充满文艺气息，将魔术提升到魔幻艺术的层面上，加上YIF本身的独特魅力，截止到目前，这档节目总点击量已经达到2600多万，平均单集播放量达到近146万，已经拥有无数拥趸。
《YIF魔幻》还未产生具体的商业化模式，不过考虑到广泛的受众基础，潜力已经十分饱满。
搜狐视频：娱乐先行，带动其他自制内容
娱乐节目是搜狐视频的长项，因而其在娱乐领域的自制道路也相对早一些。早在2007年，《大鹏嘚吧嘚》和《先锋人物》两档自制节目就已经上线。而去年，这两档节目因不同原因得到了异常高的关注。
搜狐视频《大鹏嘚吧嘚》：“片头门”化险为夷意外红火
抛开内容上的区别，《大鹏嘚吧嘚》算得上是国内第一档网络视频脱口秀节目了，早在2007年1月就已经在搜狐网上线。这档节目针对热点事件，以主持人大鹏的麻辣点评为主，佐以各种搞笑短片，正是网友喜闻乐见的娱乐节目形式。不过在2012年3月，因某种“机缘巧合”，“片头门”事件让《大鹏嘚吧嘚》拥有了一个发展新节点，在去年全年火了一把。
2012年3月，美国著名脱口秀节目《柯南秀》主持人柯南在自己的节目中指出《大鹏嘚吧嘚》片头完全抄袭《柯南秀》片头，并播出两个片头进行对比，结果一目了然。了解事件之后，《大鹏嘚吧嘚》主持人大鹏在节目中用幽默方式向柯南本人以及《柯南秀》栏目组道歉，搜狐CEO张朝阳也对此事进行公开致歉。不想大度的柯南和栏目组不仅很快原谅了大鹏，反而于心不忍，为《大鹏嘚吧嘚》打造出带有中国风的全新片花，并且最终还被采用，直到最近一次改版前。
在国内舆论口诛笔伐之时，《大鹏嘚吧嘚》却与大洋彼岸的《柯南秀》结下情谊，这意料之外的结局让人感慨万千。“片头门”之外，搜狐自制剧《屌丝男士》作为大鹏自导自演，也是时下最火的网剧，为他主持的《大鹏嘚吧嘚》起到了一定的推波助澜作用，2012年平均单集播放量也达到了数百万次。
《先锋人物》：不只娱乐，与各界“先锋人物”对话
从2007年9月上线到2012年9月，搜狐娱乐旗下《先锋人物》经历了五年之期。对视频栏目而言，5年已经算相当长的时间。走过第一个五年，搜狐去年9月对《先锋人物》进行改版，关注领域更加广泛，不限于娱乐圈的明星，更涉及法律、金融、学术等领域，与各界“先
锋人物”进行思想碰撞，探求他们内心的个性。
不仅仅是内容广度和深度都得到很大提高，搜狐还请到主持界当红小生李响加盟节目，作为全新《先锋人物》主持人与嘉宾面对面交流。改版后的首期节目中，李响与另一知名主持人邱启明平和对话，让受众了解到一个真实的邱启明，以及他出走央视的缘由。这一期节目播放量达到了500多万次。改版后平均每期节目的播放量也达到190余万次。
在2012年的娱乐布局中，搜狐视频还与湖南卫视合作，打造出90后成长秀《向上吧！少年》。节目在半年内以超高的品牌曝光量和5.7亿的播放量完美收官。这些先行的娱乐自制节目首先为搜狐视频开辟出一片天地，并带动后来投入的优质自制内容崭露头角，例如自制日播纪录片节目《搜狐大视野》，每期节目总播放量已达到几千万次，甚至上亿次，已成为搜狐自制内容中不可忽视的一大力量。
爱奇艺： 从美食热中挖掘自制价值
综艺节目一直是爱奇艺偏爱并致力发扬光大的内容板块。2012年，爱奇艺在意外走红的美食记录片《舌尖上的中国》找到了一档新综艺节目灵感。几个月后，美食真人秀节目《吃货掌门人》诞生。
作为去年最火的美食纪录片，《舌尖上的中国》不仅向市场证明内容的上乘，掀起中国美食热，遍布各地的吃货们也因此得到“正名”，吃货从此不再是个贬义词，反而专指那些对美食颇有研究，会吃、懂吃的人们。
受“舌尖”风潮的激励，爱奇艺在去年9月正式启动《吃货掌门人》节目，由主持人带领七
大吃货掌门人，到七座城市寻访美食，而7位掌门人则要接受酸、甜、苦、辣、咸、冰、硬七大派极限食物疯狂的味觉挑战。节目最终将通过终极评选环节评出一位终极“吃货掌门人”，赢得爱奇艺多档自制美食类节目兼职顾问职位，获得年薪20万。
到目前为止，《吃货掌门人》的总播放量达到5000多万次，平均每期播放量近670万。能及时抓住机遇，成功将美食热辐射到自己的自制栏目中，又打出20万高薪的诱惑，是爱奇艺的高明之处。这档节目由佳洁士与爱奇艺联手打造，除冠名外，每期片尾都会出现佳洁士的口腔健康tip，与节目的黏性和匹配度都很高。
爱奇艺被《新周刊》评为2012“优化生活特别贡献奖”，可见爱奇艺在生活类栏目的突出表现，家常美食网络课堂节目《美食美课》、恋爱交友栏目《浪漫满车》也同样受到关注。《美食美课》根据网友的需求推出节目内容，家乐冠名品牌全程植入在每期节目中，总播放量达到5700万，在其他传统渠道也拥有很大的曝光量，为爱烹饪的年轻人提供了相当便利的参考。
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腾讯视频：发扬体育自制优势，看准奥运营销
体育资源一直是腾讯网的优势。赶上奥运之年，腾讯视频在原有的自制特色上开辟了王牌原创节目《中国茶馆》。《中国茶馆》又分为《金牌第一时间》、《奥运父母汇》和《杯中话风云》三档访谈栏目，针对奥运冠军、奥运冠军父母亲人以及文化名人进行访谈，满足受众的深度信息需求。而《奥运父母汇》堪称腾讯视频去年与品牌贴合度最高的奥运自制栏目。
作为腾讯网2012伦敦奥运会原创栏目的重要一环，《奥运父母汇》与宝洁合作，在伦敦开辟直播间，关注奥运冠军身后默默付出的家人，将不少中国奥运选手的父母亲人接到伦敦直播现场进行访谈，通过背后的故事展现他们对运动员的关心和支持，并在现场分享夺冠的喜悦。
宝洁去年在全球范围内展开的“为母亲喝彩”活动已成为当年最成功的奥运战役。而《奥运父母汇》的“亲情奥运，为爱喝彩”口号则与宝洁的奥运理念不谋而合，品牌诉求得到最大化延伸，黏性得到了有效保证。仅林丹家人做客这一期节目的播放量就达到近1700万。而将奥运选手父母接到伦敦团聚，全家一起分享真实故事，这个先机从播出效果来看显然是做
到位了。
除冠名外，整个栏目页面都与“为母亲喝彩”活动紧密联系，可直接参与宝洁的相关奥运活动。每期片尾主持人也会为嘉宾奉上宝洁亲情大礼包，植入方式很巧妙。
凤凰视频：一脉相承，聚焦时政
不管是因为资源更容易调动，还是要与凤凰卫视的形象相一致，凤凰视频的自制节目中并不乏高端焦点及访谈栏目，这使得凤凰视频的自制路线很容易与其他媒体平台区分开来。
“全民相对论，不必有结论”。2011年两会期间，凤凰网着力推出时事辩论类节目《全民相对论》，以当时的争议话题为节目主题，邀请各界公众嘉宾和意见领袖及广大网友参与节目，通过现场及网络互动，搭建出公众讨论平台。
从2012年的两会特别节目起，“战地玫瑰”闾丘露薇代替曾子墨担当节目新主持人，节目周期也由月播改为每月两到三期，关注话题更为广泛，讨论和更加犀利激烈。无论是“赴港生子”、还是“保卫钓鱼岛”、“莫言获诺贝尔奖”等等，节目全力跟踪当前最火、最热、最有争议以及网友最关注的话题。红蓝白三方各自立场和观点的交锋是这档节目最大的亮点。现在《全民相对论》已成为凤凰网口碑甚好的精品原创节目，平均每期的播放量达到150万。
《全民相对论》的商业植入有页面冠名、产品露出、主持人口播和桌摆等方式。目前已有人人网、百度新闻、加多宝、柳州汽车等多个品牌植入到节目中。
同样是2011年，凤凰网上线另一档针对80后的群体访谈栏目《锵锵80后》，用凤凰卫视《锵锵三人行》的模式，说80后的话，从热点话题中了解、感受80后的态度和生活。而更早上线的深度访谈节目《非常道》多年来至今仍焕发出别样的影响力。这些自制栏目在2012年表现都异常蓬勃，传达着凤凰视频与众不同的核心价值。
无论是为培养自身品牌，还是为缓解版权压力，抑或是寻求差异化路线，从行业角度来看，自制内容的前期投入已经初现效果。曾有业内人士指出今年或将是自制内容的商业化元年，各视频网站自制内容的商业模式将得到进一步探索，变现能力加强。从以上述各出品方的自制内容价值来看，资金进一步回流指日可待。